Wydatki na reklamę spadły w ubiegłym roku ogółem o 2,6% - wynika z danych opublikowanych dziś przez The Nielsen Company. "Biorąc pod uwagę stan amerykańskiej gospodarki, spodziewano się spadku wydatków na reklamę, ale nie jest tak źle, jak mogłoby być" - powiedziała Annie Touliatos, wiceprezes ds. rozwoju sprzedaży Monitor-Plus, usługi śledzenia reklam Nielsena. "Sezon kampanii i Letnie Igrzyska Olimpijskie były dwoma dużymi wydarzeniami, które miały ogromny wpływ na reklamę, zwłaszcza na zakupy telewizyjne".
Wydatki na reklamę w branży motoryzacyjnej spadły najmocniej w 2008 roku. Branża ograniczyła swoje wydatki o prawie 1,8 mld dolarów, czyli 15,5%. Wśród wielkiej trójki producentów samochodów, Chrysler (Cerberus Capital Management) i Ford Motor Co. zmniejszyły reklamy odpowiednio o 31% i 29%. General Motors przyciął swoją reklamę 1%.
Również branża farmaceutyczna znacznie ograniczyła swoje wydatki, spadając o 18% i prawie 1 miliard dolarów w porównaniu z rokiem 2007. Restauracje szybkiej obsługi były jednak jedyną kategorią w pierwszej piątce, która wydała więcej w 2008 roku, notując wzrost wydatków o 3,8%.
| RANK | Kategoria produktu | styczeń-grudzień 2008 (mln) | styczeń-grudzień 2007 (mln) | % Zmiana |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotive | $10,016.10 | $11,854.40 | -15.50% |
| 2 | Farmaceutyczny | $4,344.10 | $5,325.30 | -18.40% |
| 3 | Dealerzy samochodowi - lokalnie | $4,198.30 | $4,604.60 | -8.80% |
| 4 | Restauracja szybkiej obsługi | $4,080.50 | $3,932.80 | 3.80% |
| 5 | Dom towarowy | $3,890.90 | $3,994.20 | -2.60% |
| 6 | Usługi telefonii bezprzewodowej | $3,431.40 | $3,731.60 | -8.00% |
| 7 | Motion Pictures | $3,322.10 | $3,750.60 | -11.40% |
| 8 | Produkt Direct Response | $2,576.90 | $2,358.90 | 9.20% |
| 9 | Restauracja | $1,618.60 | $1,619.40 | 0.00% |
| 10 | Sklepy meblowe | $1,580.80 | $1,636.20 | -3.40% |
| Top 10 kategorii produktów | $39,060.00 | $42,808.10 | -8.80% | |
| źródło: The Nielsen Company 2009 r. |
Telewizja kablowa była jednym z dwóch mediów (wraz z Hispanic Cable TV), których wydatki na reklamę wykazały wzrost w 2008 roku. Jej skok o 7,8% w 2008 roku stanowił prawie 2 miliardy dolarów dodatkowych przychodów dla sieci kablowych. Tymczasem przychody z reklam w sieciach telewizyjnych spadły w 2008 roku o 3,5%.
W 2008 r. media drukowane kontynuowały przewidywany spadek. Wydatki na reklamę w gazetach lokalnych i krajowych spadły odpowiednio o 10,2% i 9,6%. Wydatki na magazyny krajowe spadły o 7,6%, a na magazyny lokalne o 3,7%.
Procter & Gamble utrzymał w tym roku pozycję najlepszego reklamodawcy, pomimo 19% spadku w stosunku do 2007 roku.
Aby zobaczyć pełną informację od The Nielsen Company, w tym podział na media i najlepsze firmy reklamowe, kliknij tutaj.
