Persbericht

Nielsen kondigt lancering van benchmark media optimizer aan

Biedt merken van elke omvang datagestuurde aanbevelingen voor de besteding van het marketingbudget op basis van binnen de sector toonaangevende inzichten in benchmark

Diemen – 14 maart 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) kondigde vandaag de lancering aan van Benchmark Media Optimizer. Deze nieuwe oplossing is een intelligent instrument voor de selectie van media voor reclamedoeleinden. Hiermee hebben merken van elke omvang de mogelijkheid om geïnformeerde, datagestuurde beslissingen te nemen zonder dat daarvoor een onderzoek op maat naar marketingmix vereist is.

Nielsen bevindt zich in het epicentrum van know-how rond het meten van de effectiviteit van marketingcampagnes, gedurende het gehele proces van bereik, resonantie en reactie. Deze nieuwe oplossing, die wordt aangedreven door de robuuste benchmarkinzichten van Nielsen, draagt bij aan het inzetten van effectieve marketingmixstrategieën voor merken of bedrijven die niet in staat zijn om een onderzoek op maat naar marketingmix uit te voeren, bijvoorbeeld door budget-, tijds- of databeperkingen, of in het geval van nieuwe merken die nog geen reclamegeschiedenis hebben.  

Met Benchmark Media Optimizer van Nielsen is het mogelijk om beslissingen omtrent de besteding van het marketingbudget en mediastrategieën te simuleren en optimaliseren, gebaseerd op prestatiebenchmarks van andere, vergelijkbare merken.  De benchmarkdatabase van Nielsen is opgebouwd uit toonaangevende, op maat gemaakte marketingmixmodellen waarvan is aangetoond dat deze de verkoop kunnen voorspellen met een maximale afwijking van de werkelijke verkoopcijfers van 5 tot 7 procent. Om die reden biedt Media Benchmark Optimizer van Nielsen betrouwbare indicatoren, waarmee de marketingeffectiviteit zowel snel als kosteneffectief kan worden voorspeld.

Gedurende de laatste 25 jaar heeft Nielsen zijn succes bewezen in het bieden van ROI-oplossingen voor marketing op basis van feiten en inzicht.  Als leider op het gebied van marketingmixmodellen heeft Nielsen de effecten van marketing vastgesteld voor meer dan 1.600 merken in ruim veertig landen in dertig categorieën. Hoewel de resultaten die met Benchmark Media Optimizer van Nielsen worden verkregen, niet dezelfde breedte en diepgang hebben als die van Marketing Mix Models van Nielsen, biedt dit instrument de klant wel de mogelijkheid om een verwachte spreiding van ROI’s te beoordelen. Op basis daarvan kunnen ze marketinginitiatieven en -doelstellingen opstellen en de besteding van het marketingbudget kiezen, die naar verwachting de hoogste ROI’s zal opleveren.

“Het bepalen van de optimale toewijzing van marketinginvesteringen is voor alle marketeers een essentiële kwestie.  Ongeacht de omvang van het bedrijf zijn marketeers altijd op zoek naar efficiënte investeringen om een concurrentievoordeel te behalen”, zei Tsvetan “T.” Tsvetkov, Senior Vice President van Marketing Effectiveness bij Nielsen.  “Gezien de financiële beperkingen van veel merken, zijn we ontzettend blij dat we nu inzichten en dagelijkse analytische instrumenten kunnen bieden die bijdragen aan een efficiënte marketingmixstrategie voor alle merken, ongeacht hun omvang en budget.”

Benchmark Marketing Optimization van Nielsen is beschikbaar in de Verenigde Staten, Canada en op enkele wereldwijd geselecteerde markten.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen via het e-mailadres MarketingROI@nielsen.com.

Over Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een mondiaal opererend performancemanagementbedrijf dat inzicht biedt in het kijk- en koopgedrag van consumenten. De divisie “Watch” van Nielsen levert kijk- en luistermeetdiensten aan media en adverteerders voor alle devices waarop content – video, audio en tekst – wordt geconsumeerd. De divisie “Buy” biedt fabrikanten en retailers van verpakte consumentengoederen als enige in de sector een mondiale blik op retailperformancemeting. Door informatie van beide segmenten te integreren met andere gegevensbronnen voorziet Nielsen haar klanten van metingen en analyses die helpen de performance van bedrijven te verbeteren. Nielsen, een S&P 500-onderneming , is actief in meer dan 100 landen die samen meer dan 90% van de wereldbevolking beslaan. Voor meer informatie, ga naar www.nielsen.com.   

CONTACTPERSOON:

Stephanie Manning, stephanie.manning@nielsen.com