PRESSEROM

Coca-Cola Zero tildelt Nielsen Merkestyrkepris 2014

Nielsen Merkestyrkepris 2014 ble under Nielsenkonferansen i dag, 25. mars 2014, utdelt for 20. gang, og gikk i år til Coca-Cola Zero. Juryen har bestått av representanter fra ulike avdelinger i Nielsen.

25. Mars 2014, Oslo – «Med Merkestyrkeprisen så ønsker Nielsen å hedre den aktøren som etter vår vurdering har hatt den mest imponerende prestasjonen i året som gikk», sier leder av juryen Ove Johannessen i Nielsen. ”Merkestyrkeprisen er unik i den forstand at vi ser på hvordan aktørene presterer i markedet og dermed honorerer den aktøren som har den den beste utviklingen i markedet slik Nielsen vurderer det” fortsetter Johannessen.

Kriteriene som legges til grunn for Nielsen Merkestyrkepris oppsummeres av Johannessen på følgende måte: – ”En merkevares styrke måles til syvende og sist på hvordan merket presterer i markedet. Det er denne prestasjonen som ligger til grunn når Nielsen vurderer kandidatene. Et vellykket merke må vise til vekst og ta andeler, og være med på å bygge verdi til sin kategori. Det er i kjøpsøyeblikket at styrken til et merke blir realisert”.

Alle aktører ble vurdert til årets Merkestyrkepris. Til slutt hadde Nielsen 17 merker på sin short-list, som senere ble redusert til 5 kandidater for årets pris. Alle disse kandidatene ble vurert etter salg, utvikling i markedet og deres investeringer i media.

”Etter flere runder i juryen, så ble det endelig utropt 5 kandidater til årets pris: Coca-Cola Zero, Fjordland, Frydenlund, Q-Skyr og Red Bull. Som alltid blir det vanskelig når vi skal vurdere topp-5 gruppen”, sier Johannessen.

Coca-Cola Zero vinner årets pris på grunn av deres positive utvikling over tid. Dette viser viktigheten av å ha fokus på merkevaren og å ta de rette grepene. 2013 har vært et godt år for Coca-Cola Zero, hvor veksten har vært meget god og merket har tatt andeler i sterk konkurranse. I tillegg har de tilført en verdiskaping til kategorien som går utover volumvekst. Fokuset som merket har fått er også synlig gjennom ulike mediaaktiviteter gjennom året.

Nielsen Merkestyrkepris er tidligere utdelt til Friele Kaffe (-95), Farris, (-96), Coca Cola (-97), Pizza Grandiosa (-98), Rema 1000 (-99), Ringnes øl (2000), Freia Melkesjokolade (2001) og Extra fra Wrigley(2002), Laban fra Nidar (2003) og Toro (2004) og Pizza Grandiosa igjen i 2005, Kiwi (2006), Pepsi Max (2007), Fjordland (2008), Ideal Wasa (2009), Rema 1000 (2010), Q-meieriene (2011), Norvegia (2012) og Delikat (2013).

Om kriteriene for prisen:

Utgangpunktet for Nielsens Merkestyrkepris er merkets verdi i et definert marked (Norge). Verdien av et merke kalkuleres ut i fra fire hovedelementer:

  • Markedets/produktområdets størrelse (kr og utvikling)
  • Produktets/merkets markedsposisjon og utvikling i eget konkurransesegment.
  • Langsiktighet i merkets utvikling.
  • Medieinvesteringer for merkevaren.

Summen av disse hovedelementene danner grunnlaget for prisen.

Dersom vedlagt informasjon benyttes skal The Nielsen Company oppføres som kilde, i tabeller fortrinnsvis med logo.” Nielsen ønsker å lese gjennom artikkelen/artiklene /nyhetsoppslaget før de går i trykk / på lufta og forbeholder seg rett til å ikke godkjenne eller korrigere bruk av informasjonen (f.eks gjelder dette i tilfeller hvor informasjonen var ment som bakgrunnsinformasjon, tallene er feiltolket eller tatt ut av sin sammenheng).

About The Nielsen Company

The Nielsen Company is a global information and media company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and business publications. The privately held company is active in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA. For more information, please visit, www.nielsen.com.

Kontakt(er):

Knut Gartland ; knut.gartland@nielsen.com ; Tlf 22583400; 91195758