Insights

How Podcast Advertising Measures Up
Nieuws

How Podcast Advertising Measures Up

IAB verwacht dat de bestedingen aan advertenties in podcasts in 2019 meer dan 500 miljoen dollar zal bereiken, wat neerkomt op een groei van ongeveer 65% in slechts twee jaar tijd. Voor podcasts die op zoek zijn naar adverteerders, is het aantonen van het effect van podcast-advertising niet alleen maar nice-to-have, maar binnenkort gewoon need-to-have. Cijfers over het aantal keer dat een podcast is gedownload kunnen adverteerders helpen begrijpen welke podcasts populair zijn, maar ze vertellen brandmanagers niets over de impact die hun podcast-advertenties hebben op consumenten.

Allerlei adverteerders worden serieus over podcast reclame. Van grote en bekende CPG-merken (consumer packaged goods) tot start-ups in de zich voortdurend ontwikkelende technologische sector, allemaal zijn ze aan het experimenteren met podcast-advertising. Waarom? Omdat ze actief de betrokkenheid van podcastluisteraars volgen en van de voordelen profiteren. In feite volgen veel populaire merken de performance van hun podcastadvertenties, van zowel merken met maar liefst 69% top-of-mind awareness, tot minder bekende merken met slechts 17% awareness.

Op basis van gegevens uit bijna 50 custom studies die Nielsen de afgelopen 18 maanden heeft uitgevoerd, heeft podcast advertising aangetoond dat het veel voor adverteerders belangrijke gegevens kan beïnvloeden. Gebleken is dat podcast-advertising een positief effect heeft op zeer belangrijke doelstellingen zoals bekendheid, advertentieherinering, betrokkenheid, aanbeveling en aankoopintentie te verhogen. 

In tegenstelling tot andere media, zijn host-read spots (commerciële boodschappen die door de presentator voorgelezen worden) zeer gebruikelijk bij podcasts. En als zodanig is het belangrijk voor merken om te begrijpen hoe goed de advertenties zijn verweven in de inhoud van het programma. Op basis van de uitgevoerde studies heeft Nielsen vastgesteld dat merken en podcasters goed bezig zijn met het integreren van advertenties in podcastcontent. 64% van de respondenten is het eens met de vraag of de advertentie volgens hen goed past bij de inhoud van de podcast. Dit is een geweldige kans voor merken om shows te vinden die aansluiten bij hun doelgroepen.

Additional Resources

Methodologie

 

Nielsen’s branded content testing suite has the ability  to evaluate the advertising effectiveness of brand sponsorships in podcasts. Measurement focuses on three key areas of podcast sponsorships:

  • Purchase funnel metrics like familiarity, recommendation and purchase intent
  • Memorability or recall of the ads
  • Attributes and perception of both the content and advertising

This research has enabled us to develop Podcast Ad Effectiveness benchmarks to provide normative averages to Nielsen’s podcast clients. Nielsen podcast effectiveness benchmarks provide directional guidance for individual campaign effectiveness compared to Nielsen’s averages for unaided recall, aided recall, familiarity, affinity, purchase intent, recommendation intent, brand fit, and content rating.