02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Raport Cross Platform - Q4 2011

2 minuty czytania | maj 2012

Przeciętny Amerykanin ogląda każdego dnia prawie pięć godzin wideo, z czego 98 procent ogląda na tradycyjnym telewizorze. Choć wskaźnik ten jest mniejszy niż jeszcze kilka lat temu i nadal się zmienia, faktem jest, że Amerykanie nie wyłączają się z życia. Przesiadają się na nowe technologie i urządzenia, które ułatwiają im oglądanie pożądanych treści, kiedy i gdzie jest to dla nich najwygodniejsze. W związku z tym definicja tradycyjnego domu telewizyjnego będzie nadal ewoluować.

W ciągu ostatniego roku liczba domów z telewizorami HD wzrosła o ponad 8 milionów. Sugeruje to, że ekran telewizyjny pozostaje dominującą platformą, na której konsumuje się treści, nawet jeśli środki, za pomocą których treści są dostarczane na ekran, mogą się zmieniać. Oglądanie telewizji tradycyjnej, nadawanej na żywo i w przesunięciu czasowym, pozostaje główną formą aktywności przy odbiornikach telewizyjnych, zajmując ponad 33 godziny tygodniowo, pomimo spadku czasu spędzanego przy telewizorze o pół procenta w porównaniu z czwartym kwartałem 2010 roku. Konsumenci znajdują jednak nowe sposoby korzystania z telewizorów.

Jeśli chodzi o nowo wydane filmy, stare programy telewizyjne i wszystko pomiędzy, konsumenci coraz częściej sięgają po urządzenia, które umożliwiają im oglądanie treści przesyłanych strumieniowo na dużym ekranie. Dwie trzecie konsol do gier w domach jest obecnie podłączonych do Internetu, tworząc nowy kanał dostarczania treści. Ponad połowa użytkowników serwisu Netflix ogląda filmy na ekranie telewizora za pośrednictwem konsoli do gier lub urządzenia do transmisji strumieniowej.

Konsole stały się strategicznie pozycjonowane jako druga brama do treści telewizyjnych i obecnie można je znaleźć w 45% domów z telewizorami, co stanowi wzrost o trzy procent w porównaniu z rokiem ubiegłym. Z Netflixem i innymi aplikacjami strumieniowymi, odtwarzaczami Blu-Ray, grami społecznościowymi i punktami sprzedaży bezproblemowo zintegrowanymi z konsolami do gier, nie jest zaskoczeniem, że konsumenci polegają na swoich konsolach, aby wykonywać podwójne (i potrójne) zadania. Działania te sumują się i przyczyniają do wzrostu konsumpcji treści za pośrednictwem urządzeń do gier.

Mimo, że odbiorniki telewizyjne są obecnie podłączone do więcej niż jednego pudełka lub urządzenia, abonamenty kablowe, telefoniczne i satelitarne pozostają głównymi sposobami, w jakie Amerykanie odbierają treści telewizyjne. Pomimo przesunięć pomiędzy tymi trzema, potrzeba będzie dużych zmian w przemyśle lub zmian w zachowaniu konsumentów, aby wpłynąć na model subskrypcji w najbliższym czasie. Mimo to, konsole do gier mają coraz większy dostęp do treści - zarówno płatnych, jak i darmowych - oraz większą penetrację w domach telewizyjnych niż nawet rejestrator DVR, co podkreśla potencjalną publiczność dla dostawców treści na tej platformie.

Amerykanie są stworzeni z przyzwyczajenia, jeśli chodzi o oglądanie wideo. W 2011 roku oglądanie tradycyjnej telewizji i wideo na komputerze spadło w drugim i trzecim kwartale, ponieważ konsumenci wyszli na zewnątrz, aby cieszyć się ładną pogodą. Inne rodzaje oglądania - timehifting i mobile - nie były dotknięte sezonowością; w ciągu ostatnich dwóch lat platformy te odnotowały stały wzrost z kwartału na kwartał i z roku na rok.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.