Przejdź do treści
Insights > Rynki i finanse

Chile, Kolumbia wiodą prym w Ameryce Łacińskiej pod względem penetracji Internetu i kabli

2 minuty czytania | grudzień 2010

Ameryka Łacińska przetrwała globalną recesję znacznie lepiej niż Ameryka Północna czy Europa, a dziś jest jednym z silniejszych regionów pod względem wzrostu gospodarczego. Firma Nielsen przeprowadziła niedawno badania w czterech krajach - Brazylii, Chile, Kolumbii i Meksyku - aby sprawdzić, jak wzrost zamożności tamtejszych konsumentów wpłynął na wskaźniki penetracji mediów.

Chile przewodziło grupie, jeśli chodzi o posiadanie komputerów domowych i penetrację Internetu. Posiadanie komputerów wzrosło o pięć punktów w porównaniu z rokiem poprzednim do 57%, a penetracja Internetu wyniosła 41%, co oznacza wzrost o sześć punktów. Największe skoki nastąpiły jednak w Brazylii, gdzie ponad połowa (51%) gospodarstw domowych posiada obecnie komputery, w porównaniu do zaledwie 26% rok wcześniej, a penetracja Internetu wzrosła o 13 punktów do 31%.

"Wzrost gospodarczy Brazylii napędza konsumpcję w większości sektorów, ponieważ konsumenci mają więcej pieniędzy do wydania, więc ten wzrost nie jest tak zaskakujący" - powiedział Roberto Vazquez Ferrero, dyrektor zarządzający praktyką telekomunikacyjną w Nielsen Latin America.

Penetracja Internetu w Kolumbii wzrosła o pięć punktów do 29%, podczas gdy w Meksyku wzrosła o trzy punkty do 24%.

Telewizory są obecnie wszechobecne w tych czterech krajach - posiada je 98% domów. Kolumbia jest zdecydowanym liderem, jeśli chodzi o telewizję kablową - 81% gospodarstw domowych posiada abonament. Połowa (51%) chilijskich gospodarstw domowych posiada abonament na telewizję kablową. Tymczasem tylko jedna czwarta brazylijskich domów i jedna trzecia meksykańskich posiada telewizję kablową.

"Główną barierą dla penetracji kablowej jest koszt usługi. Spodziewałbym się wzrostu penetracji kablowej w Brazylii w najbliższym czasie. W Meksyku jest wielu operatorów kablowych oferujących zróżnicowane usługi. Ponieważ pakują je w sposób łączący telewizję i Internet, taki jak pakiety double i triple play, możemy zobaczyć większą penetrację, ponieważ konkurencja prowadzi do niższych cen" - powiedział Vazquez.

Chile
2007 2008 2009
Telewizja konwencjonalna 100% 99% 98%
Telewizja abonamentowa 41% 44% 51%
Internet 31% 35% 41%
Komputer 49% 52% 57%

Brazylia
2007 2008 2009
Telewizja konwencjonalna 97% 95% 97%
Telewizja abonamentowa 9% 16% 26%
Internet 17% 18% 31%
Komputer 25% 26% 51%

Kolumbia
2007 2008 2009
Telewizja konwencjonalna 98% 99% 98%
Telewizja abonamentowa 78% 81% 81%
Internet 21% 24% 29%
Komputer 4% 9% 13%

Meksyk
2007 2008 2009
Telewizja konwencjonalna 98% 98% 98%
Telewizja abonamentowa 32% 35% 33%
Internet 17% 21% 24%
Komputer 30% 33% 32%

Źródło: The Nielsen Company

Uwagi: Penetracja Internetu odnosi się do gospodarstw domowych, w których jest on obsługiwany. Nie obejmuje użytkowników, którzy korzystają z niego poza domem (np. w kafejkach internetowych, biurach itp.). W Kolumbii penetracja komputerów obejmuje tylko laptopy, a nie komputery stacjonarne.