PRESSEROM

Nielsen Merkestyrkepris 2013 Tildelt Delikat fra Mills

Nielsen Merkestyrkepris 2013 ble under Nielsen Konferansen i dag, 21. mars 2013 utdelt for 19. gang, og gikk i år til Mills for Delikat. Juryen har bestått av representanter fra ulike avdelinger i Nielsen.

21. Mars 2013, Oslo – «Med Merkestyrkeprisen så ønsker vi å fremheve den aktøren som har utmerket seg spesielt i året som gikk. Det er sterk konkurranse og mange gode kandidater, så det å vinne krever at man har gjennomføringsevne på alle sentrale områder», sier leder av juryen Ove Johannessen i Nielsen. ”Gjennom de 19 årene Merkestyrkeprisen har eksistert mener vi å kunne registrere en nivåhevning blant de nominerte finalistene til prisen. Vi ser at det blir stadig vanskligere å vinne i markedet, og at de som vinner er de som evner å tenke helhetlig med sine merker” fortsetter Johannessen.

Kriteriene som legges til grunn for Nielsen Merkestyrkepris oppsummeres av Johannessen på følgende måte: – ”En merkevares sanne styrke må måles langs flere dimensjoner. Merket skal kommunisere et klart budskap som forbrukere forstår og ser verdien av, det må være et element av langsiktighet, og samtidig må merket prestere i markedet og bidra til positiv utvikling i sin kategori.”

33 merker ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Bakgrunnsdata om salg, omsetningsandeler og medieinvesteringer for merkene og deres respektive produktkategorier ble samlet inn i løpet av nominasjonsprosessen, og tilliten hos forbruker ble evaluert.

”Å komme til årets finale i Nielsen Merkestyrkepris var vanskelig. Etter en lang og grundig nominasjonsprosess ble vi stående igjen med fem sterke kandidater som alle er velkjente merker og som har preget norsk dagligvare i 2012: ”Maarud, Delikat, Carlsberg, Bremykt og Define var blant finalistene ”, sier Johannessen.

I begrunnelsen for valget av Delikat som vinner av Nielsen Merkestyrkepris 2013 sier Johannesen_

– «Delikat har en klar posisjon i forbrukernes bevissthet og scorer høyt på Nielsens forbrukermåling. Mills har jobbet målrettet og fokusert over tid med Deliakt, noe som har resultert i meget godt salg. I den siste tiden har Delikat gjennomgått en fornyelse i sitt uttrykk som også har bidratt til at Mills har oppnådd de gode resultatene.»

Nielsen Merkestyrkepris er tidligere utdelt til Friele Kaffe (-95), Farris, (-96), Coca Cola (-97), Pizza Grandiosa (-98), Rema 1000 (-99), Ringnes øl (2000), Freia Melkesjokolade (2001) og Extra fra Wrigley(2002), Laban fra Nidar (2003) og Toro (2004) og Pizza Grandiosa igjen i 2005, Kiwi (2006), Pepsi Max (2007), Fjordland (2008), Ideal Wasa (2009), Rema 1000 (2010), Q-meieriene (2011) og Norvegia (2012)

Om kriteriene for prisen:

Utgangpunktet for Nielsens Merkestyrkepris er merkets verdi i et definert marked (Norge). Verdien av et merke kalkuleres ut i fra fem hovedelementer:

  • Markedets/produktområdets størrelse (kr og utvikling)
  • Produktets/merkets markedsposisjon og utvikling i eget konkurransesegment.
  • Langsiktighet i merkets utvikling.
  • Merkevarens kjennskap, preferanse og tillit hos forbruker
  • Medieinvesteringer for merkevaren.

Summen av disse hovedelementene danner grunnlaget for prisen

About The Nielsen Company

The Nielsen Company is a global information and media company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and business publications. The privately held company is active in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA. For more information, please visit, www.nielsen.com.

Kontakt(er):

Knut Gartland ; [email protected] ; Tlf 22583400; 91195758