Insights

Is Nederland klaar voor alcoholvrije wijn?
Two females on couch holding wine glass & looking at cell phone
Nieuws

Is Nederland klaar voor alcoholvrije wijn?

Nu de feestdagen weer voorbij zijn, dringen diëten en sportschool om voorrang. Ook initiatieven als IkPas.nl en Dry January krijgen extra aandacht. Tijd voor Nielsen om eens te kijken hoe de verkopen van Alcoholvrije alternatieven het in 2018 in de supermarkt deden en meer in het bijzonder, wat zijn de vooruitzichten voor Alcoholvrije Wijn.

2018 kenmerkte zich door een forse stijging van het verkochte volume Alcoholvrije dranken binnen Pils, Radler, Speciaalbier en Wijn. Alhoewel de omvang van deze segmenten aanzienlijk van elkaar verschilt, het alcoholvrije segment binnen Pils is bijvoorbeeld 15x groter dan dit segment binnen Wijn, is het duidelijk dat Nederland het vizier meer en meer op Alcoholvrij richt.

Onderzoek onder 1.500 respondenten die het afgelopen jaar Wijn in de supermarkt kochten en wijn hebben gedronken laat zien dat van de AV wijndrinkers 37% er meer tot veel meer van is gaan drinken. Daarmee is Alcoholvrije Wijn het segment met het grootste percentage ‘meer/veel meer gaan drinken vs vorig jaar’.

De percentages uit grafiek 1 staan in contrast met Pils en Wijn die beiden een percentage van 14%  (veel) meer gaan drinken noteren.

Nader bekeken blijkt dat 9% van de respondenten uit het onderzoek afgelopen jaar een Alcoholvrije Wijn heeft gedronken.

In vergelijk met AV Radler en AV Pils ligt er nog een weg open voor supermarkten en distributeurs van Alcoholvrije wijn.

Interessant om te constateren is dat het met name de jongere consument is die Alcoholvrije varianten adopteert. De leeftijdsgroepen 18 t/m 24 en 25 t/m 39 jaar scoren aanzienlijk hoger qua het drinken van Alcoholvrije dranken het afgelopen jaar.

Gevraagd naar de behoefte aan meer keuze in Alcoholvrije wijn, blijkt dit in de Randstad bovengemiddeld te zijn. Nationaal antwoordde 12% bevestigend. In de Randstad was 17% het met deze stelling eens.

Samenvattend kunnen we stellen dat Alcoholvrije alternatieven steeds meer voet aan de grond krijgen. Dit segment binnen Wijn levert hier vooralsnog een beperkte bijdrage aan, maar de perspectieven zijn positief.

Zoals met meer trends lijkt ook AV Wijn zijn opmars te gaan realiseren vanuit de Randstad. Het feit dat het de jongere leeftijdsgroepen zijn die voorop lopen in adoptie is gunstig richting de toekomst. Hiervan valt nog jaren te profiteren.

Belangrijk voor supermarkten en distributeurs is dat veel van de ontwikkelingen in dranken gedreven worden vanuit de aanbodkant. Dat betekent in dit geval dat het aanbod duidelijk aanwezig dient te zijn. Zeker in het wijnschap dat groot is en veel op elkaar gelijkende flessen bevat, is herkenbaarheid/zichtbaarheid een belangrijke factor. De consument moet het namelijk wel (makkelijk) kunnen vinden.

Neem contact met ons op

Geïnteresseerd in meer informatie over Nielsens Wijnrapport 2018? Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.