Insights

De Kruising Tussen Duurzaam En Gemak: Groeimogelijkheden In De Nederlandse FMCG Markt
Nieuws

De Kruising Tussen Duurzaam En Gemak: Groeimogelijkheden In De Nederlandse FMCG Markt

Hoewel duurzaamheid en de opwarming van de aarde al een aantal jaren in de media en bij mensen in gedachten aanwezig is, zien we nu echt hoe deze kwesties de manier veranderen waarop consumenten hun dagelijkse beslissingen nemen. Binnen FMCG is het nu gebruikelijk dat we nadenken over afval, duurzaamheid en merkreputatie voordat we onze volgende aankoop doen.

In een recent onderzoek, bijvoorbeeld, vond 81% van de respondenten wereldwijd dat het voor bedrijven “extreem” of “zeer” belangrijk is om duurzaamheidsprogramma’s te implementeren.


Terwijl Millennials de generatie is die het meeste acties van het bedrijfsleven verwacht (85%), lopen de andere generaties niet ver achter. 80% van Gen Z (15 – 20 jaar) en 79% van Gen X vindt het “extreem” of “zeer” belangrijk dat bedrijven programma’s implementeren om bij te dragen aan het milieu.


In de Benelux, met een groeiende ontrouw van de consument, gaf 30% van de ondervraagde Nederlandse consumenten aan bereid te zijn om een nieuw product te proberen of te switchen van hun favoriete merk als het product afkomstig is van een maatschappelijk verantwoord merk, en gaf 42% aan dat ze zouden overstappen als het merk bekend was en vertrouwd werd. 29% zou een nieuw product uitproberen als het lokaal afkomstig of geproduceerd was.


En terwijl de vraag naar duurzame, lokale en natuurlijke producten toeneemt, neemt ook de vraag naar producten die ons het leven gemakkelijker maken toe. Omdat consumenten het drukker dan ooit hebben, hebben ze retailers en fabrikanten nodig om hen te helpen tijd te besparen in een hectische wereld. 16% van de Nederlandse respondenten is op zoek naar producten die hun leven vereenvoudigen, terwijl 18% op zoek is naar producten die makkelijk te gebruiken zijn.

Deze complexe vraag naar producten die handig zijn, goed voor je en goed voor de wereld zijn, biedt enorme groeimogelijkheden voor zowel retailers als fabrikanten die deze factoren goed combineren. Als bedrijven in staat zijn om te innoveren op goede producten die zowel duurzaam als makkelijk zijn, zijn consumenten zelfs nog meer bereid om een premium prijs te betalen.

Growth at the intersection of healthy for me and healthy for we

In sommige gevallen gaan gemakkelijk en duurzaam echter niet altijd hand in hand. Kant-en-klare salades met veel plastic verpakkingen, de korte levensduur van ultraverse producten (met gevaar voor voedselverspilling) en dagleveringen zijn vaak in tegenspraak met elkaar, maar het hoeft niet zo te zijn.

Veel toonaangevende bedrijven zijn al bezig de weg door het vervangen van plastic verpakkingen door gerecycled papier, het leveren met elektrische voertuigen of het voorkomen van voedselverspilling en plukken daar de vruchten van.

Producten of winkelfomats die consumenten kunnen helpen om on the go te consumeren – terwijl ze nog steeds de vakjes van duurzame ontwikkeling aanvinken – hebben een enorm groeipotentieel.

Dus wanneer bent u goed in goed te doen – terwijl u toch tegemoet komt aan de groeiende behoefte van de consument aan gemak? Hier zijn enkele eenvoudige stappen om in gedachten te houden:

  1. Houd gemak centraal bij alles wat u doet – maar let wel op de gevolgen voor het milieu. Begrijp de pijnpunten van consumenten en lever gemak op een manier die hen een goed gevoel geeft over hun aankoop – vanuit zowel een gebruiksgemak als een gewetensvriendelijke perspectief.
  2. Verpakkingen en ingrediënten verminderen en/of herformuleren met verpakkingen en ingrediënten die zowel goed voor u als voor het milieu zijn. Wees een toonaangevend bedrijf in het elimineren van onnodige verpakkingen en afval.
  3. Vernieuw de supply chain en/of leveranciers. Zoek partners die vertrouwd en gerespecteerd worden. Kijk naar reputatie maar ook naar acties.
  4. Update het bestaande bedrijfsmodel om de consumentenvraag en de markt van vandaag te weerspiegelen. Recycle uw bedrijfsmodellen van het verleden niet.
  5. Integreer duurzaamheid in contactmomenten en marketing. Consumenten geven om deze zaken en dat zou u ook moeten doen. Doe dit door uw producten met trots, maar nauwkeurig te labelen en op de markt te brengen.

Geïnteresseerd in meer informatie? Neem dan contact met ons op.