Insights

Nederlanders streamen meer dan het Europese gemiddelde maar blijven de tv nog trouw
Nieuws

Nederlanders streamen meer dan het Europese gemiddelde maar blijven de tv nog trouw

Hoewel het medialandschap in rap tempo verandert en de consument meer dan ooit zelf kan kiezen hoe hij van video-entertainment gebruikmaakt, is traditionele televisie wereldwijd nog altijd het favoriete platform.

Uit nieuwe gegevens van Nielsen blijkt dat iets meer dan een kwart van de respondenten van overal ter wereld (26%) zegt te betalen voor uitzendingen of Video on Demand-programma’s (VOD) via een abonnement bij een online aanbieder als Hulu, Netflix of Amazon, terwijl 72% aangeeft via een traditionele tv-aansluiting te kijken. Het zelfgerapporteerde gebruik in Europa is met 11% een stuk lager dan het wereldwijde gemiddelde, hoewel het gebruik in Nederland aanzienlijk hoger was (19%). 

“Het huidige medialandschap is ingewikkeld, maar de groei van VOD-diensten kan alle spelers in de mediawereld kansen bieden”, zegt Megan Clarken, directeur van Nielsen Product Leadership. “Zowel kijkers als adverteerders en aanbieders van content kunnen hun voordeel doen met grondig en gedetailleerd inzicht in de manier waarop de dynamiek van de kijkende consument verandert, maar ook in het waarom daarvan. Twee dingen zijn echter meer dan ooit waar: content blijft koning, en de consument zal blijven vragen om meer controle en zeggenschap over zijn kijkervaring. Wie als aanbieder op beide terreinen iets extra’s kan bieden, is in het voordeel.”

TV-ABONNEMENT NIET MASSAAL OPGEZEGD

Hoewel de meerderheid van de respondenten in het wereldwijde online onderzoek (68%) zegt niet van plan te zijn de bestaande gewone tv-dienst te verruilen voor een dienst die alleen online beschikbaar is, geeft bijna een derde (32%) aan dat wel te zullen doen. De scores waren het hoogst in de regio Azië/Stille Oceaan, waar 44% van de respondenten hun kabel- of satellietaansluiting wil verruilen voor een dienst die alleen online actief is. Minder dan een kwart van de respondenten in Zuid-Amerika (24%), Noord-Amerika (22%) en Europa (17%) heeft plannen om op te zeggen, en in Nederland is dit nog minder (11%).  Uit een recent onderzoek van Nielsen in de VS blijkt echter dat slechts een klein percentage van degenen die hun aansluiting op kabel- en satelliet-tv wilden opzeggen, dat ook daadwerkelijk heeft gedaan.

“De toegenomen populariteit van videodiensten die alleen online opereren zal zenders en aanbieders van kabel- en satelliet-tv onder druk blijven zetten, maar het is niet waarschijnlijk dat er massaal zal worden overgestapt”, zegt Clarken. “Hoewel sommige consumenten minder op de traditionele manier televisiekijken, zijn zij er vaak nog niet aan toe om helemaal over te stappen. Voor de meeste kijkers sluiten online en traditionele diensten elkaar niet uit maar vullen zij elkaar aan. Bovendien staan online-only diensten, zenders en distributeurs van meerkanaals videodiensten voor veel van dezelfde uitdagingen, waaronder zich snel ontwikkelende consumentenvoorkeuren, een overmaat aan keuze en oplopende kosten voor content. In de nabije toekomst is een volledige overstap waarschijnlijk de grootste bedreiging, omdat consumenten de voordelen van hoogwaardige diensten of zenders beoordelen en kleinere pakketten overwegen, die beter aansluiten bij hun voorkeuren en financiële mogelijkheden.”

In de huidige mediaomgeving is verandering de enige constante factor. VOD behoort weliswaar tot de recentere nieuwkomers in dit hele spectrum maar is alweer een volgende stap in de turbulente ontwikkelingen die de branche al meer dan een decennium doormaakt. En die veranderingen zullen elkaar vooralsnog alleen maar sneller opvolgen. Het binnenhalen van kijkers was nog nooit zo’n grote uitdaging. Hoewel veranderingen en onzekerheid moeilijk kunnen zijn, moeten contentproviders flexibel blijven om elke nieuwe uitdaging het hoofd te kunnen bieden.