Jak wynika z kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse, wydatki na reklamę na świecie wzrosły w II kwartale 2012 r. do 139 mld USD, co oznacza umiarkowany wzrost o 2,4 proc. w porównaniu z II kwartałem 2011 r. Zgodnie z utrzymującym się trendem, rynki wschodzące odnotowały największe wzrosty. Na Bliskim Wschodzie i w Afryce odnotowano wzrost o 19,6 proc. w porównaniu z II kwartałem 2011 r., a w Ameryce Łacińskiej reklamodawcy zwiększyli swoje wydatki o 4,9 proc.
Wydatki na reklamę wykazują ogólną tendencję wzrostową, a Europa pozostaje jedynym regionem, który odnotowuje spadki w ujęciu rocznym. Pomimo wzrostu w Wielkiej Brytanii, Turcji i Norwegii, konserwatywne wydatki na rynkach takich jak Grecja, Holandia i Portugalia doprowadziły do przesunięcia w dół o 3,8 procent.
Ogólnie rzecz biorąc, tematem przewodnim była niespójność regionalna, przy czym w niektórych krajach odnotowano duży wzrost, a w innych spadek w stosunku do roku poprzedniego. W regionie Azji i Pacyfiku, na przykład, umiarkowany ogólny wzrost (+2,9%) wynikał ze znacznych wzrostów w krajach takich jak Filipiny, Indonezja i Hong Kong, które zostały zrównoważone przez spadki na rynkach takich jak Korea Południowa i Australia. W Ameryce Północnej wydatki na reklamę w Stanach Zjednoczonych wzrosły o 2,4%, podczas gdy w Kanadzie spadły o 2%. Wydatki na reklamę w Ameryce Łacińskiej również wzrosły (4,9%), pomimo spadku wydatków w Meksyku.
Inne kluczowe wnioski:
- W czerwcu odnotowano największy wzrost w tym kwartale, na poziomie 3,1 proc.
- Łączne globalne wydatki na reklamę w pierwszej połowie 2012 roku wyniosły 266 mld USD.
Metodologia
Nielsen Global AdView Pulse mierzy wydatki na reklamę w telewizji, gazetach, magazynach, radiu, reklamie zewnętrznej, kinowej i internetowej. Niektóre rynki mogą nie uwzględniać wybranych mediów ze względu na dostępność danych.
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:
- Argentyna: IBOPE
- Brazylia: IBOPE
- Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos
- Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Francja: Yacast
- Grecja: Usługi medialne
- Hong Kong: admanGo
- Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Meksyk: IBOPE
- Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Portugalia: Mediamonitor
- Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Hiszpania: Arce Media
- Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
- ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)
