Sara Erichson, Prezes, Media Client Services North America, The Nielsen Company

Przejście 12 czerwca na nadawanie cyfrowe było ważnym kamieniem milowym dla nas wszystkich, którzy pracują w branży telewizyjnej. Dla firmy Nielsen przejście to przebiegło bardzo sprawnie dzięki rocznym planom i ścisłej współpracy z naszymi klientami nadawczymi.

Ponieważ nasze panele pomiarowe są reprezentatywne dla amerykańskich gospodarstw domowych w całym kraju i na poszczególnych rynkach lokalnych, Nielsen był w stanie śledzić postępy kraju w przygotowaniu do przejścia na nadawanie cyfrowe. W styczniu 2008 roku 10,5% gospodarstw domowych było "całkowicie nieprzygotowanych" do odbioru telewizji cyfrowej (tzn. żaden z telewizorów w ich domach nie był w stanie odbierać telewizji cyfrowej). Uzbrojeni w te informacje, rozpoczęliśmy komunikację z kluczowymi liderami w rządzie, przemyśle telewizyjnym i mediach informacyjnych - w tym 400 publikacjami i stacjami radiowymi, które obsługują społeczności afroamerykańskie, latynoskie i azjatyckie.

Dzięki znaczącym kampaniom informacyjnym prowadzonym przez te i inne grupy, tylko 2,2% gospodarstw domowych było nieprzygotowanych do odbioru telewizji cyfrowej w momencie przejścia na nadawanie cyfrowe.

Mimo, że przejście miało miejsce ponad miesiąc temu, nadal przyglądamy się wpływowi, jaki telewizja cyfrowa wywarła na dostęp konsumentów do telewizji i jej oglądanie.

• Od 12 czerwca liczba domów całkowicie niegotowych do odbioru telewizji cyfrowej nadal spada i wynosi obecnie zaledwie 1,3% gospodarstw domowych z telewizją. Na podstawie ostatniego badania domów niecyfrowych, spodziewamy się zobaczyć dalszą poprawę w najbliższych tygodniach, jak te domy nadal dowiedzieć się, co muszą zrobić, aby być w stanie odbierać telewizję cyfrową. Na pytanie, praktycznie wszystkie badane domy powiedziały, że planują przejść na telewizję cyfrową, albo przez konwerter, albo abonament kablowy/satelitarny.
• Wśród telewizorów, które stały się gotowe do odbioru telewizji cyfrowej w ciągu kilku miesięcy poprzedzających 12 czerwca, 77% było podłączonych do konwertera cyfrowego, 19% do kablówki, a 4% do DBS. Stanowi to duży kontrast z tendencjami obserwowanymi w pierwszych miesiącach, kiedy to większość domów przechodzących na cyfryzację zaopatrywała się w telewizję kablową lub satelitarną, aby móc odbierać telewizję naziemną.
• Według stanu na 28 czerwca, 60% całkowicie niegotowych domów nadal było w stanie oglądać jakąś telewizję, oglądając stację o niskiej mocy, stację zagraniczną w pobliżu granicy kanadyjskiej lub meksykańskiej lub amerykańską stację nadawczą, która jest dla nich dostępna poprzez "translator". (Translatory są używane od lat do dostarczania sygnałów do odległych obszarów kraju). W konsekwencji oglądanie telewizji w tych domach nie zniknęło całkowicie, choć wybór programów jest bardzo ograniczony.
• Stacje, które przeszły na nadawanie cyfrowe 12 czerwca, odnotowały pewien spadek oglądalności w ciągu dwóch tygodni bezpośrednio po przejściu na nadawanie cyfrowe w porównaniu z dwoma tygodniami poprzedzającymi. Najbardziej ucierpiały stacje, które zmieniły sygnał cyfrowy z UHF na VHF. Wynika to z faktu, że niektóre domy gotowe do odbioru cyfrowego musiały ponownie skanować zestawy lub konwertery. Inni musieli nabyć nową antenę, która odbierała zarówno sygnał cyfrowy UHF, jak i VHF. Jednak ten spadek oglądalności był w dużej mierze tymczasowy i w ostatnich tygodniach obserwujemy powrót widowni. W miarę jak kolejne domy rozwiązują problemy z antenami i konwerterami, ten powrót do wcześniejszych poziomów powinien być kontynuowany.

Podsumowując, wydaje się, że przejście na technologię cyfrową nie miało większego wpływu na poziom oglądalności. Ludzie nadal oglądają znaczne ilości telewizji i wierzymy, że niewielka liczba gospodarstw domowych, które pozostają bez telewizji cyfrowej, w końcu dokona przejścia z telewizji analogowej.