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Peruanos ven programación de video bajo demanda una vez al día
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Peruanos ven programación de video bajo demanda una vez al día

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El video por demanda adquiere cada día mayor relevancia en los hábitos de los televidentes argentinos, de acuerdo a los hallazgos del nuestro más reciente  Estudio Global sobre Video on Demand, que muestran que por lo menos un 72% de los argentinos están viendo contenidos por suscripción en línea.

La encuesta preguntó a los peruanos sobre su actual servicio de televisión, ante lo cual un 72% señaló tener contratado un servicio de cable, un 13% tienen servicio satelital y el mismo porcentaje también cuenta con un proveedor en línea. 13% de los encuestados declaró no contar con ninguno de estos servicios. Solo un 24% de los encuestados online, señalo tener intenciones de cambiar su proveedor actual por uno de contenido de VOD (Video on Demand por sus siglas en ingles).

Al momento de observar sus programas o películas favoritas desde plataformas VOD, poco más del 80% de los peruanos señala que lo hace en su computadora, casi el 60% usa su teléfono móvil, seguido de la televisión inteligente (54%) y la Tablet (43%).

La frecuencia con la que los latinos observan la programación bajo demanda es considerable y va en aumento, una muestra de esta tendencia es que más del 23% de los peruanos declaran verlos una vez al día, el 22% de tres a seis veces a la semana y el 20% una o dos veces a la semana. 

Casi el 90% de los latinos prefieren ver películas con sus proveedores de VOD y para los peruanos aunque las películas siguen siendo las favoritas (88%), su gustos varían un poco del promedio en LatAm pues los documentales y los programas de televisión ocupan los siguientes lugares.  Las series originales y los nuevos shows aparecen también entre los contenidos más buscados. Lo que menos gusta a los peruanos son los Reality Shows (17%) y los Videos Cortos de 15 minutos o menos (15%).

¿Qué motiva a los peruanos  a ver programación bajo demanda?

Entre quienes ven VOD, menos de la mitad de los peruanos encuestados (46%) lo hacen porque pueden ver el contenido en el momento que más les convenga,  pues no están sujetos a horarios específicos.  Un 33% lo hacen porque les gusta tener la posibilidad de ver varios episodios al mismo tiempo y un 29% porque varios miembros de la familia pueden ver distintos contenidos al mismo tiempo.

La oportunidad para los proveedores de servicios en Perú se presenta en temas de nueva programación pues el 41% de los peruanos quisiera tener más opciones en este sentido.  La publicidad también se convierte en un reto, pues el 36% de los encuestados declara que podría ver anuncios si fueran de productos que les interesan.

La percepción del costo es otro potencial controlador alimentando el crecimiento del este contenido. Casi seis de diez encuestados globales que miran la programación a demanda, dicen que es menos costosa que la programación desde un proveedor de cable o satélite (59%), así lo muestra la tendencia en Latinoamérica (67%) y el 32% de los peruanos también está de acuerdo con esta afirmación.

Otros  diferenciadores que favorecen el consumo de programación en este estilo entre los peruanos es que pueden desarrollar múltiples tareas mientras ven la programación (25%) y que es más entretenido que leer en-línea (27%).

Acerca del Estudio Global de Nielsen

El estudio global de Nielsen Video on-Demand se llevó a cabo del 10 de agosto al 4 de septiembre de 2015, con encuestas a más de 30 mil consumidores en línea de 61 países en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/África y América del Norte. La muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país. Está ponderado para ser representativo de los consumidores de Internet en cada país. Debido a que la nuestra está basada en aquellos que estuvieron de acuerdo en participar, no es posible calcular los estimados o error teórico de la muestra. Sin embargo, una muestra probabilística equivalente al tamaño tendría un margen de error de ±0.6% a nivel global. Este estudio de Nielsen está basado solamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los rangos de penetración de Internet varían por país. Nielsen usa un estándar mínimo de 60% de penetración o una población en línea de 10 millones para ser incluidos en el estudio.