Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Oglądanie telewizji przez dzieci na poziomie ośmioletniego maksimum

2 minuty czytania | październik 2009

Patricia McDonough, SVP Insights, Analysis and Policy, The Nielsen Company

Amerykańskie dzieci w wieku 2-11 lat oglądają coraz więcej telewizji niż przez lata. Nowe wyniki badań przeprowadzonych przez The Nielsen Company pokazują, że dzieci w wieku 2-5 lat spędzają obecnie średnio ponad 32 godziny tygodniowo przed ekranem telewizora. Starszy segment tej grupy (w wieku 6-11 lat) spędza nieco mniej czasu, około 28 godzin tygodniowo, oglądając telewizję, co wynika częściowo z faktu, że dzieci te częściej uczęszczają do szkoły przez dłuższe godziny.

Średnie tygodniowe zużycie telewizorów i urządzeń peryferyjnych
Wśród wszystkich dzieci 2-5
Razem TV DVR DVD VCR Konsola do gier
Ponad 32 godz. 24 godziny 51 minut 1 godz. 29 min. 4 godz. 33 min. 45min 1 godz. 12 min.
Wśród wszystkich dzieci w wieku 6-11 lat
Razem TV DVR DVD VCR Konsola do gier
Ponad 28 godz. 22 godz. 9 min. 59min 2 godz. 28 min. 18min 2 godz. 23 min.

Ten trend zwiększonej oglądalności wśród dzieci odzwierciedla ogólny wzrost konsumpcji mediów, który śledziliśmy przez ostatnie dwa lata w telewizji, Internecie, grach i telefonach komórkowych. I podobnie jak ich starsi członkowie rodziny, większość oglądania dla tych dzieci jest nadal wykonywane oglądanie telewizji na żywo.

Bardzo Wczesna Adopcja

Podczas gdy 97% dzieci ogląda telewizję na żywo, młodsze dzieci spędzają więcej czasu niż starsze grupy oglądając telewizję za pośrednictwem DVR, DVD i, w mniejszym stopniu, VCR. Cztery procent dzieci w wieku 2-5 lat ogląda za pośrednictwem tych urządzeń średnio w ciągu całego dnia, w porównaniu do 2,3% w przypadku dzieci w wieku 6-11 lat. Znaczne wykorzystanie tych urządzeń w młodym wieku wskazuje, że w miarę dorastania dzieci będą mogły z łatwością korzystać z nowych urządzeń.

Jeszcze jedna rzecz, którą młodsze dzieci robią częściej niż te w wieku 6-11 lat, to oglądanie większej ilości reklam. Małe dzieci oglądają również reklamy w trybie odtwarzania częściej niż starsze dzieci i dorośli, a także oglądają swoje ulubione programy w kółko i w kółko na DVD, VOD i DVR.

reklamy_przez_wiek

Starsze dzieci może nie korzystają z rejestratorów cyfrowych, DVD i magnetowidów tak często jak najmłodsi, ale spędzają dwa razy więcej czasu grając w gry wideo - 2 godziny 23 minuty tygodniowo w porównaniu z 1 godziną 12 minutami w przypadku dzieci w wieku 2-5 lat. W sierpniu prawie połowa dzieci w wieku 6-11 lat spędzała czas w Internecie, w porównaniu z 20% dzieci w wieku 2-5 lat.