Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Kioski DVD sygnalizują zmiany w zakresie oglądania, wypożyczania i kupowania filmów w domu

2 minuty czytania | maj 2010

Graham Gee, wiceprezes, Nielsen Home Entertainment

Chociaż sprzedaż płyt DVD spadła w 2009 r. trzeci rok z rzędu, apetyt konsumentów na oglądanie filmów w domu pozostaje bardzo duży, ponieważ nowe fizyczne i cyfrowe usługi kupowania i wypożyczania filmów zyskują na popularności. Rozprzestrzenianie się w ciągu ostatniego roku kiosków z wypożyczalniami filmów było prawdopodobnie najbardziej widoczną oznaką zainteresowania konsumentów oglądaniem filmów w domu.

Aby zrozumieć wpływ kiosków z wypożyczalniami i innych usług filmowych na zakupy płyt (DVD i Blu-ray) w gospodarstwach domowych, firma Nielsen przeprowadziła ankietę wśród naszych panelistów, którzy zostali zidentyfikowani jako nabywcy płyt i poprosiła ich o zgłoszenie swoich transakcji filmowych z kanałów nie śledzonych przez skanowanie. Obejmowało to transakcje wypożyczenia (zarówno fizyczne, jak i cyfrowe) oraz pobrania.

Jednym z wyników badania był fakt, że średni wskaźnik zakupu płyt (wskaźnik kupna) wśród gospodarstw domowych, które wypożyczały również filmy na fizycznych nośnikach DVD lub Blu-ray, spadł w 2009 roku w szybszym tempie niż średnia dla wszystkich gospodarstw domowych kupujących płyty. Wskaźnik zakupu wśród gospodarstw domowych wypożyczających film na DVD lub Blu-ray spadł w 2009 roku o -11% w porównaniu z -7% wśród wszystkich gospodarstw domowych kupujących płyty.

sprzedaż dvd

Wyniki badania wskazały, że 34% tych gospodarstw domowych wynajmujących filmy wypożyczyło je w kiosku.

kiosk-wynajem

Ponadto gospodarstwa domowe korzystające z kiosków coraz częściej wybierają je do wypożyczania filmów - 63% respondentów stwierdziło, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy wypożyczyło więcej filmów z kiosku w porównaniu z poprzednimi 12 miesiącami.

intencja zakupu

Pod względem demograficznym gospodarstwa domowe kupujące płyty, które również wypożyczały je w kiosku, częściej miały dzieci poniżej 18 roku życia i skłaniały się ku podmiejskiemu stylowi życia w porównaniu z przeciętnym gospodarstwem domowym kupującym płyty. Pomimo propozycji wartości, jaką jest wypożyczenie filmu w kiosku za dolara dziennie, gospodarstwa te częściej znajdują się w górnej części dochodów gospodarstw domowych.

Wskaźnik wynajmu kiosków według danych demograficznych
Profil Wynajem kiosków (indeks)
Dochód gospodarstwa domowego

72
Dochód gospodarstwa domowego $30-50K 94
Dochód gospodarstwa domowego 50-100 tys. 117
Dochód gospodarstwa domowego $100K+ 108
HH z dziećmi

134
HH bez dzieci

74
Ośrodki wielkomiejskie 92
Affluent Suburban Spreads 127
Komfortowo wiejski 103
Zmagające się z problemami centra miejskie 70
Skromne miasta robotnicze 109
Zwykłe wiejskie życie 83
Źródło: The Nielsen Company - indeksy oparte na całkowitej liczbie gospodarstw domowych kupujących DVD