Oplossingen

INTRODUCING OUR BEHAVIORAL SCIENCES INSTITUTE Learn More >

NEUROWETENSCHAP EN DE CONSUMENT

KRIJG INZICHTEN, VOORSPEL GEDRAG

Leg onbewuste aspecten van het besluitvormingsproces van consumenten vast met de meest volledige reeks neurowetenschappelijke middelen op wereldwijde schaal.

WILT U MEER WETEN?

OVER NIELSENS NEUROWETENSCHAP EN DE CONSUMENT

Onze hersenen reageren binnen enkele milliseconden op de wereld om ons heen — veel sneller dan we zelf merken. En veel redenen achter onze alledaagse beslissingen, zoals wat we op televisie zien, waar we over praten en wat we kopen, zijn emotionele reacties die we niet kunnen meten met traditionele methoden voor zelfevaluatie.

Dat is waar neurowetenschap en de consument van pas komt: een vakgebied waarin Nielsen al bijna 10 jaar actief is. Dankzij neurowetenschap kunnen we merken helpen inzicht te verkrijgen in onbewuste betrokkenheid en reacties van de consument en dat is iets wat ze kunnen gebruiken om een betere relatie met hun doelgroepen op te bouwen.

We integreren de allerbeste neurowetenschappelijke technologieën in traditionele onderzoeksmethoden, zodat we samen met onze opdrachtgevers, sneller leren, betere testprotocollen ontwikkelen en sterkere resultaten kunnen leveren dan anderen in de sector.

ONZE BASIS LIGT IN DE WETENSCHAP

ONZE MONDIALE VOETAFDRUK

consumer neuroscience map

TOONAANGEVENDE TECHNOLOGIE

Nielsen biedt het meest complete pakket neurowetenschappelijke tools op een wereldwijd wereldschaal, afgestemd op de specifieke wensen van iedere klant. Onze combinatie van tools zorgt voor een ongekend beeld van de consument dankzij inzicht in zowel bewuste als onbewuste reacties.

EEG

Meerdere sensoren om aandacht, emotie en herinnering te meten

BIOMETRIE

Huidgeleiding en hartslag om de emotionele reis vast te leggen

GEZICHTSCODERING

Uitgedrukte emoties (positief, negatief, neutraal)

EYETRACKING

Visuele focus op inhoud

ZELFEVALUATIE

De stem van de consument

GEVALIDEERD OM GEDRAG OP DE MARKT TE VOORSPELLEN

Er is recentelijk een samenwerking met CBS en Nielsen Catalina Solutions ondernomen van ongekende omvang (bijna 60 CPG-advertenties in 20 categorieën, 900 neurowetenschapsdeelnemers, 28.000 ondervraagden) om de relatie tussen onze tools voor voorspelling van gedrag op de markt beter te begrijpen.

Resultaten wezen uit dat hoewel individuele neurowetenschappelijke tools stuk voor stuk een belangrijke, verklarende invloed hebben, ze juist samen het hoogste niveau van voorspelbaarheid kunnen bieden en betere voorspellingen kunnen doen dan mogelijk is door meting via marktonderzoek alleen.

VOORDELEN VAN NIELSENS NEUROWETENSCHAP EN DE CONSUMENT

MEET ONBEWUSTE EN BEWUSTE REACTIES

Biedt een alomvattend beeld van consumenten, inclusief gedachten die ze niet onder woorden kunnen brengen

BOUWT MERK OP VIA EMOTIES

Zorgt ervoor dat het langetermijngeheugen en het opbouwen van het merk worden gestimuleerd volgens de merkstrategie

BIEDT GEDETAILLEERDE DIAGNOSES

Biedt iedere seconde gedetailleerde over inhoud voor bruikbare resultaten

STAAT GARANT VOOR EEN EFFICIËNTE EN TIJDIGE BESLUITVORMING

Richt zich op de juiste optimalisatie om op de goede weg te blijven

TOEPASSINGEN

Wij zijn erin gespecialiseerd u te helpen de effectiviteit van uw reclame (video, drukwerk en digitaal), verpakking, in-store-elementen en nog veel meer te optimaliseren. Omdat wij wereldwijd testen kunnen uitvoeren in ons neurowetenschappelijk laboratorium en in meer natuurlijke omgevingen, kunnen merken onze baanbrekende methoden op praktisch ieder moment en bijna overal implementeren.

RECLAME

Video
Drukwerk
Digitaal
Concepten


WINKELPUBLIEK

Verpakking
Shelf Layout
Aanbiedingen, verkooppunten en display


Media

Programmering
Promoties


Product

Productervaring
Productontwikkeling


AANGEPAST*

Car Clinics
Sociale media
Ontwikkeling van website
Andere aangepaste onderzoeken

*Alleen beschikbaar in Noord-Amerika

CASESTUDY’S

Wist u dat 6-8 miljoen honden en katten per jaar in asielen worden geplaatst? En dat slechts 29% van de honden en 33% van de katten uit asielen geadopteerd wordt?

Ad Council en het The Shelter Pet Project hebben de handen ineengeslagen met Nielsen Neurowetenschap en de consument om de onbewuste betrokkenheid en reactie van consumenten op hun “Meet A Shelter Pet”-advertentie vast te leggen. Door gebruik te maken van opgedane inzichten kon het team de emotionele betrokkenheid, communicatie en branding versterken en resultaten genereren die uiteindelijk invloed hebben gehad op het leven van asieldieren:

+133%

Toename in het aantal websitebezoeken

+28%

Toename in het aantal zoekopdrachten in huisdierdatabases

WINNAAR

David Ogilvy’s Excellence in Advertising Research (2015)

GOEDE DOELEN

We werken met diverse instellingen en individuen om onze vaardigheden voor het maatschappelijke belang te gebruiken en investeren meer dan 5% van onze omzet om specifieke doelen te steunen. Of we nu een steentje bijdragen aan onderzoek naar epilepsie of een reclamecampagne voor een non-profitorganisatie optimaliseren, we zetten ons in om organisaties te ondersteunen en positieve sociale veranderingen teweeg te brengen.

Wilt u deelnemer in onze onderzoeken worden?

Related Resources

WILT U MEER INFORMATIE OVER NEUROWETENSCHAP EN DE CONSUMENT?