02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Doritos' Sling Baby staje się najbardziej zapamiętaną i lubianą reklamą Super Bowl

3 minuty czytania | luty 2012

Super Bowl showdown odbywający się podczas przerw reklamowych meczu wyłonił w tym roku wyraźnego zwycięzcę: Doritos. Według Nielsena, reklama "Sling Baby" zdobyła rzadkie wyróżnienie zarówno jako najbardziej pamiętna, jak i najbardziej lubiana reklama, podczas gdy "Man's Best Friend" również miał bardzo silny pokaz w pierwszej jednej trzeciej obu list. M&M's "Just my Shell," z udziałem LMFAO "Sexy i wiem, że" dołączył Doritos w zaokrągleniu pierwszej trójki. Reklamy z Super Bowl są jednak bezsprzecznie zwycięzcami: średnio są o 34 proc. bardziej pamiętliwe i o 42 proc. bardziej lubiane niż reklamy emitowane w styczniu 2012 roku.

Reklamy wchodzące w skład Nielsen Top 10 Most-Remembered and Best-Liked Ads pochodzą od znanych marek, które również były w stanie wygenerować duży udział w buzzu reklamowym Super Bowl przed i w trakcie gry. Według NM Incite, firmy Nielsen/McKinsey, Pepsi miała największy buzz wśród reklamodawców Super Bowl w dniu meczu; Coca-Cola, M&M's i Doritos również podążały za nimi ze znaczącym udziałem w dyskusji w mediach społecznościowych.

Najbardziej lubiane reklamy obejmowały różne kategorie, w tym żywności i napojów, usług finansowych i auto. Z wyjątkiem reklamy Chryslera z udziałem Clint Eastwood, który dotknął pchania przez trudne czasy gospodarcze, wszystkie z najbardziej lubianych reklam zawierały humor.

Nielsen Top 10 najbardziej zapamiętanych reklam Super Bowl 2012

Recall Rank Marka Ad Opis Indeks wycofania
1 Doritos Babcia nosi dziecko przez podwórko, by zdobyć chipsy (:30) 177
2 M&M's M&M pokazuje swoją mleczną czekoladę (:30) 175
3 Doritos Pies zakopuje kota i przekupuje właściciela chipsami (:30) 173
4 Skechers Gorun - Little dog moonwalks across the finish line (:30) 164
5 Coca-Cola Niedźwiedź polarny ma problem ze złapaniem butelki wody sodowej (:60) 163
6 Bud Light Pies przyciąga napoje, gdy woła się jego imię (:60) 161
7 Pepsi Melanie Amaro wrzuca Sir Eltona Johna do lochu króla (:60) 155
8 Budweiser Ludzie piją piwo od końca prohibicji do dziś (:60) 150
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - Danica Patrick i Jillian Michaels malują ciało modelki (:30) 149
10 Budweiser Amerykanie świętują koniec prohibicji (:60) 145

Nielsen Top 10 Best-Liked 2012 Super Bowl Ads

Likeability Rank Marka Ad Opis Wskaźnik sympatii
1 Doritos Babcia nosi dziecko przez podwórko, by zdobyć chipsy (:30) 190
2 Doritos Pies zakopuje kota i przekupuje właściciela chipsami (:30) 182
3 M&M's M&M pokazuje swoją mleczną czekoladę (:30) 171
4 E*Trade Dziecko udziela nowemu tacie porad finansowych (:30) 158
5 Coca-Cola Niedźwiedź polarny krzyżuje wszystko na szczęście (:30) 152
6 Bud Light Pies przyciąga napoje, gdy woła się jego imię (:60) 143
7 Audi Wampiry spalają się od reflektorów samochodowych (:60) 139
8 Chrysler Clint Eastwood opowiada o odporności Detroit (:120) 137
9 Chevrolet Nowy absolwent jest zachwycony złym prezentem na zakończenie studiów (:30) 130
10 Honda CR-V - Matthew Broderick gra chorego...znowu (:60) 129

Źródło: Nielsen, 2/7/12

Nielsen Measures & Methodology:

Wynik Recall to procent widzów, którzy mogą przypomnieć sobie markę reklamy, na którą byli narażeni podczas normalnego oglądania Super Bowl. Te wyniki są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam Super Bowl (Recall Index). 100 równa się średniej. Na przykład, z Recall Index wynoszącym 177, reklama Doritos "Sling Baby" była o 77% lepiej rozpoznawana niż przeciętny spot Super Bowl.

Wynik Likeability to procent widzów, którzy zgłaszają, że lubią "bardzo" reklamę, na którą zostali wystawieni podczas normalnego przebiegu oglądania Super Bowl, wśród tych, którzy przypominają sobie markę reklamy. Te wyniki są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam Super Bowl (Likeability Index). 100 oznacza średnią. Na przykład, przy Likeability Index równym 190, reklama Doritos "Sling Baby" była prawie dwa razy bardziej lubiana w porównaniu z przeciętnym spotem Super Bowl.

Uwagi: Zestawienia Top 10 oparte są na 11 873 badaniach widzów Super Bowl; do zestawienia brane były pod uwagę 62 unikalne krajowe egzekucje kreatywne (z wyłączeniem spotów Movie) w okresie Q1-4 i Halftime.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń