Norske dagligvarekjeder er en undersøkelse som gir innsikt i hvor ofte vi handler, hvor mange kjeder vi veksler mellom, hvordan vi vurderer de ulike kjedene og andre forhold som gir basiskunnskap om dagligvarebransjen.
Årets undersøkelse ble gjennomført i mai 2017. Den viser at den norske shopper fortsatt er lite lojal og at vi handler i gjennomsnitt i 3,4 forskjellige kjeder i løpet av en måned.
Vi er i verdenstoppen når det gjelder antall ukentlige handleturer, selv om vi ser en nedgang i snitthandel pr uke de siste årene. Antall handleturer i uken er stabilt sammenlignet med i fjor – nordmenn handler i gjennomsnitt 3,4 ganger per uke.
Antall dagligvarekjeder vi opplever å ha innen handleavstand har gått en del tilbake i løpet av de siste to årene. Grunnene til dette kan være flere, blant annet at det faktisk har blitt færre unike kjeder å velge mellom. Muligens har også forbrukers oppfatning av hva som ligger innen handleavstand endret seg, slik at den totale endringen blir tydelig i sammenligning:
Vi har også i år inkludert dagligvarekjedene på nett inn i spørreskjemaet, og vi ser at disse kjedene beveger seg opp i uhjulpen og hjulpen kjennskap, vurdering av sortiment og flere av dimensjonene. Totalt måles 34 parameter innenfor seks hoveddimensjoner: basisegenskaper, ferskvare/ kvalitet, det lille ekstra, pris/ tilbud, utvalg, supplering.
Rapporten gir detaljert innsikt i hvordan shopper vurderer de ulike kjedene innen ulike paramenter i hoveddimensjonene som alle er viktige for valg av dagligvarekjeder. Innen de fleste av disse områdene ser vi store endringer fra fjorårets rapport, deriblant «kjeden har lave priser».
Ta kontakt med [email protected] eller din faste Nielsenkonsulent for tilbud på Norske Dagligvarekjeder 2017.