Insights

Gin verkoop doorbreekt 1 miljoen liter grens
Nieuws

Gin verkoop doorbreekt 1 miljoen liter grens

Het is ca. 5.5 jaar geleden dat de grote opmars van Gin begon. Werd er in 2013 nog maar 210.000 liter Gin in de Nederlandse retail verkocht, in de laatste 52 weken zijn de verkopen door de 1 miljoen grens gebroken (MAT wk36-2019).


Met verkopen ter waarde van € 24.7 miljoen is Gin langzamerhand een categorie geworden om rekening mee te houden. In 2018 was het omzetbelang van Gin 2.6% binnen de gehele Slijters omzet. Daarmee is Gin even groot als Beerenburg en groter dan bijv de categorieën Vieux of Cognac.

De groei van Gin in Nederland staat geenszins op zichzelf. In bijna heel Europa laat Gin een sterke groei zien. Dit geldt bijv. voor de bakermat van Gin, Groot-Brittannië, waar de Gin omzet van 2016 naar 2018 bijna verdubbelde naar een recordhoogte van €1.1 miljard. Ook bij onze Oosterburen is de omzet nagenoeg verdubbeld in 2 jaar tijd en bedraagt de omzet nu ca. € 220 miljoen.

Bij de Nederlandse slijters is niet de een dergelijke extreme groei zoals in GB en Duitsland waarneembaar, maar met een omzetgroei van +45% vs 2016, kan gesproken worden van een zeer positieve ontwikkeling.

Kijken we in meer detail naar de Gin verkopen bij de Nederlandse slijter dan valt o.a. de enorme verscheidenheid van het aanbod op. Al aan het begin van de opmars van Gin enkele jaren geleden, verschijnen er Premium proposities op de schappen. De populariteit voor Gin specialiteiten vanuit de Horeca, lijkt moeiteloos doorvertaald te worden naar de schappen in de winkel.

Een andere trend die in de biercategorie aanwezig is, is ook aanwezig binnen Gin: Craft. Bestaat Craft bier al meerdere jaren, binnen Gin komen er ook steeds meer varianten op de markt, gedistilleerd door (kleine) lokale distilleerderijen. Craft is daarmee een mooie aanvulling op het schap voor de Gin liefhebber.


Een positief effect van de uitbreiding van assortiment met Craft, specialiteiten en premium merken is dat de gemiddelde prijs in de afgelopen 10 jaar met +27% is gestegen naar € 17.20 per 0.7L fles (was in 2009 € 13.50). De gemiddelde prijs wordt behoorlijk beïnvloed door de promoties die er gedaan worden in de Gin categorie. Met een percentage van 42% verkocht volume met promotie, draait de Gin categorie moeiteloos mee in het promotie carousel van gedistilleerd.

Binnen de verkopen zónder promotie neemt het belang van Gin met een verkoopprijs >€24,- per fles in 5 jaar toe van 14% naar 18.5%. Het volume aandeel van het Super-Premium segment (met een verkoopprijs >€36,- per fles) verdubbelde in diezelfde periode het volume aandeel van 2.3% naar 4.6%. Deze ontwikkeling is het bewijs, dat het niet alleen goedkope(re) Gin is, dat de groei van Gin realiseert.

Pink Gin, een trend binnen een trend

Binnen de sterk groeiende verkopen van Gin zien we de laatste 2 jaar ook een nieuwe trend opkomen: Pink of Rose Gin. Was er ca. 2 jaar geleden (bijna) geen Pink Gin op de schappen te vinden, inmiddels zijn er bijna 20 merken actief met Pink Gin.

Het volume belang van Pink Gin is inmiddels gegroeid naar 8.2% (MAT wk36-2016), daarmee groeide het aandeel met 3.3%-punten vs een jaar eerder. In liters is de groei een indrukwekkende +91%.


Met betrekking tot de regionale spreiding is te constateren  dat Pink Gin met name in het Zuiden van Nederland populair is. Is landelijk het volume aandeel 8.2%, in het Zuiden (Zeeland, N-Brabant en Limburg) heeft Pink Gin een volume aandeel van 10.4%. In de Randstad (Amsterdam, Rotterdam & Den Haag) en het Noorden (Friesland, Groningen & Drenthe) is het aandeel Pink Gin juist laag.

Kijkende naar de recente ontwikkeling in de meeste landen om ons heen en in Nederland zelf, dan lijkt de categorie Gin en het segment Pink Gin voorlopig nog wel sterk door te groeien.

Pink gin popularity by region