Od inspirowanego Darth Vaderem spotu Volkswagena na Super Bowl po pamiętne umieszczenie Purell w The Big Bang Theory, Nielsen wymienia najlepsze reklamy i integracje roku. Zestawienia pokazują, że programy typu reality i scripted nadal znajdują innowacyjne sposoby integrowania marek w swoich programach telewizyjnych. Najbardziej lubiane reklamy odzwierciedlają nieprzemijającą wartość tradycyjnych elementów reklamowych, które przetrwały próbę czasu - silna kreatywność, prosty i angażujący przekaz oraz solidna więź emocjonalna.
Bądźcie na bieżąco z top 10 Nielsena w telewizji, digitalu i rozrywce.
Ranga | Tytuł | Opis reklamy (sekundy) | Wskaźnik lubieżności |
---|---|---|---|
1 | Volkswagen | Super Bowl: Passat - Mały chłopiec przebrany za Dartha Vadera wierzy, że użył "siły", aby włączyć samochód (:30) | 231 |
2 | Oreo | Chłopiec budzi ojca o północy na poczęstunek z okazji Dnia Ojca (:15) | 201 |
3 | St. Jude's | Shaun White siedzi z dziećmi, które noszą peruki pasujące do jego fryzury (:30) | 191 |
4 | Hallmark | Recordable Storybook - Deployed żołnierz dzieli święta z rodziną, kiedy on przerzuca przez nagrany storybook (:30) | 190 |
5 | Prawdziwe kalifornijskie mleko | Krowa mówi mamie, żeby zmieniła swoje "mom jeans" i pokazała swoje "bundt cake" (:30) | 189 |
6 | Doritos | Super Bowl: Mężczyzna zlizuje okruchy przekąsek z palców swojego współpracownika (:30) | 188 |
7 | Target | Chłopiec w kostiumie gekona używa lepkich rąk gekona, aby wziąć wszystkie cukierki podczas trick-or-treating (:15) | 187 |
8 | M&M's | Pretzel - Cukierki i precle combo wolą być jedzone przez atrakcyjną kobietę niż mężczyznę, którego nazywają "Hungry Eyes" (:30) | 186 |
9 | Marie Callender's & Reddi-Wip | Chłopiec chętnie siedzi przy stole dla dorosłych, ale wraca, by zjeść z dziećmi, gdy podano im ciasto i bitą śmietanę. (:30) | 185 |
10 | Pepsi | Gwiazdy pop takie jak Michael Jackson, Ray Charles, Britney Spears, Kanye West i Mariah Carey występują i piją napoje gazowane.(:30) | 184 |
Źródło: Nielsen
Dane z okresu 1 stycznia 2011 - 30 listopada 2011. Broadcast Prime. Uwzględniono tylko nowe emisje reklam. Likeability Score to odsetek telewidzów, którzy zgłaszają, że bardzo lubią reklamę, z którą zetknęli się w trakcie normalnego oglądania telewizji (wśród osób pamiętających markę reklamy). Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich nowych reklam w okresie (Likeability Index). 100 oznacza średnią. Przeczytaj jako: Przy Likeability Index na poziomie 231 najwyżej notowana reklama Volkswagena okazała się o 131 proc. lepiej lubiana niż przeciętna nowa reklama w mierzonym okresie. |
Ranga | Marka | Opis integracji marki | Program (sieć/data emisji) | Indeks wycofania |
---|---|---|---|---|
1 | Purell | Sheldon używa płynu do mycia rąk po tym, jak wkłada żywego węża do szuflady biurka. | The Big Bang Theory (CBS, 27 października) | 271 |
2 | Red Bull | Tessa opisuje oficjalny napój suburbiów; ludzie piją go wielokrotnie. | Suburgatory (ABC, Sep 28) | 214 |
3 | Milton Bradley | Twister - Amy proponuje grupie zagrać w podróżną wersję gry. | The Big Bang Theory (CBS, 17 listopada) | 208 |
4 | Ferrari | Beckett prowadzi samochód po tym, jak Castle wyjaśnia, że jest to pojazd o wysokich osiągach. | Castle (ABC, Feb 7) | 207 |
5 | Subway | Big Mike mówi, że jego porwanie nie było takie złe, bo porywacze przynieśli kanapki. | Chuck (NBC, Mar 21) | 206 |
6 | Wizards of the Coast Games | Dungeons & Dragons - Wolowitz komentuje sposób, w jaki Sheldon gra w grę planszową. | The Big Bang Theory (CBS, 6 października) | 205 |
7 | Rolex | Laura komentuje cenę zegarka, który kupiła, zanim uświadamia sobie, że mógł on zostać skradziony. | Pan Am (ABC, Oct 30) | 204 |
8 | Snapple | Waldon pije napój podczas rozmowy z Alanem o swoim rozstaniu. | Two and a Half Men (CBS, Oct 17) | 203 |
9 | Hasbro | Scrabble - Dick mówi Susan, że woli grać w Scrabble niż z nią rozmawiać. | Desperate Housewives (ABC, Jan 16) | 200 |
10 | Hasbro | Monopoly - Penny po powrocie do domu z wycieczki z Tomem chce zagrać w grę planszową. | Desperate Housewives (ABC, Oct 2) | 199 |
Źródło: Nielsen | ||||
Dane z okresu 1 stycznia 2011 - 30 listopada 2011. Broadcast Prime. Recall Score to procent widzów telewizyjnych, którzy są w stanie przypomnieć sobie w ciągu 24 godzin markę/produkt integracji brandowej, z którą mieli styczność podczas normalnego oglądania dramatów/sitcomów. Wyniki te są następnie indeksowane względem średniego wyniku dla wszystkich integracji występujących w tym gatunku w danym okresie czasu (Recall Index). 100 oznacza średnią. | ||||
Uwaga: W tej analizie integracje marek były brane pod uwagę tylko wtedy, gdy wystąpienie miało elementy wizualne (tj. było "widziane" na ekranie) lub zarówno wizualne jak i słuchowe (tj. było zarówno "widziane" jak i "wspominane"). Pod uwagę brane były tylko odcinki pierwszoseryjne. Uwzględniono zarówno planowane, jak i przypadkowe ekspozycje. |
Ranga | Program | Sieć | Całkowita liczba wystąpień |
---|---|---|---|
1 | Amerykański Idol | FOX | 577 |
2 | The Biggest Loser | NBC | 533 |
3 | The Celebrity Apprentice | NBC | 391 |
4 | Taniec z gwiazdami | ABC | 390 |
5 | The X Factor | FOX | 312 |
6 | Extreme Makeover: Home Edition | ABC | 224 |
7 | America's Got Talent | NBC | 220 |
8 | Friday Night Lights | NBC | 201 |
9 | America's Next Top Model | CW | 178 |
10 | The Amazing Race: Unfinished Business | CBS | 161 |
Źródło: Nielsen | |||
Dane od 1 stycznia do 30 listopada 2011 r. Pierwotny program rozrywkowy w pięciu sieciach telewizyjnych (ABC, CBS, CW, FOX i NBC). Tylko pierwsze odcinki. W wyniku ulepszeń kodowania wprowadzonych w 2009 roku, liczenie zdarzeń odzwierciedla obecnie całkowitą liczbę segmentów programu, w których pojawia się lub jest wspominana marka/produkt. |