Jeszcze zanim Tiger Woods udzielił dwóch krótkich wywiadów telewizyjnych 21 marca, aby omówić swój powrót do gier, dane Nielsena od 29 stycznia do 19 marca pokazują, że golf powrócił jako najistotniejszy temat dotyczący Woodsa w rozmowach online.
Odkąd kłopoty Tigera rozpoczęły się w Święto Dziękczynienia, rozmowy online wokół Woodsa szybko przeniosły się na temat skandalu z silnym negatywnym sentymentem. Dane wizualizowane za pomocą Nielsen Brand Association Map, która śledzi frazy i tematy ściśle związane ze wzmiankami o marce, ilustrują, jak dyskusja o Tigerze Woodsie podzieliła się teraz na trzy historie: Powrót Woodsa do golfa na turnieju Masters, kontynuacja relacji ze skandalu oraz linia golfowych gier wideo Woodsa.
Reputacja Tigera jako międzynarodowej gwiazdy sportu wciąż jest do nadrobienia. Mapa Brand Association mierząca konwersację online przed skandalem pokazuje, jak Tiger był powiązany ze wzniosłymi terminami, takimi jak "najlepszy", "wspaniały", "wygrany" i "imponujący". Z wyjątkiem "Zwycięzcy", obecna rozmowa o golfie obraca się wokół powrotu Tigera, a niekoniecznie jego umiejętności.
W pierwszych dniach skandalu słowa takie jak "cudzołóstwo" i "oszust" były ściśle związane z ikoną sportu. Ostatnia zmiana w dyskusji może być postrzegana jako poprawa nastrojów na temat Woodsa i jego ogólnej reputacji, co jest kluczową kwestią, jeśli chodzi o jego pozostałych sponsorów.
Gry wideo powróciły do najważniejszych dyskusji dzięki ciągłemu szumowi wokół Tiger Woods PGA Tour 11. Podobnie jak w przypadku dyskusji o golfie, brak mieszania się tematów ze skandalem może świadczyć o poprawie reputacji Woodsa. Jednak dyskusja na temat gier wideo nie powróciła jeszcze do poziomu istotności dla Tigera Woodsa, jaki miała przed wybuchem skandalu.
