02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Globalni konsumenci online i media wieloekranowe: Dziś i jutro

2 minuty czytania | maj 2012

Innowacje technologiczne, wiele podłączonych urządzeń i ewolucja w krajobrazie dystrybucji mediów zapewniły więcej niż kiedykolwiek sposobów na konsumpcję mediów na różnych ekranach, czy to w domu, w pracy, czy w podróży.

Aby zrozumieć, jak konsumenci na całym świecie reagują na to rozdrobnione środowisko medialne, firma Nielsen przeprowadziła ankietę wśród konsumentów online na całym świecie, dotyczącą korzystania z mediów wieloekranowych, posiadania urządzeń i intencji zakupowych, punktów dostępu do Internetu oraz tego, jak widzą rolę technologii mobilnych w przyszłości.

Globalne badanie Nielsena dotyczące korzystania z mediów na wielu ekranach, przeprowadzone wśród ponad 28 000 respondentów internetowych w 56 krajach, wskazuje, że oglądanie treści wideo na komputerach stało się tak samo popularne jak oglądanie treści wideo w telewizji wśród konsumentów online, przy czym ponad 80 procent deklaruje oglądanie treści wideo w domu na komputerze (84%) lub w telewizji (83%) przynajmniej raz w miesiącu. Dla porównania, w 2010 r. więcej konsumentów online deklarowało oglądanie treści wideo w telewizji (90%) niż na komputerze (86%) w ciągu miesiąca.

Choć najpopularniejszymi urządzeniami do oglądania treści wideo są nadal domowy telewizor i komputer, to wykorzystanie i rozwój technologii internetowych i mobilnych wywierają trwały wpływ. Trzy czwarte (74%) globalnych respondentów deklaruje oglądanie filmów przez Internet (na dowolnym urządzeniu), co oznacza wzrost o cztery punkty procentowe od 2010 roku, a ponad połowa globalnych konsumentów internetowych (56%) twierdzi, że ogląda filmy na telefonie komórkowym przynajmniej raz w miesiącu, a 28% przynajmniej raz dziennie.

Konsumpcja wideo online będzie prawdopodobnie nadal rosła, ponieważ konsumenci coraz częściej łączą się z Internetem za pomocą szybkich łączy. Ponad połowa (57%) respondentów online na całym świecie twierdzi, że posiada komputer z szybkim dostępem do Internetu - to wzrost o cztery punkty od 2010 roku, a kolejne 16% twierdzi, że planuje zakup takiego komputera w ciągu najbliższego roku.

Choć tablety są kategorią wschodzącą, o niższym poziomie penetracji niż smartfony, globalni konsumenci wykazują coraz większe zainteresowanie tymi urządzeniami. Zgodnie z wynikami badania, 12% respondentów online na całym świecie posiada obecnie tablet, co stanowi wzrost o ponad 70% w porównaniu z 7%, które zadeklarowało jego posiadanie w 2010 roku.

Raport ten opiera się głównie na serii pytań dotyczących korzystania z mediów zawartych w globalnym badaniu Nielsena, przeprowadzonym na przełomie sierpnia i września 2011 roku. Badanie objęło ponad 28 000 konsumentów z tradycyjnym dostępem do Internetu z 56 krajów Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu, Afryki i Ameryki Północnej. Metodologia badań online pozwala na osiągnięcie ogromnej skali i globalnego zasięgu, jednak jej ograniczeniem jest to, że pozwala na poznanie jedynie zwyczajów obecnych użytkowników internetu, a nie całej populacji. Wyniki mogą zatem, między innymi, zawyżać dane dotyczące korzystania z Internetu za pośrednictwem komputerów, zaniżać dane dotyczące korzystania z tradycyjnej telewizji i/lub zaniżać dane dotyczące korzystania z mediów mobilnych. Dodatkowo, odpowiedzi wskazują jedynie na przekonania respondentów dotyczące ich własnego korzystania z mediów, a nie na rzeczywiste dane pomiarowe.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.