Media cyfrowe nadal rozwijają się jako medium brandingowe, wykraczając poza swoje korzenie jako kanał zainteresowania wyłącznie dla marketerów zajmujących się reklamą bezpośrednią. Obecnie wydaje się, że branding w medium internetowym osiągnął pełnoletniość, ponieważ wydatki na reklamę marki online w 2013 roku mają konkurować z wydatkami na reklamę bezpośrednią. Co więcej, prognozy wzrostu dla brandingu przewyższają te dla jego rodzeństwa opartego na wynikach.
Patrząc w przyszłość, dwie kluczowe dynamiki dobrze wróżą kontynuacji tego trendu, podczas gdy inna może go spowolnić, a nawet odwrócić. W szczególności, ponieważ konsumenci nadal migrują w kierunku konsumpcji mediów cyfrowych - czy to online, tabletów, urządzeń mobilnych czy podłączonej telewizji - marketerzy marek (i ich dolary reklamowe) będą musieli podążać za nimi. Ponadto, w miarę ewolucji formatów reklamowych w tych kanałach w celu zapewnienia bogatszych doświadczeń, będą one naturalnie przyciągać więcej reklamodawców marek. Jak pokazała telewizja, formaty obejmujące wzrok, dźwięk i ruch doskonale nadają się do wpływania na opinie konsumentów.
