Pressemeldinger

Norge er først ute med å måle radiolytting i bil basert på passiv-måling

Norge, 14. Januar 2020 – Etter 4 år med utvikling og testing har Nielsen nå lansert verdens første passiv-måling av radiolytting i bil, som en del av den offisielle audiomålingen i Norge.

Metoden er basert på en kombinasjon av proprietære algoritmer og akselerometeret som er innebygget i hver enkelt av Nielsens målebrikker for audio, PPM (Portable People Meter). Medlemmer av Nielsens lytterpanel bærer målebrikken med seg gjennom dagen, og slik kan det identifiseres hvilken andel av radiolyttingen som skjer i bil.

Med denne nyvinningen er Nielsens radiokunder i Norge først i verden med detaljert og presis innsikt om lytting i bil. Denne typen innsikt har relevans for videre utvikling, både i et redaksjonelt og et kommersielt radioperspektiv. Kringkasterne får mulighet til å tallfeste sikrere hvem og hvor mange som lytter til radio i bilen, og hva slags innhold som velges på kjøretur. Kommersielt regnes bilkjøring som særlig verdifull tid å nå ut til folk med reklamebudskap, nær kjøpsøyeblikket.

De første 2 ukene av 2020 viser at 17% av den totale lytting skjer i bil. Tallene indikerer til dels store forskjeller mellom aldersgruppene, hvor personer 30-49 år har størst andel lytting i bil med 27%. En større andel av menn enn kvinners radiolytting skjer i bil, med henholdsvis 21% for menn og 14% for kvinner.

“Vi er stolte av å være de første i verden med rapportering av lytting i bil på daglig nivå. Dette gir oss som kringkastere viktig og ny innsikt om hvordan radio som medium følger med lytteren gjennom dagen. Fra et kommersielt ståsted er jeg også glad for å få bekreftet at en betydelig andel radiolytting skjer i nettopp bil, noe som er interessant informasjon for annonsørene våre som ofte ønsker å treffe lytteren på vei til butikken, sier Åse Marit Linberg, senioranalytiker, P4-gruppen, på vegne av styringsgruppen for audiomålingen i Norge”.

“Det er veldig gøy at vi nå kan tilby denne ekstra dimensjonen til målingen vi leverer til det norske markedet. De norske audiokringkasterne er helt i toppsjiktet når det gjelder samarbeid og tilrettelegging for felles utvikling for bransjen, og denne globale lanseringen er et resultat av nettopp dette”, kommenterer Nielsens kommersielle direktør, Ragnhild Herlofsen.

Nielsen vil fortsette å investere i og forbedre dette produktet over de neste årene.

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

CONTACT

Nielsen

Ragnhild Herlofsen

ragnhild.herlofsen@nielsen.com