Kampania Baracka Obamy wywołała w ten weekend znaczny szum, ogłaszając wybór senatora Obamy na wiceprezydenta za pośrednictwem wiadomości tekstowej SMS. Firma Nielsen szacuje, że 2,9 miliona amerykańskich abonentów telefonii komórkowej otrzymało w ciągu weekendu wiadomość tekstową od kampanii Obamy.

Wiadomość od wiceprezydenta (wysłana w późnych godzinach nocnych w piątek) jest według wielu opinii największym wydarzeniem marketingu mobilnego w historii USA.

"Z perspektywy mobilnej ma sens, że kampania zdecydowała się na wykorzystanie wiadomości tekstowych" - zauważył Nic Covey, Director of Insights, Nielsen Mobile. "Obecnie 116 milionów amerykańskich abonentów sieci komórkowych (52 procent abonentów) aktywnie korzysta z wiadomości tekstowych, co czyni je nowym masowym medium dla działań marketingowych".

SMS-owy komunikat wiceprezydenta Obamy jest już postrzegany jako jeden z najważniejszych SMS-ów, jakie kiedykolwiek wysłano, i jeden z najbardziej udanych zaangażowań marki przy użyciu mediów mobilnych. "Wartość tej wiadomości wykracza daleko poza 26 słów i 2,9 miliona odbiorców" - powiedział Covey. "W tym przypadku, Obama markował siebie jako cutting edge, zawyżał i tak już ogromną uwagę prasy poświęconą jego wyborowi VP i dalej ustalał listę najbardziej pożądanych przez zwolenników form kontaktu: ich numery telefonów komórkowych".

Przeczytaj relacje o wynikach badań Nielsena w Newsday i Los Angeles Times.