Według badania Nielsena przeprowadzonego w IV kwartale 2011 r. wśród właścicieli urządzeń podłączonych do sieci telewizyjnej w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Włoszech, korzystanie z tabletu lub smartfona podczas oglądania telewizji jest bardziej powszechne niż nie. W Stanach Zjednoczonych 88 proc. właścicieli tabletów i 86 proc. właścicieli smartfonów przyznało, że przynajmniej raz w ciągu 30 dni korzystało z urządzenia podczas oglądania telewizji. Dla 45 procent Amerykanów korzystających z tabletów, używanie urządzenia podczas oglądania telewizji było codziennym wydarzeniem, a 26 procent odnotowało jednoczesne korzystanie z telewizji i tabletu kilka razy dziennie. Amerykańscy właściciele smartfonów wykazali podobne podwójne korzystanie z telewizji za pomocą swoich telefonów - 41 procent twierdzi, że używa telefonu co najmniej raz dziennie podczas oglądania telewizji.
Właściciele urządzeń w Wielkiej Brytanii odnotowali również intensywne korzystanie z tabletów (80%) i smartfonów (78%) podczas oglądania telewizji. Brytyjczycy korzystający codziennie ze smartfonów lub tabletów podczas oglądania telewizji rywalizowali z Amerykanami. Prawie jedna czwarta (24%) badanych twierdzi, że używa swoich urządzeń kilka razy dziennie podczas oglądania telewizji.
Włosi i Niemcy byli najmniej skłonni do korzystania z urządzenia podczas oglądania telewizji. W obu krajach 29 procent użytkowników stwierdziło, że nigdy nie używa tabletu i telewizora razem, a 34 Włochów i 35 procent Niemców stwierdziło, że nie korzysta ze smartfona podczas oglądania telewizji.
Co jest na drugim ekranie?
Najczęstszą czynnością wykonywaną na tablecie lub smartfonie we wszystkich krajach podczas oglądania telewizji było sprawdzanie poczty elektronicznej - albo podczas przerwy reklamowej, albo w trakcie programu. Jednak właściciele urządzeń wydają się również angażować w treści związane z telewizją, szukając informacji związanych z programem lub ofert i ogólnych informacji na temat produktów reklamowanych w telewizji.