Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Globalne zaufanie do reklamy i przekazu marki

1 minuta czytania | wrzesień 2013 r.

Niezależnie od tego, czy chodzi o reklamę za pośrednictwem starych standbysów, takich jak telewizja, gazety i radio, czy nowszych mediów, takich jak telefon komórkowy i online, zdobywanie zaufania konsumentów jest świętym Graalem udanej kampanii, według najnowszego raportu Nielsena Trust In Advertising. Dobrą wiadomością dla reklamodawców jest to, że konsumenci na całym świecie są bardziej ufni teraz niż kilka lat temu. W rzeczywistości, badanie pokazuje, że zaufanie do reklamy online rośnie, podobnie jak zaufanie do reklam w telewizji, radiu i ekranach kinowych.

Word-of-mouth rekomendacje od przyjaciół i rodziny, często określane jako earned advertising, są nadal najbardziej wpływowe, ponieważ 84 procent globalnych respondentów w 58 krajach w badaniu online Nielsen powiedziało, że to źródło jest najbardziej godne zaufania. Zaufanie do reklam na markowych stronach internetowych wzrosło o 9 punktów procentowych do 69 procent w 2013 roku jako drugi najbardziej zaufany format w 2013 roku, co stanowi skok z czwartego miejsca w rankingu w 2007 roku. Sześćdziesiąt osiem procent respondentów badania wskazało, że ufa opiniom konsumentów zamieszczanym online, co zajęło trzecie miejsce w 2013 roku, co oznacza wzrost o 7 punktów procentowych w porównaniu z 2007 rokiem.

"Podczas gdy telewizja pozostaje wiodącym formatem dostarczania komunikatów marketingowych w oparciu o wydatki na reklamę, konsumenci na całym świecie szukają również mediów internetowych, aby uzyskać informacje o markach", powiedział Randall Beard, global head, Advertiser Solutions w Nielsen. "Z drugiej strony, zarobione kanały reklamowe wzmocniły pozycję konsumentów w zakresie wspierania swoich ulubionych marek, co nie powinno pozostać niezauważone przez reklamodawców marek".