Door van deze Site gebruik te maken, stemt u in met het gebruik van cookies. Voor meer informatie verwijzen we u naar onze Cookie Policy. X

Millennials with Media

Top-100 Adverteerders: Blokker, Albert Heijn en Procter sterkste stijgers

Media | 14-05-2019

Ieder jaar stellen MarketingTribune en Nielsen de Top-100 Adverteerders samen. Deze geeft jaarlijks een analytisch overzicht van de mediabestedingen van alle grote adverteerders. In de nieuwe top 3 met grootste stijgers staan opmerkelijke namen.

Het algemene beeld van de Top-100 is dat de totale mediabestedingen zijn toegenomen dankzij meer inzet van televisie en online en in mindere mate door een verhoogde inzet van outdoor. De bestedingen bij televisie nemen toe met ruim 13%, op online met 16,6 % en OOH met 10%. De grootste daling is weer te zien bij print: de publiekstijdschriften krimpen met ruim 14%, de daling van de vaktijdschriften bedraagt 9% en de dagbladen leveren 5% in.

Adverteerders

In de Top-100 Adverteerders zijn geen zeer grote wijzigingen zichtbaar. KPN is terug in de top-10, het telecomconcern schroefde de laatste jaren het mediabudget terug, maar besteedt nu weer meer aan media. De plaats van Blokker is opvallend - van plaats 113 naar 22 - terwijl het niet goed gaat met het bedrijf. Ook opvallend: Procter & Gamble is op televisie bijna even groot als Unilever. Lange tijd was Unilever veruit de grootste adverteerder op televisie.

Nek aan nek race P&G en Unilever

In de Top-25 Adverteerders op Televisie is te zien dat Unilever en Procter elkaar op de hielen zitten wat bestedingen betreft. Ook Albert Heijn en Jumbo (plaatsen 3 en 4) ontlopen elkaar nauwelijks. Lidl volgt op een 8e plek.

Bij de bestedingen op radio blijft het automerk Renault de absolute koning op plaats 1, gevolgd door T-Mobile en Watson. Bij de Top-25 Adverteerders Online is en blijft Coolblue de absolute nummer 1, gevolgd op grote afstand door opmerkelijke stijger Baxshop.nl en Renault.

Retailpower

Bij de Top 100 Merken (dus niet adverteerders) - met totale mediabestedingen – blijkt dat de grote 3 in supermarktland, Albert Heijn, Jumbo en Lidl samen met Kruidvat de top-4 bekleden. In deze top naast de opmerkelijke opmars van Blokker ook de komst van Hyundai van plaats 65 naar 21 en de stijging van ministerie van VWS van plaats 98 naar 34.

Flink meer mediabudget

De top-3 grootste stijgers wordt in het afgelopen jaar aangevoerd door Blokker (stijging van 113 in 2017 naar positie 22 in 2018 met ruim 33 miljoen euro extra budget); op twee staat Albert Heijn (van 4 naar 3 met 23,4 miljoen euro extra budget) en op drie P&G Netherlands (zelfde positie dit jaar als in 2017, echter in 2018 met 22,2 miljoen euro extra mediabudget).

Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd in Marketing Tribune nr. 5 van 12 maart 2019.

Tagged:  ONLINE  |  TV  |  BRAND MARKETING  |  ADVERTISING  |  RADIO