Graham Gee, wiceprezes, Nielsen Home Entertainment
Podczas gdy sprzedaż DVD spadła trzeci rok z rzędu w 2009 roku, apetyt konsumentów na oglądanie filmów w domu pozostaje bardzo zdrowy, ponieważ nowe fizyczne i cyfrowe usługi kupowania i wypożyczania filmów zyskują na popularności. Rozprzestrzenianie się automatów do wypożyczania filmów w ciągu ostatniego roku było prawdopodobnie najbardziej widoczną oznaką zainteresowania konsumentów oglądaniem filmów w domu.
Aby zrozumieć wpływ kiosków z wypożyczalniami i innych usług filmowych na zakupy płyt w gospodarstwach domowych (DVD i Blu-ray), firma Nielsen przeprowadziła ankietę wśród naszych panelistów, którzy zostali zidentyfikowani jako kupujący płyty i poprosiła ich o zgłoszenie transakcji filmowych z kanałów, które nie są śledzone przez skanowanie. Obejmowało to transakcje wypożyczenia (zarówno fizyczne, jak i cyfrowe) oraz pobrania.
Jednym z wniosków płynących z badania było to, że średni wskaźnik zakupów płyt (wskaźnik zakupów) wśród gospodarstw domowych, które również wypożyczały filmy na fizycznych płytach DVD lub Blu-ray, spadł w 2009 roku w szybszym tempie w porównaniu ze średnią dla wszystkich gospodarstw domowych kupujących płyty. Wskaźnik zakupów wśród gospodarstw domowych wypożyczających filmy na DVD lub Blu-ray spadł o -11% w 2009 roku w porównaniu do -7% wśród wszystkich gospodarstw domowych kupujących płyty.
Wyniki ankiety wykazały, że 34% z tych gospodarstw domowych wypożyczyło film z kiosku.
Ponadto gospodarstwa domowe wypożyczające filmy z kiosku coraz częściej korzystają z kiosków do wypożyczania filmów - 63% z nich stwierdziło, że wypożyczyło więcej filmów z kiosku w ciągu ostatnich 12 miesięcy w porównaniu do poprzednich 12 miesięcy.
Pod względem demograficznym gospodarstwa domowe kupujące płyty, które również wypożyczały je w kiosku, częściej miały dzieci w wieku poniżej 18 lat i skłaniały się ku podmiejskiemu stylowi życia w porównaniu z przeciętnym gospodarstwem domowym kupującym płyty. Pomimo wartości propozycji wypożyczenia filmu z kiosku za dolara dziennie, te gospodarstwa domowe częściej znajdują się na górnym końcu dochodów gospodarstw domowych.
| Indeks wynajmu kiosków według danych demograficznych | |
|---|---|
| Profil | Wynajem kiosków (indeks) |
| Dochód GD | 72 |
| Dochód w gospodarstwie domowym 30-50 tys. | 94 |
| Dochód w gospodarstwie domowym 50-100 tys. | 117 |
| Dochód rodziny powyżej 100 tys. dolarów | 108 |
| HH z dziećmi | 134 |
| HH bez dzieci | 74 |
| Centra kosmopolityczne | 92 |
| Zamożne przedmieścia | 127 |
| Komfortowy kraj | 103 |
| Obszary miejskie borykające się z trudnościami | 70 |
| Skromnie pracujące miasta | 109 |
| Zwykłe życie na wsi | 83 |
| Źródło: The Nielsen Company - Wskaźniki oparte na łącznej liczbie gospodarstw domowych kupujących DVD |
