W przeciwieństwie do Super Bowl, widownia telewizyjna Zimowych Igrzysk Olimpijskich w czasie największej oglądalności jest w przeważającej mierze żeńska, zgodnie z analizą danych dotyczących oglądalności Zimowych Igrzysk Olimpijskich w czasie największej oglądalności do 21 lutego. Szacuje się, że 56% widzów olimpijskich to kobiety, a 44% to mężczyźni. Oglądalność Super Bowl była niemal dokładnie odwrotna, z widownią składającą się w 54% z mężczyzn i 46% z kobiet.
Szczegółowe spojrzenie na to, kto ogląda Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2010 ujawnia bogactwo dodatkowych spostrzeżeń:
- Oglądalność Igrzysk Olimpijskich jest wyraźnie najwyższa wśród starszych widzów. Oglądalność wśród nastolatków jest o 57% niższa niż średnia krajowa dla tegorocznych transmisji olimpijskich w czasie największej oglądalności. Oglądalność w grupie 18-49 jest o 20% niższa niż średnia krajowa, podczas gdy oglądalność wśród osób w wieku 55 lat i starszych jest o 82% wyższa.
- Oglądalność Igrzysk Olimpijskich wśród mniejszości etnicznych jest znacznie niższa niż w całej populacji. Oglądalność wśród Latynosów i Afroamerykanów jest o 74% niższa od średniej krajowej. Oglądalność wśród Azjatów jest o 15% niższa od średniej krajowej
- Igrzyska Olimpijskie są częściej oglądane w zachodnio-środkowym regionie Stanów Zjednoczonych niż w jakiejkolwiek innej części kraju. Oglądalność w tym regionie jest o 24% wyższa niż średnia krajowa. Oglądalność jest najniższa na południowym zachodzie, gdzie jest o 28% niższa niż średnia krajowa
- Gospodarstwa domowe, które oglądają w wysokiej rozdzielczości, są bardziej skłonne do oglądania igrzysk. Około 55% widzów Igrzysk Olimpijskich znajduje się w domach obsługujących/odbierających HD. Oglądalność w tych domach jest o 14% wyższa. Gospodarstwa domowe z DVR mają podobne tendencje oglądalności. Około 41% widzów Igrzysk Olimpijskich mieszka w domach z DVR i ma oglądalność o 12% wyższą niż średnia krajowa.
Olimpiada vs. Super Bowl
Aby nadać kontekst tym spostrzeżeniom demograficznym, Nielsen porównał trendy oglądalności Igrzysk Olimpijskich w USA z trendami Super Bowl rozegranego wcześniej w tym miesiącu. Najwyraźniejsza różnica między wynikami oglądalności według płci. Oceny oglądalności Igrzysk Olimpijskich wśród kobiet są o dziewięć procent wyższe niż średnia krajowa, podczas gdy oceny oglądalności Igrzysk Olimpijskich wśród mężczyzn są o dziewięć procent niższe. Oglądalność wśród kobiet była o 11% niższa niż średnia krajowa Super Bowl, podczas gdy oglądalność wśród mężczyzn była o 11% wyższa.
Podobnie jak w przypadku Igrzysk Olimpijskich, oglądalność Super Bowl była najwyższa wśród starszych widzów, choć różnica nie jest tak duża. Oglądalność Super Bowl wśród nastolatków była o 20% niższa niż średnia krajowa (w porównaniu do 57% niższej oglądalności Igrzysk Olimpijskich). Wyniki oglądalności Super Bowl poprawiły się w starszych grupach demograficznych, gdzie były o 6% wyższe niż średnia krajowa w grupie wiekowej 18-49 lat i o 15% wyższe wśród osób w wieku 55 lat i starszych.
Porównanie wykazało również, że większy odsetek widzów Super Bowl stanowili Afroamerykanie, Latynosi lub Azjaci (23% w porównaniu do 11% w przypadku Igrzysk Olimpijskich). Wyniki oglądalności na rynkach afroamerykańskich i latynoskich były również wyższe w Super Bowl w porównaniu ze średnią krajową dla każdego wydarzenia. Wyniki oglądalności wśród Afroamerykanów były o 18% niższe niż średnia krajowa dla Super Bowl, podczas gdy wyniki oglądalności wśród Latynosów były o 49% niższe. Azjatyckie wyniki oglądalności obu wydarzeń były niemal identyczne (16% poniżej średniej dla Super Bowl i 15% poniżej średniej dla Igrzysk Olimpijskich).
Podczas gdy oglądalność Igrzysk Olimpijskich jest najwyższa w zachodnio-środkowych stanach, oglądalność Super Bowl była najwyższa wśród widzów we wschodnio-środkowych stanach. Najniższe wyniki oglądalności Super Bowl odnotowano na terytorium Pacyfiku, gdzie wyniki oglądalności Igrzysk Olimpijskich są o trzy procent wyższe w porównaniu ze średnią krajową.
