Persbericht

Verkoop van Babyvoedingszakjes Schiet in Nederland met 184% Omhoog

New York – 25 augustus 2015  Overal ter wereld willen ouders het allerbeste voor hun kind—van de voeding die ze in hun mond stoppen tot de luiers die ze om hun billetjes doen, en ze zijn bereid er geld aan uit te geven. Nielsen schat dat de wereldwijde omzet van babyvoeding en flesvoeding in 2015 bijna $30 miljard zal bedragen[1] en de luiermarkt zal naar schatting de $29 miljard overschrijden[2], hetgeen geweldige kansen biedt voor producenten en detailhandelaars.

VERKOOP VAN BABYVOEDING NEEMT WERELDWIJD TOE
Op dit moment komt 49% van de waardeomzet van babyvoeding uit Azië-Pacific, 27% uit Europa en 19% uit Noord-Amerika, maar Latijns-Amerika en Afrika/Midden-Oosten groeien sneller. In de categorie babyvoeding steeg de waardeomzet over het afgelopen jaar met 4,9% in Afrika/Midden-Oosten en 2,1% in Latijns-Amerika. In Azië-Pacific waren de waardeomzetresultaten gemengd. De waardeomzet steeg in Indonesië (4,6%), India (3,8%) en Taiwan (1,6%), maar daalde in China (-5,1%), hoofdzakelijk doordat consumenten overgingen op e-commerce en babyspeciaalzaken, die niet in deze gegevens worden weergegeven. Ter vergelijking: de waardeomzet in Europa steeg met 1,1& en bleef gelijk in Noord-Amerika -0,5%), en de volumeomzet in veel landen in deze regio’s stagneerde eveneens of nam af. In de categorie flesvoeding was de groei in de opkomende markten indrukwekkender. In de 12 maanden tot december 2014 steeg de waardeomzet met dubbele cijfers in Latijns-Amerika (37,3%) en Afrika/Midden-Oosten (16%). Deze regio’s hebben tevens enkele van de snelst groeiende markten met betrekking tot volumeomzet van flesvoeding. In Europa steeg de waardeomzet met 7,3%, maar de volumeomzet was gemengd. De waardeomzet van flesvoeding steeg eveneens in Azië-Pacific (4,9%) en Noord-Amerika (1,2%).

VERPAKKINGSINNOVATIE: ZAKJES
Wat betreft verpakking vormen producten in bakjes of glas de overgrote meerderheid van de waardeomzet van babyvoeding (87%) in 16 geselecteerde markten. Maar als het op groei aankomt, vertoont de verkoop van zakjes (verpakkingen met een plastic tuitje aan de bovenkant waaruit voeding kan worden gedronken) de snelste toename, waarbij de waardeomzet tussen december 2013 en 2014 met 28% is toegenomen. De afzet van zakjes steeg zelfs met driedubbele cijfers in de Oekraïne (916%), Brazilië (528%), Portugal (316%), Rusland (264%), Nederland (184%) en Spanje (125%). In de VS — veruit de grootste zakjesmarkt in het onderzoek —steeg de omzet over het afgelopen jaar met 7%. De afzet van in bakjes of glas verpakte producten bleef echter over de hele wereld gelijk en nam af in de meeste geanalyseerde markten, waaronder de VS (-2%).

“De populariteit van zakjes wordt grotendeels verklaard door het gemak en de flexibiliteit ervan,” aldus Liz Buchara, directeur, Global Professional Services, Nielsen. “Zakjes voorzien in handige, draagbare voeding die uitermate goed aansluit op de mobiele manier van leven van de consument, en ze stimuleren zelf eten en onafhankelijkheid.”

LUIERS
De waardeomzet in de luiermarkt is minder geconcentreerd dan de babyvoeding markt. Meer dan de helft van het aandeel waardeomzet komt uit Noord-Amerika en Europa (respectievelijk 34% en 17%), terwijl Azië-Pacific en Latijns-Amerika elk meer dan een vijfde van de omzet voor hun rekening nemen (respectievelijk 23% en 21%). Hoewel open luiers (traditionele wikkelluiers met hoge absorptie) het grootste segment zijn en in 2014 een sterke groei doormaakten van 7%, kwam de sterkste groei van luierbroekjes, die je als een broekje aan kunt trekken maar waarvan de absorptie vrijwel net zo goed is als die van een open (wikkel)luier. Het luierbroekjessegment nam over het afgelopen jaar toe met 20%, waarbij de afzet grotendeels geconcentreerd was in Azië-Pacific en Europa.


[1]Gebaseerd op de gegevens van detailhandelverkoop van Nielsen voor de categorieën zuigelingenvoeding, zuigelingengranen en zuigelingenflesvoeding in geselecteerde landen, waar naar schatting 60% van de wereldwijde verkoop van babyvoeding plaatsvindt.

[2]Gebaseerd op verkoopgegevens van Nielsen voor babyluiers en -doekjes in 63 landen, die naar schatting goed zijn voor 90% van de wereldwijde waardeomzet.


OVER NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is een mondiaal opererend prestatiemanagementbedrijf dat alomvattend inzicht biedt in het kijk- en koopgedrag van consumenten. Het segment “Watch” van Nielsen levert kijk- en luistermeetdiensten aan media en adverteerders voor alle apparaten waarop content – video, audio en tekst – wordt geconsumeerd. Het segment “Buy” biedt fabrikanten en retailers van verpakte consumentengoederen als enige in de sector een mondiale blik op retailperformancemeting. Door informatie van beide segmenten te integreren met andere gegevensbronnen voorziet Nielsen haar klanten van metingen en analyses van wereldklasse die de prestaties helpen verbeteren. Nielsen, een S&P 500-onderneming , is actief in meer dan 100 landen die samen meer dan 90% van de wereldbevolking beslaan. Voor meer informatie, ga naarwww.nielsen.com.

CONTACTPERSOON:
Stephanie Manning +31 (0)20 398 8238 stephanie.manning@nielsen.com