Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > TV & streaming

Globalny raport: Wykorzystanie mediów na wielu ekranach

3 minuty czytania | maj 2012

Według globalnego badania Nielsena dotyczącego korzystania z mediów wieloekranowych, oglądanie treści wideo na komputerach stało się wśród konsumentów internetowych równie powszechne jak oglądanie treści wideo w telewizji. Ponad 80 proc. respondentów z 56 krajów deklaruje, że przynajmniej raz w miesiącu ogląda treści wideo w domu na komputerze (84 proc.) lub w telewizji (83 proc.). Natomiast w 2010 r. więcej konsumentów internetowych zgłosiło, że w ciągu miesiąca ogląda treści wideo w telewizji (90%) niż na komputerze (86%).

Choć najpopularniejszymi urządzeniami do oglądania treści wideo są nadal domowy telewizor i komputer, to wykorzystanie i rozwój technologii internetowych i mobilnych wywierają trwały wpływ. Trzy czwarte (74%) globalnych respondentów deklaruje oglądanie filmów przez Internet (na dowolnym urządzeniu), co oznacza wzrost o cztery punkty procentowe od 2010 roku, a ponad połowa globalnych konsumentów internetowych (56%) twierdzi, że ogląda filmy na telefonie komórkowym przynajmniej raz w miesiącu, a 28% przynajmniej raz dziennie.

Media wieloekranowe - wykorzystanie mediów

Mobilne wideo jest szczególnie popularne w regionach Azji i Pacyfiku oraz Bliskiego Wschodu i Afryki, gdzie odpowiednio 74 i 72 procent konsumentów online deklaruje oglądanie wideo na telefonach komórkowych przynajmniej raz w miesiącu, a prawie 40 procent (odpowiednio 38 i 37 procent) twierdzi, że robi to przynajmniej raz dziennie. Podczas gdy mobilne wideo jest obecnie mniej widoczne w Ameryce Północnej niż w innych częściach świata, odnotowuje ona najwyższy wzrost konsumpcji wideo na telefonach komórkowych. Trzydzieści osiem procent respondentów z Ameryki Północnej twierdzi, że ogląda mobilne wideo raz w miesiącu, co oznacza wzrost o osiem punktów w porównaniu z wynikami z 2010 roku.

"Wygoda łączności mobilnej zrewolucjonizowała sposób, w jaki ludzie angażują się w treści cyfrowe i siebie nawzajem na całym świecie" - powiedziała Dounia Turrill, SVP, Client Insights, Nielsen. "Wraz ze wzrostem popularności smartfonów rośnie konsumpcja mobilnego wideo w przypadku treści rozrywkowych, szczególnie na rynkach wschodzących, gdzie wielu konsumentów przeskakuje całkowicie z domowego Internetu na rzecz wszechstronnego smartfona."

Więcej, pobierz Global Online Consumers and Multi-Screen Media: Dziś i jutro

O raporcie

Badanie Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage zostało przeprowadzone na przełomie sierpnia i września 2011 r. i objęło ponad 28 000 konsumentów w 56 krajach Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu, Afryki i Ameryki Północnej. Próba została dobrana pod względem wieku i płci dla każdego kraju na podstawie liczby użytkowników internetu i jest ważona tak, aby była reprezentatywna dla konsumentów internetu, a jej maksymalny margines błędu wynosi ±0,6%. Badanie Nielsena opiera się na zachowaniach respondentów posiadających wyłącznie dostęp do internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania 60-procentowej penetracji Internetu lub 10-milionowej populacji online w celu włączenia do badania. Badanie Nielsen Global Survey zostało założone w 2005 roku.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń