Po wzroście wydatków na reklamę w trzecim kwartale, reklamodawcy wykazują większą ostrożność w czwartym kwartale, choć 2011 r. nadal wykazuje wzrost wydatków o 7,3% w porównaniu z 2010 r. Zarówno w Ameryce Północnej, jak i w Europie wydatki na reklamę w IV kwartale spadły rok do roku, a rynek FMCG ograniczył budżety reklamowe. Patrząc jednak na cały 2011 r. w porównaniu z 2010 r., Ameryka Północna wykazuje marginalny wzrost wydatków na reklamę, podczas gdy Europa spada o -0,4%. Więcej informacji na temat globalnych trendów w reklamie można znaleźć w raporcie.
Rok 2011 był trudnym rokiem dla światowej gospodarki, na którą wpływ miały klęski żywiołowe, powstania polityczne i skutki kryzysów finansowych zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Europie Zachodniej. W obliczu obniżenia przez agencję Standard & Poor's ratingu kredytowego Stanów Zjednoczonych do poziomu AAA oraz pogłębiającego się kryzysu zadłużeniowego w strefie euro, nie jest zaskoczeniem, że ogólny poziom zaufania konsumentów spadł na 60 procentach światowych rynków mierzonych w ramach Indeksu Zaufania Konsumentów Nielsena za czwarty kwartał 2011 roku. Chociaż zaufanie konsumentów na całym świecie wzrosło o jeden punkt do 89, to spadło ono szczególnie na 24 z 27 rynków europejskich.
Nastroje te zdawały się przekładać bezpośrednio na europejski rynek reklamowy, który zmniejszył wydatki o -0,4% w 2011 r. w porównaniu z 2010 r.* Nie jest zaskoczeniem, że choć wiele północnoeuropejskich rynków reklamowych mierzonych w niniejszym raporcie nieznacznie zwiększyło wydatki w 2011 r., większe spadki odnotowano na południowoeuropejskich rynkach Grecji (-13,1%), Włoch (-4,0%) i Hiszpanii (-9,7%).
Choć wydatki na reklamę w Ameryce Północnej wzrosły o zaledwie 1,8% w 2011 r. i wykazały spadek o -0,6% rok do roku w czwartym kwartale, pojawiają się oznaki, że rok 2012 będzie lepszy dla rynku reklamy. Zaufanie konsumentów w USA wzrosło w czwartym kwartale o 6 punktów do 83 punktów, a amerykańska gospodarka radziła sobie lepiej niż oczekiwano. "Podczas gdy trudna sytuacja gospodarcza w Europie w drugiej połowie 2011 r. spowodowała ponowną wrażliwość i niestabilność konsumentów i rynków finansowych na całym świecie, niektóre z najbardziej pozytywnych wiadomości w ostatnim kwartale pochodziły z dwóch największych gospodarek świata - USA i Chin - gdzie zaufanie odbiło się do poziomów z pierwszego kwartału 2011 r." - powiedział dr Venkatesh Bala, główny ekonomista w The Cambridge Group, części Nielsen. W związku z wyborami prezydenckimi w USA, Mistrzostwami Europy w piłce nożnej i Igrzyskami Olimpijskimi w Londynie, które odbędą się jeszcze w tym roku, analitycy uważają, że reklamodawcy odzyskają zaufanie, a wydatki na reklamę w 2012 roku odnotują znaczny wzrost.
Informacje zawarte w niniejszym raporcie zostały zebrane, zharmonizowane i opracowane przez Nielsen, Media Group, Global AdView. Raport Nielsen Global AdView Pulse dotyczy wydatków na reklamę w Argentynie, Australii, Brazylii, Kanadzie, Chinach, Egipcie, Francji, Niemczech, Grecji, Hong Kongu, Indonezji, Irlandii, Włoszech, Japonii, Kuwejcie, Libanie, Malezji, Meksyku, Holandii, Nowej Zelandii, Norwegii, mediach panarabskich, Filipinach, Portugalii, Arabii Saudyjskiej, Singapurze, RPA, Korei Południowej, Hiszpanii, Szwajcarii, Tajwanie, Tajlandii, Turcji, Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych Ameryki.
Pobierz raport, aby dowiedzieć się więcej o globalnych trendach w reklamie.
