W ostatnim czasie obserwuje się rosnące zainteresowanie mainstreamu wszystkim, co związane z wampirami, a w szczególności książkami/filmami Twilight oraz serialem HBO True Blood. I nawet jeśli nie są to jeszcze dla Ciebie znajome tematy, marketerzy chętnie sięgają po wampirzą mistykę.
Witryny związane z wampirami przyciągają publiczność w sieci. W czerwcu 2009 roku oficjalna strona filmu Zmierzch była najchętniej odwiedzanym miejscem w sieci, gromadząc 553 000 unikalnych użytkowników, którzy spędzili na stronie średnio dwie minuty i 45 sekund w ciągu miesiąca (zwiastun Nowego Księżyca trwa minutę i 47 sekund). Vampire Wars na Facebooku i Vampire Wars na Myspace.com zajęły odpowiednio miejsca 2 i 3 z 386 000 i 272 000 unikalnych użytkowników.
| 10 najlepszych stron o wampirach w rankingu unikalnej widowni w czerwcu 2009 r. | |||
|---|---|---|---|
| RANK | Strona | Unikalna publiczność | Średni czas na osobę (hh:mm:ss) |
| 1 | Zmierzch | 553,000 | 0:02:45 |
| 2 | Vampire Wars na Facebooku | 386,000 | 0:12:23 |
| 3 | Vampire Wars na Myspace | 272,000 | 0:37:13 |
| 4 | Vampirefreaks.com | 225,000 | 0:17:59 |
| 5 | Saga "Zmierzch | 211,000 | 0:15:44 |
| 6 | Twilight Guide | 209,000 | 0:06:52 |
| 7 | truebloodwiki.hbo.com | 142,000 | 0:28:42 |
| 8 | watchtrueblood.net | 120,000 | 0:02:06 |
| 9 | Twilighters.org | 105,000 | 0:25:34 |
| 10 | Vampfangs.com | 78,000 | 0:10:55 |
| Źródło: The Nielsen Company |
Co ciekawe, unikalni odwiedzający stronę Twilight zanotowali wzrost liczby odwiedzin wśród osób w wieku od 25 do 34 lat, mimo że pierwotnie sprzedawana była jako seria książek dla młodych dorosłych. Unikalni goście w wieku 25-34 lat byli prawie dwukrotnie bardziej skłonni niż przeciętny użytkownik sieci do odwiedzenia witryny w czerwcu. Kobiety są również o 44 procent bardziej skłonne do odwiedzenia strony niż przeciętni użytkownicy sieci.
| Profil demograficzny dla Twilight na czerwiec 2009 r. | ||
|---|---|---|
| Grupa demograficzna | Indeks składu widowni | Unikalna publiczność |
| Mężczyzna | 50 | 131,000 |
| Kobieta | 144 | 422,000 |
| 11-lutego | ** | ** |
| 17-grudzień | 159 | 72,000 |
| 18 - 24 | 122 | 61,000 |
| 25 - 34 | 187 | 149,000 |
| 35 - 49 | 98 | 156,000 |
| 50-64 | 57 | 71,000 |
| 65+ | ** | ** |
| Źródło: The Nielsen Company **Te strony internetowe mają niewystarczającą liczebność próby, aby móc wiarygodnie prognozować wielkość widowni. |
Reklama "True Blood" wychodzi poza ramy
Kiedy HBO przygotowywało się do premiery drugiego sezonu True Blood, zatrudniło Digital Kitchen do stworzenia ciekawej kampanii reklamowej, która miałaby przebić kampanię z sezonu pierwszego. Digital Kitchen skorzystał z pomocy co najmniej sześciu głównych marek, od Harleya-Davidsona po Gillette, aby stworzyć wyśmiewane reklamy marek skierowane do wampirów. Przed rozpoczęciem nowego sezonu HBO zwiększyło liczbę reklam online opartych na obrazach dla serialu o prawie 5 000 z miesiąca na miesiąc, wyświetlając 72,3 mln reklam online opartych na obrazach w czerwcu 2009 roku.
Czy wszystkie reklamy wywołały zapał, o który chodziło HBO? Podczas gdy szum wokół "Zmierzchu" przyćmił internetowe dyskusje wokół "True Blood", po premierze drugiego sezonu nastąpił gwałtowny wzrost konwersacji. Liczba wzmianek online wzrosła niemal trzykrotnie w dniu premiery, zwiększając się z 0,03% wszystkich rozmów online 13. do 0,07% 14.
True Blood pomaga przyciągnąć widzów do strony HBO
Wraz z premierą drugiego sezonu serialu "True Blood", która odbyła się 14 czerwca, HBO odnotowało dwucyfrowy wzrost w ujęciu miesięcznym w zakresie unikalnych widzów wideo w internecie, łącznej liczby obejrzanych strumieni wideo oraz czasu spędzonego na oglądaniu wideo w internecie. Całkowita liczba oglądanych strumieni wideo w HBO wzrosła o 299 procent, z 1,6 mln strumieni w maju 2009 r. do 6,4 mln w czerwcu. Liczba unikalnych użytkowników oglądających wideo wzrosła o 101 procent, a czas spędzony na oglądaniu online wzrósł o 182 procent w skali miesiąca.
Podczas gdy Zmierzch i True Blood wywołały gwałtowny wzrost zainteresowania wampirami, nie jest to nowe zjawisko, a właściwie tylko odnowienie zainteresowania tymi mrocznymi postaciami. Wampiry były popularnym tematem strachu i intryg, od Draculi Brama Stokera, przez Wywiad z wampirem Anne Rice, po dzisiejszego Edwarda Cullena ze Zmierzchu. Podczas gdy temat jest ten sam, sposoby łączenia się z innymi fanami i bycia na bieżąco z tym, co nowe, ewoluują. Podczas gdy 15 lat temu mogłeś dyskutować z przyjacielem o postaci Brada Pitta w Wywiadzie przy kawie, dziś podzieliłbyś się swoją miłością do ostatniego odcinka True Blood z przyjaciółmi za pośrednictwem Facebooka.
