Insights

Qurrent in kopgroep uit de startblokken
Nieuws

Qurrent in kopgroep uit de startblokken

De groene energieleverancier Qurrent gaf in de eerste twee maanden van dit jaar geen cent uit aan reclame en marketing, maar door in de maand maart in de bus te blazen met een besteding van bijna EUR 900.000 bereikt het energiebedrijf toch de top drie van energiebedrijven die in het eerste kwartaal de grootste investering in marketing en reclame deden. Dit blijkt uit Energeia’s Reclamemonitor, die elk kwartaal verschijnt op basis van data van Nielsen Media.

De veel grotere energiebedrijven Eneco en Nuon staan in het ranglijstje van reclamebestedingen in het eerste kwartaal (Q1) nog wel hoger dan Qurrent. Eneco liet er geen gras over groeien en besteedde in Q1 bijna EUR 2,5 mln aan reclame-uitingen.

Bij Vattenfall-dochter Nuon, die nog altijd zonder zichtbaar succes probeert om klanten aan boord te houden, lag de investering de afgelopen drie maanden op bijna EUR 1,2 mln. De nummer vier en vijf in de ranglijst van Q1 Gazprom Moskou (in Nederland actief als voetbalsponsor) en Greenchoice hadden aan hun bestedingen van ongeveer drie ton genoeg om die positie te bereiken.

Nielsen Media turft de bruto mediabestedingen. Bruto betekent dat elke advertentie wordt gewaardeerd tegen het tarief dat op de tariefkaart van het betreffende medium staat vermeld. Kortingen en/of speciale prijsafspraken zijn in de bestedingen niet meegenomen. Aanbieders van advertentieruimte werken niet zelden met kwantumkortingen.

Opvallend is dat de grootste reclamebestedingen in Q1 2015 veel lager liggen dan de bestedingen in Q1 afgelopen jaar. In 2014 bijvoorbeeld besteedde Eneco in de eerste drie maanden EUR 3,9 mln aan het inkopen van aandacht. Dit was toen goed voor een tweede plek, direct onder de eigen dochteronderneming Oxxio, die in Q1 2014 liefst EUR 4,9 mln uitgaf. Dit jaar deed Oxxio het nog zeer rustig aan, met een besteding van ruim EUR 36.000 in Q1.

Aanvoerder van de lijst Qurrent voert campagne met de slogan ‘Groene energie voor iedereen…’. De spotjes in de campagne zijn kort en vullen de slogan aan met zinnetjes als ‘…die van makkelijk houdt’ en ‘…die de wereld een beetje beter wil maken’. Heel wat anders dan de bewust zweverige campagne die het bedrijf vorig jaar voerde.

Concurrenten van Qurrent zijn niet altijd gelukkig met de constructie waarbij de Stichting Doen van de Nationale Postcode Loterij de energieleverancier in handen heeft en er dus ruim marketingbudget beschikbaar is dat gericht kan worden ingezet op het adressenbestand van de loterij. De Vastelastenbond plaatste eerder deze maand vraagtekens bij de eigendomsconstructie van Qurrent. Sprake zou zijn van marktverstoring.

Qurrent-directeur Richard Klatten noemt dat in een reactie deze donderdag “onzin”. ” Wij zijn juist in het leven geroepen om de markt te verstoren. En nu we succes hebben begint men te piepen.” De Stichting Doen wil benadrukken dat het ook veel andere groene energie-initiatieven steun heeft gegeven zoals de Windcentrale, LedsEnable, Rockstart Energy Accelerator, Texel Energie, Lochem Energie, Energie U en Nederland Isoleert.

Dit artikel is overgenomen van Energeia BV, gepubliceerd op www.energeia.nl op 9 april 2015.. Copyright Energeia ©