Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Epifania online na adtechu

2 minuty czytania | kwiecień 2009
Charlie Buchwalter

, Nielsen Online

Będąc na prawie wszystkich targach ad:tech w ciągu ostatnich 10 lat, muszę powiedzieć, że targi w San Francisco w tym tygodniu były jednymi z najlepszych w historii. Miejsce, w którym odbywały się targi Moscone West, było wspaniałe, keynote'y były znakomite, a ja zasiadłem do wielu paneli z najwyższej klasy panelistami i moderatorami. I nie ma nic lepszego niż ponowne spotkanie z niektórymi wspaniałymi przyjaciółmi, których poznałem przez lata pracy w branży interaktywnej.

Ludzie z socialmedia.com zorganizowali przyjęcie przewodniczącego ad:tech w poniedziałek wieczorem, a ja dałem zabójczą listę uczestników przegląd naszego Global Online Media Landscape". Zaraz po mojej prezentacji Tina Sharkey (prezes i współzałożyciel babycenter.com) poprowadziła świetny panel dyskusyjny. Jedna z panelistek, Carol Kruse, wiceprezes globalnego marketingu interaktywnego w Coca Cola, podczas jednej ze swoich odpowiedzi wygłosiła jeden z najbardziej pamiętnych komentarzy. Powiedziała, że WSZYSCY brand managerowie robią wszystko, aby wprowadzić digital do swojego marketing mixu.

Zapytałem, "Carol: po około 5,000 badaniach efektywności online, które zostały przeprowadzone w ciągu ostatnich 10 lat, i po tym, jak wszyscy ludzie z branży online marudzą, że marketerzy nie wydają więcej na online, dlaczego nagle menedżerowie marki w Coke oszaleli na punkcie digitalu?". Oczywiście, w pełni spodziewałem się usłyszeć, że brand managerowie i badacze Coke'a w końcu reagują na metryki efektywności online, które wyraźnie mówią same za siebie, prawda?

No, nie do końca. Jej odpowiedź? "To naprawdę dość proste. Digital jest teraz sexy . W końcu celebryci są wszędzie w mediach społecznościowych". Gdy tylko słowa wyszły z jej ust, wiedziałem, że Carol mówi prawdę. Wielu graczy przez lata bardzo ciężko pracowało, aby pokazać wewnętrzną wartość medium, które jest naszą pasją. I można odnieść wrażenie, że po tych wszystkich latach online przekroczył przepaść.

-

Przeczytaj więcej od Charliego Buchwaltera i zespołu Nielsen Online na blogu Connecting the Dots.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń