Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Topy reklamowe Nielsena z 2011 r.

4 minuty czytania | grudzień 2011

Od inspirowanego Darth Vaderem spotu Volkswagena na Super Bowl po pamiętne umieszczenie Purell w The Big Bang Theory, Nielsen wymienia najlepsze reklamy i integracje roku. Zestawienia pokazują, że programy typu reality i scripted nadal znajdują innowacyjne sposoby integrowania marek w swoich programach telewizyjnych. Najbardziej lubiane reklamy odzwierciedlają nieprzemijającą wartość tradycyjnych elementów reklamowych, które przetrwały próbę czasu - silna kreatywność, prosty i angażujący przekaz oraz solidna więź emocjonalna.

Bądźcie na bieżąco z top 10 Nielsena w telewizji, digitalu i rozrywce.

Top 10 najbardziej lubianych nowych reklam
Ranga Tytuł Opis reklamy (sekundy) Wskaźnik lubieżności
1 Volkswagen Super Bowl: Passat - Mały chłopiec przebrany za Dartha Vadera wierzy, że użył "siły", aby włączyć samochód (:30) 231
2 Oreo Chłopiec budzi ojca o północy na poczęstunek z okazji Dnia Ojca (:15) 201
3 St. Jude's Shaun White siedzi z dziećmi, które noszą peruki pasujące do jego fryzury (:30) 191
4 Hallmark Recordable Storybook - Deployed żołnierz dzieli święta z rodziną, kiedy on przerzuca przez nagrany storybook (:30) 190
5 Prawdziwe kalifornijskie mleko Krowa mówi mamie, żeby zmieniła swoje "mom jeans" i pokazała swoje "bundt cake" (:30) 189
6 Doritos Super Bowl: Mężczyzna zlizuje okruchy przekąsek z palców swojego współpracownika (:30) 188
7 Target Chłopiec w kostiumie gekona używa lepkich rąk gekona, aby wziąć wszystkie cukierki podczas trick-or-treating (:15) 187
8 M&M's Pretzel - Cukierki i precle combo wolą być jedzone przez atrakcyjną kobietę niż mężczyznę, którego nazywają "Hungry Eyes" (:30) 186
9 Marie Callender's & Reddi-Wip Chłopiec chętnie siedzi przy stole dla dorosłych, ale wraca, by zjeść z dziećmi, gdy podano im ciasto i bitą śmietanę. (:30) 185
10 Pepsi Gwiazdy pop takie jak Michael Jackson, Ray Charles, Britney Spears, Kanye West i Mariah Carey występują i piją napoje gazowane.(:30) 184
Źródło: Nielsen

Dane z okresu 1 stycznia 2011 - 30 listopada 2011. Broadcast Prime. Uwzględniono tylko nowe emisje reklam. Likeability Score to odsetek telewidzów, którzy zgłaszają, że bardzo lubią reklamę, z którą zetknęli się w trakcie normalnego oglądania telewizji (wśród osób pamiętających markę reklamy). Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich nowych reklam w okresie (Likeability Index). 100 oznacza średnią.

Przeczytaj jako: Przy Likeability Index na poziomie 231 najwyżej notowana reklama Volkswagena okazała się o 131 proc. lepiej lubiana niż przeciętna nowa reklama w mierzonym okresie.

Top 10 najbardziej zapamiętanych integracji marek - dramaty/sitcomy
Ranga Marka Opis integracji marki Program (sieć/data emisji) Indeks wycofania
1 Purell Sheldon używa płynu do mycia rąk po tym, jak wkłada żywego węża do szuflady biurka. The Big Bang Theory (CBS, 27 października) 271
2 Red Bull Tessa opisuje oficjalny napój suburbiów; ludzie piją go wielokrotnie. Suburgatory (ABC, Sep 28) 214
3 Milton Bradley Twister - Amy proponuje grupie zagrać w podróżną wersję gry. The Big Bang Theory (CBS, 17 listopada) 208
4 Ferrari Beckett prowadzi samochód po tym, jak Castle wyjaśnia, że jest to pojazd o wysokich osiągach. Castle (ABC, Feb 7) 207
5 Subway Big Mike mówi, że jego porwanie nie było takie złe, bo porywacze przynieśli kanapki. Chuck (NBC, Mar 21) 206
6 Wizards of the Coast Games Dungeons & Dragons - Wolowitz komentuje sposób, w jaki Sheldon gra w grę planszową. The Big Bang Theory (CBS, 6 października) 205
7 Rolex Laura komentuje cenę zegarka, który kupiła, zanim uświadamia sobie, że mógł on zostać skradziony. Pan Am (ABC, Oct 30) 204
8 Snapple Waldon pije napój podczas rozmowy z Alanem o swoim rozstaniu. Two and a Half Men (CBS, Oct 17) 203
9 Hasbro Scrabble - Dick mówi Susan, że woli grać w Scrabble niż z nią rozmawiać. Desperate Housewives (ABC, Jan 16) 200
10 Hasbro Monopoly - Penny po powrocie do domu z wycieczki z Tomem chce zagrać w grę planszową. Desperate Housewives (ABC, Oct 2) 199
Źródło: Nielsen
Dane z okresu 1 stycznia 2011 - 30 listopada 2011. Broadcast Prime. Recall Score to procent widzów telewizyjnych, którzy są w stanie przypomnieć sobie w ciągu 24 godzin markę/produkt integracji brandowej, z którą mieli styczność podczas normalnego oglądania dramatów/sitcomów. Wyniki te są następnie indeksowane względem średniego wyniku dla wszystkich integracji występujących w tym gatunku w danym okresie czasu (Recall Index). 100 oznacza średnią.
Uwaga: W tej analizie integracje marek były brane pod uwagę tylko wtedy, gdy wystąpienie miało elementy wizualne (tj. było "widziane" na ekranie) lub zarówno wizualne jak i słuchowe (tj. było zarówno "widziane" jak i "wspominane"). Pod uwagę brane były tylko odcinki pierwszoseryjne. Uwzględniono zarówno planowane, jak i przypadkowe ekspozycje.

Top 10 programów telewizyjnych z lokowaniem produktu
Ranga Program Sieć Całkowita liczba wystąpień
1 Amerykański Idol FOX 577
2 The Biggest Loser NBC 533
3 The Celebrity Apprentice NBC 391
4 Taniec z gwiazdami ABC 390
5 The X Factor FOX 312
6 Extreme Makeover: Home Edition ABC 224
7 America's Got Talent NBC 220
8 Friday Night Lights NBC 201
9 America's Next Top Model CW 178
10 The Amazing Race: Unfinished Business CBS 161
Źródło: Nielsen
Dane od 1 stycznia do 30 listopada 2011 r. Pierwotny program rozrywkowy w pięciu sieciach telewizyjnych (ABC, CBS, CW, FOX i NBC). Tylko pierwsze odcinki. W wyniku ulepszeń kodowania wprowadzonych w 2009 roku, liczenie zdarzeń odzwierciedla obecnie całkowitą liczbę segmentów programu, w których pojawia się lub jest wspominana marka/produkt.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń