Sara Erichson, prezes, Media Client Services North America, The Nielsen Company
Przejście 12 czerwca na nadawanie cyfrowe było ważnym kamieniem milowym dla nas wszystkich, którzy pracują w branży telewizyjnej. W przypadku firmy Nielsen przejście przebiegło bardzo sprawnie dzięki rocznym planom i ścisłej współpracy z naszymi klientami z branży nadawczej.
Ponieważ nasze panele pomiarowe są reprezentatywne dla amerykańskich gospodarstw domowych w całym kraju i na poszczególnych rynkach lokalnych, Nielsen był w stanie śledzić postępy kraju w przygotowaniach do przejścia na telewizję cyfrową. W styczniu 2008 roku 10,5% gospodarstw domowych było "całkowicie nieprzygotowanych" do odbioru telewizji cyfrowej (tj. żaden z odbiorników telewizyjnych w ich domach nie był w stanie odbierać telewizji cyfrowej). Uzbrojeni w te informacje, zaczęliśmy komunikować się z kluczowymi liderami w rządzie, przemyśle telewizyjnym i mediach informacyjnych - w tym 400 publikacjach i stacjach radiowych, które obsługują społeczności Afroamerykanów, Latynosów i Azjatów.
Dzięki znaczącym kampaniom uświadamiającym prowadzonym przez te i inne grupy, tylko 2,2% gospodarstw domowych nie było gotowych na telewizję cyfrową w momencie przejścia na nadawanie cyfrowe.
Mimo że przejście na telewizję cyfrową miało miejsce ponad miesiąc temu, nadal przyglądamy się wpływowi, jaki telewizja cyfrowa wywarła na dostęp konsumentów do telewizji i jej oglądanie.
- Od 12 czerwca liczba całkowicie nieprzygotowanych domów nadal spada i obecnie wynosi tylko 1,3% gospodarstw domowych z telewizją. Opierając się na niedawnej ankiecie przeprowadzonej wśród niecyfrowych gospodarstw domowych, spodziewamy się dalszej poprawy w nadchodzących tygodniach, ponieważ domy te nadal zastanawiają się, co muszą zrobić, aby móc odbierać telewizję cyfrową. Praktycznie wszystkie ankietowane gospodarstwa domowe odpowiedziały, że planują przejść na telewizję cyfrową za pomocą konwertera lub subskrypcji telewizji kablowej/satelitarnej.
- Spośród tych odbiorników telewizyjnych, które stały się gotowe do odbioru cyfrowego w ciągu kilku miesięcy tuż przed 12 czerwca, 77% było podłączonych do cyfrowego konwertera, 19% do telewizji kablowej, a 4% do DBS. Kontrastuje to znacznie z trendami obserwowanymi we wczesnych miesiącach, kiedy to większość domów, które przeszły na telewizję cyfrową, nabyła telewizję kablową lub satelitarną w celu odbioru telewizji naziemnej.
- Na dzień 28 czerwca 60% całkowicie nieprzygotowanych domów nadal było w stanie oglądać telewizję, oglądając stację o niskiej mocy, stację zagraniczną w pobliżu granicy kanadyjskiej lub meksykańskiej lub amerykańską stację nadawczą, która jest dla nich dostępna za pośrednictwem "tłumacza". (Translatory są używane od lat do dostarczania sygnałów do odległych obszarów kraju). W rezultacie oglądanie telewizji w tych domach nie zniknęło całkowicie, chociaż wybór jest bardzo ograniczony.
- Stacje, które przeszły na nadawanie cyfrowe 12 czerwca, odnotowały pewien spadek oglądalności w ciągu dwóch tygodni bezpośrednio po przejściu na nadawanie cyfrowe w porównaniu z dwoma tygodniami wcześniej. Najbardziej ucierpiały stacje, które zmieniły swój sygnał cyfrowy z UHF na VHF. Wynika to z faktu, że niektóre domy gotowe do odbioru cyfrowego musiały ponownie zeskanować zestawy lub konwertery. Inni musieli nabyć nową antenę, która odbierała zarówno sygnał cyfrowy UHF, jak i VHF. Jednak ten spadek oglądalności był w dużej mierze tymczasowy i w ostatnich tygodniach zaobserwowaliśmy powrót widzów. W miarę jak coraz więcej gospodarstw domowych rozwiązuje problemy z antenami i konwerterami, ten powrót do wcześniejszych poziomów powinien być kontynuowany.
Podsumowując, wydaje się, że cyfryzacja nie miała większego wpływu na poziom oglądalności. Ludzie nadal oglądają znaczne ilości telewizji i wierzymy, że niewielka liczba gospodarstw domowych, które pozostają bez telewizji cyfrowej, w końcu przejdzie na telewizję analogową.