Nie da się ukryć, że święta mają wpływ na zachowania konsumentów: wzbudzają życzliwość wobec siebie nawzajem, wywołują gorący wysyp konsumpcjonizmu i skłaniają do picia koktajli na bazie jajek. A skoro do świąt Bożego Narodzenia pozostał już tylko jeden dzień, świąteczna muzyka opanowała radiowe pasma, wprowadzając miliony Amerykanów w ducha sezonu przed nadejściem Nowego Roku. Chociaż wpływ muzyki świątecznej ma swoje przewidywalne strony, gdy przychodzi na falach radiowych, tegoroczny program wypchał pończochy kilkoma niespodziankami, których nawet Mikołaj nie przewidział.

Analizując grudniowe trendy słuchalności na rynkach, na których działa przenośny miernik osób Nielsena (PPM), Adult Contemporary (AC) i jego siostrzany format z programami świątecznymi (Soft AC) wiodły prym zgodnie z oczekiwaniami. W rzeczywistości AC wskoczył na drugie miejsce z czwartego wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6 i więcej lat w całym kraju w grudniu, zwiększając swój udział w widowni o 13 procent. Zaskoczeniem był jednak wpływ programów świątecznych na inne główne formaty muzyczne - zmiana w porównaniu z trendami z lat ubiegłych.

Poniżej przedstawiamy najważniejsze dane Nielsena dotyczące grudniowego PPM na 45 rynkach*, z uwzględnieniem całego tygodnia (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00 - 24.00) oraz udziałów w widowni dla grup wiekowych 6+, 18-34 i 25-54.

Wakacyjna karta wyników 2013 uległa zmianie

W zeszłym miesiącu opisaliśmy, w jaki sposób programy świąteczne wpłynęły na główne formaty muzyczne w 2012 roku, zauważając, że AC był zdecydowanym zwycięzcą, podczas gdy Country, Hot AC i Pop CHR odnotowały najbardziej negatywny wpływ na wyniki oglądalności między listopadem a badaniami świątecznymi. Teraz, gdy mamy już pierwsze dane z tego sezonu, można zauważyć kilka wartych uwagi różnic w udziałach dla osób 6+:

• Soft AC, starsze rodzeństwo AC, zanotowało w tym roku dramatyczny skok, idąc na całość świąt, zajmując drugie miejsce pod względem liczby stacji w formacie świątecznym. Tradycyjnie, udziały Soft AC wspinają się powyżej 1 tylko w czasie świąt i wydaje się, że zmierzają w tym kierunku ponownie w 2013 roku, kończąc z udziałem 0,8 w tym miesiącu.
• Hot AC, które ma za sobą najlepszy rok w historii, zyskało w grudniu - to wyraźna zmiana w porównaniu z ostatnim sezonem świątecznym, kiedy akcje Hot AC spadły o 6 procent.
• Z drugiej strony, udziały Pop Contemporary Hit Radio (CHR) spadły o 6 procent w ciągu jednego miesiąca świątecznych programów, przyćmiewając 4 procentowy spadek, którego doświadczył w ciągu dwóch miesięcy świątecznych programów w zeszłym sezonie.
• Classic Hits był jedynym głównym formatem muzycznym, który trzymał się stabilnie w grudniu, po tym jak jego akcje straciły 4 procent w zeszłym sezonie. Różnica? Około 50 proc. więcej stacji Classic Hits przerzuciło w tym roku swoje formaty na muzykę świąteczną.

Jak świąteczne programy wpłynęły na główne formaty muzyczne w grudniu

Czy świąteczne ciasto się kurczy?

Nie da się ukryć, że programy świąteczne są bardzo atrakcyjne, jednak porównując historyczne grudniowe wyniki dla formatów AC i Soft AC, można zauważyć ciekawy trend. Od grudnia 2011 roku, łączne udziały dla tych formatów - które przerzucają więcej stacji na programy świąteczne niż jakiekolwiek inne - spadły o prawie 2 pełne punkty udziału na wszystkich rynkach PPM (11,1 w grudniu 2011 roku w porównaniu do 9,3 w grudniu 2013 roku). W przyszłym miesiącu zbadamy ten trend dokładniej, aby sprawdzić, czy się utrzyma. W wakacje 2012 roku łączne udziały 6+ dla AC i Soft AC wyniosły 13,0, co oznacza spadek z 13,7 w wakacje 2011 roku.

Grudzień 2013 Pięć głównych formatów według średniego udziału godzinowego (część dzienna)

Uwaga

*Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków mierzonych PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym statystyki słuchalności z tych rynków są uwzględnione w naszym badaniu, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.