Insights

PERFECTIONEREN VAN HET VERPAKKINGSONTWERP
Nieuws

PERFECTIONEREN VAN HET VERPAKKINGSONTWERP

Verpakkingsontwerp is één van de meest effectieve marketinginstrumenten, want iedereen die zich in de winkel bevindt en een aankoop doet, krijgt het te zien. Net als reclame brengt een goede verpakking niet alleen de voordelen van het product tot uitdrukking en vergroot het de merkbekendheid, maar zet het de consument ook rechtstreeks aan tot het doen van aankopen. Het blijkt dat 64% van de consumenten een nieuw product probeert omdat de verpakking in het oog springt, en dat 41% de aankoop van een ​product doorzet omdat de verpakking bevalt. Maar wil reclame effectief zijn, dan moet daar continu geld aan worden uitgegeven, terwijl een goed verpakkingsontwerp de omzet gedurende een veel langere periode doet toenemen, zonder extra investeringen. Een geslaagde herziening van het verpakkingsontwerp kan het investeringsrendement van een klein merk verzevenvoudigen. Bij een groot merk is de rendementsstijging nog aanzienlijker.²

Helaas kost het veel merken grote moeite om effectieve verpakkingsontwerpen te ontwikkelen; 90% van de nieuwe ontwerpen leveren het merk geen enkele omzetverbetering op. Waarom? Nielsen concludeert op basis van verschillende onderzoeken dat er twee grote valkuilen zijn. Ten eerste wordt er in de beginstadia van het proces te weinig naar creatieve oplossingen gezocht, en ten tweede is er vaak een gebrek aan objectieve feedback van de consument bij het nemen van belangrijke ontwerpbeslissingen. Het goede nieuws is dat merken die de zaak grondig aanpakken, enorme voordelen behalen.

Onlangs heeft Nielsen een onderzoek gedaan naar de impact van verpakkingsontwerpen met behulp van de Nielsen Design Navigator, een creatief ontwerptoetsingsinstrument dat is ontwikkeld om de bovengenoemde uitdagingen aan te gaan en er achter te komen welke ontwerpen het meeste effect sorteren. Met behulp van het BASES-voorspelmodel werd in het onderzoek van Nielsen gekeken naar de volumetrische verschillen tussen verpakkingsontwerpen in de markt en de best presterende verpakkingsontwerpen die met behulp van de Design Navigator zijn geïdentificeerd. De resultaten lieten voor de door Design Navigator geïdentificeerde ontwerpen indrukwekkende toenames zien in verwachte opbrengsten, visuele opvallendheid en consumentenvoorkeur.

Kom meer te weten over het optimaal inzetten van dit onderbenutte marketinginstrument.