Persbericht

Corendon Met Bruto Budget Van Meer Dan € 19 Miljoen Grootste Adverteerder Binnen Reisbranche In Q1 2014

Corendon was in het eerste kwartaal van 2014 de grootste adverteerder binnen de branche Toerisme. De bruto mediabestedingen van de touroperator stegen met 60%. Hoewel het grootste deel van het bruto mediabudget naar dagbladen gaat, kwam de stijging vooral door de bijna vervijfvoudiging van het televisiebudget. De bruto mediabestedingen van de totale toerismebranche stegen in de eerste drie maanden van dit jaar met 3,1% tot € 97,5 miljoen. Dit blijkt de Market Update Toerisme van Nielsen.

Binnen de branche Toerisme zijn touroperators veruit de grootste adverteerders met ruim € 94 miljoen aan bruto mediabestedingen en een aandeel van 95%. Corendon zette naast dagbladen, vooral sterk in op televisie. Met de typetjes Cor en Don in de hoofdrol werd in de eerste drie maanden van dit jaar € 6 miljoen besteed aan TV-commercials. In de mediamix van Corendon waren dagbladen met ruim € 9 miljoen nog wel het mediumtype met het grootste aandeel. De totale bruto mediabestedingen van Corendon stegen met 60% tot € 19,4 miljoen.

Tweede adverteerder binnen Toerisme was Kras met een budget van bijna € 17 miljoen, een stijging van 10% in vergelijking met het eerste kwartaal van 2013. Vrijwel het volledige mediabudget werd aan dagbladen besteed. Ook nummer 3 Stip besteedde vrijwel het volledige budget van € 7 miljoen aan dagbladen. In tegenstelling tot de gestegen mediadruk van Corendon en Kras daalden de bruto mediabestedingen van Stip in de eerste drie maanden met bijna 14%.

Het eerste kwartaal is traditioneel de periode met de meeste mediadruk vanuit de Toerisme branche. In december neemt de mediadruk al toe, maar vooral januari is een belangrijke maand. De meeste consumenten bepalen aan het begin van het jaar waar ze ‘s zomers op vakantie naar toe gaan. Na de eerste maanden van het jaar neemt de mediadruk vervolgens weer af, om in mei weer toe te nemen, wanneer de last minute vakanties in de aanbieding gaan. De bruto mediabestedingen liggen dan gemiddeld ongeveer 30% onder het niveau van het begin van het jaar.

In de eerste drie maanden van 2014 namen de bruto mediabestedingen toe met 3,1%. Vooral in januari lagen de bestedingen met bijna 7% beduidend hoger dan in dezelfde maand een jaar eerder. Ook in februari besteedden met name touroperators meer dan een jaar eerder (+6,4%), maar in maart daalden de bruto mediabestedingen met bijna 5%.

Consumenten blijven nog steeds voorzichtig met uitgaven. Eerder dit jaar meldde de ANVR echter wel een lichte stijging van het aantal geboekte vakanties (+3% ten opzichte van 2013). Vooral zonnige oorden als Griekenland en Turkije zijn populaire bestemmingen voor 2014. Voor beide bestemmingen werd in het eerste kwartaal van dit jaar ook veelvuldig geadverteerd door de touroperators.

In de mediamix van de toerismebranche spelen dagbladen een belangrijke rol. In het eerste kwartaal bedroeg het aandeel van dit mediumtype bijna 60%. Dagbladadvertenties lenen zich uitstekend voor actiematig adverteren. Ze kunnen relatief eenvoudig per dag aangepast worden, om bijvoorbeeld nieuwe aanbiedingen of bestemmingen onder de aandacht van consumenten te brengen.

De rol van televisie wordt echter wel belangrijker en het aandeel steeg naar ruim 21%. Ook out of home heeft met ruim 9% een groeiend aandeel in de bruto mediabestedingen. Een jaar geleden bedroeg dat aandeel nog minder dan 7%. Grootste adverteerder Corendon schakelde veel buitenreclame in, maar voor Thomas Cook en Tix.nl was outdoor het belangrijkste mediumtype in de mediamix.

Over Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is een wereldspeler op het gebied van marketinginformatie en onderzoek met een leidende positie op het gebied van marketing- en consumenteninformatie, media- en bereiksonderzoek, online intelligence en mobile measurement. Nielsen is actief in ongeveer honderd landen en heeft hoofdkantoren in New York in de Verenigde Staten en Diemen in Nederland. Kijk voor meer informatie op www.nielsen.com.

Contact:

Berry Punt, Marketing Manager, +312084316212 Berry.Punt@nielsen.com
Stephanie Manning, Digital Marketing & Outreach Manager, +31 (20) 3988238 Stephanie.Manning@nielsen.com