Według danych opublikowanych dziś przez The Nielsen Company, wydatki na reklamę spadły w ubiegłym roku o 2,6%. "Biorąc pod uwagę stan amerykańskiej gospodarki, spadek wydatków na reklamę był oczekiwany, ale nie jest tak źle, jak mogłoby być" - powiedziała Annie Touliatos, wiceprezes ds. rozwoju sprzedaży w Monitor-Plus, usłudze śledzenia reklam Nielsena. "Sezon kampanii i Letnie Igrzyska Olimpijskie były dwoma dużymi wydarzeniami, które miały ogromny wpływ na reklamę, zwłaszcza na zakupy telewizyjne".
Wydatki branży motoryzacyjnej na reklamę spadły najbardziej w 2008 roku. Branża zmniejszyła swoje wydatki o prawie 1,8 miliarda dolarów, czyli o 15,5%. Wśród producentów samochodów z Wielkiej Trójki, Chrysler (Cerberus Capital Management) i Ford Motor Co. zmniejszyły wydatki na reklamę odpowiednio o 31% i 29%. General Motors zmniejszył wydatki na reklamę o 1%.
Branża farmaceutyczna również znacznie zmniejszyła swoje wydatki, spadając o 18% i prawie 1 miliard dolarów w porównaniu do 2007 roku. Restauracje szybkiej obsługi były jednak jedyną kategorią w pierwszej piątce, która wydała więcej w 2008 roku - o 3,8% więcej.
| RANK | Kategoria produktu | styczeń-grudzień 2008 (w mln) | styczeń-grudzień 2007 (w mln) | % Zmiana |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Motoryzacja | $10,016.10 | $11,854.40 | -15.50% |
| 2 | Farmaceutyczny | $4,344.10 | $5,325.30 | -18.40% |
| 3 | Lokalne salony samochodowe | $4,198.30 | $4,604.60 | -8.80% |
| 4 | Restauracja szybkiej obsługi | $4,080.50 | $3,932.80 | 3.80% |
| 5 | Dom towarowy | $3,890.90 | $3,994.20 | -2.60% |
| 6 | Usługi telefonii bezprzewodowej | $3,431.40 | $3,731.60 | -8.00% |
| 7 | Motion Pictures | $3,322.10 | $3,750.60 | -11.40% |
| 8 | Produkt bezpośredniego reagowania | $2,576.90 | $2,358.90 | 9.20% |
| 9 | Restauracja | $1,618.60 | $1,619.40 | 0.00% |
| 10 | Sklepy meblowe | $1,580.80 | $1,636.20 | -3.40% |
| 10 najlepszych kategorii produktów | $39,060.00 | $42,808.10 | -8.80% | |
| źródło: The Nielsen Company 2009 |
Telewizja kablowa była jednym z dwóch mediów (wraz z latynoską telewizją kablową), których wydatki na reklamę wzrosły w 2008 roku. Skok o 7,8% w 2008 roku przyniósł sieciom kablowym prawie 2 miliardy dolarów dodatkowych przychodów. W międzyczasie przychody z reklam w telewizji sieciowej spadły o 3,5% w 2008 roku.
Media drukowane kontynuowały oczekiwany spadek w 2008 roku. Wydatki na reklamę w lokalnych i krajowych gazetach spadły odpowiednio o 10,2% i 9,6%. Krajowe magazyny spadły o 7,6%, a lokalne o 3,7%.
Firma Procter & Gamble utrzymała w tym roku pozycję czołowego reklamodawcy, pomimo 19% spadku w porównaniu z rokiem 2007.
Aby zapoznać się z pełnym komunikatem The Nielsen Company, w tym z zestawieniem mediów i najlepszych firm reklamowych, kliknij tutaj.
