¿Cómo obtener una estrategia de marketing exitosa?

La importancia que tiene el marketing en la actualidad ha llevado a las empresas de consumo masivo a invertir alrededor de $1 trillón de dólares al año. El 70% de dicha inversión se destina a las acciones de trade, mientras que el restante 30% está pensado para media.

Para entender el porqué es fundamental desarrollar estrategias de marketing hay que conocer el contexto actual: se estima que 1 de cada 2 personas tienen un smartphone, existen más de 100 canales disponibles en la televisión y 5000 o más mensajes de marketing son comunicados por día. La complejidad del entorno obliga a pensar el mejor vehículo para transmitir el mensaje deseado a la persona indicada.

Para las empresas, el retorno de la inversión que realizan es un factor a tener en cuenta al momento de pensar cómo llegar al consumidor. En el corto plazo, está probado que las acciones de trade generan un mayor impacto, situación que a largo plazo se pierde. Por el contrario, las consecuencias del trabajo realizado en media se perciben a largo plazo. Lo importante entonces es poder hallar el equilibro entre ambos tipos de acciones para conseguir los resultados esperados que lleve a las empresas a conseguir el éxito que desean.