Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Internetowa dyskusja o Tigerze Woodsie zaczyna przesuwać się z powrotem w stronę golfa

1 minuta czytania | Marzec 2010

Jeszcze zanim Tiger Woods udzielił dwóch krótkich wywiadów telewizyjnych 21 marca, aby omówić swój powrót do gier, dane Nielsena z okresu od 29 stycznia do 19 marca pokazują, że golf powrócił jako najbardziej istotny temat otaczający Woodsa w rozmowach online.

Odkąd kłopoty Tigera zaczęły się w zeszłe Święto Dziękczynienia, dyskusja online wokół Woodsa szybko przesunęła się w stronę skandalu, któremu towarzyszyły silne negatywne odczucia. Dane zwizualizowane za pomocą Nielsen Brand Association Map, która śledzi frazy i tematy ściśle związane z wzmiankami o marce, pokazują, że dyskusja o Tigerze Woodsie podzieliła się na trzy historie: Powrót Woodsa do gry w golfa podczas Turnieju Masters, dalsze relacje ze skandalu oraz linia gier wideo o golfie Woodsa.

tiger-BAM-golf

Reputacja Tigera jako międzynarodowej gwiazdy sportu ma jeszcze wiele do nadrobienia. Mapa Brand Association mierząca konwersacje online przed skandalem pokazuje, jak Tiger był powiązany z wzniosłymi terminami, takimi jak "Najlepszy", "Wielki", "Wygrany" i "Imponujący". Z wyjątkiem "Zwycięzcy", obecna konwersacja w Golfie obraca się wokół powrotu Tigera, a niekoniecznie jego umiejętności.

tiger-BAM-post

W pierwszych dniach skandalu słowa takie jak "cudzołóstwo" i "oszust" były ściśle związane z ikoną sportu. Ostatnia zmiana ostrości dyskusji może być postrzegana jako poprawa sentymentu dotyczącego Woodsa i jego ogólnej reputacji, co jest kluczową kwestią w przypadku jego pozostałych sponsorów.

Gry wideo ponownie weszły do najistotniejszej dyskusji dzięki ciągłemu hype'owi na Tiger Woods PGA Tour 11. Podobnie jak w przypadku dyskusji o golfie, brak mieszania tematów ze skandalem może świadczyć o poprawie reputacji Woodsa. Jednak dyskusja o grach wideo musi jeszcze wrócić do poziomu istotności dla Tigera Woodsa, jaki miała przed wybuchem skandalu.