Nie ma wątpliwości, że reklama online odnotowała ogromny wzrost w ostatnich latach, ale reklamodawcy i wydawcy nadal nie są pewni, czy ich kampanie są z powodzeniem osiągając ich pożądanych odbiorców. Nowe badanie benchmarkowe z Nielsen zapewnia bardzo potrzebny kontekst do wydajności reklamy online i okazało się, że niektórzy konsumenci są łatwiejsze do osiągnięcia niż inni.
Badanie zostało oparte na średnim procencie on-target z blisko 5 000 kampanii mierzonych przez Nielsen Online Campaign RatingsTM.
Choć nie wszystkie kampanie są takie same, marketing precyzyjny ma wpływ na internet
W idealnym świecie, reklamy dotarłyby do zamierzonych odbiorców przez cały czas. Chociaż jesteśmy daleko od tego, benchmark on-target percentages pokazuje, że marketing precyzyjny działa.
Na przykład, zdecydowana większość (76%) kampanii internetowych skierowanych do konsumentów w wieku 18-49 lat - standardowej grupy telewizyjnej - dotarła do tej grupy odbiorców. Konsumenci ci stanowią zaledwie połowę (51%) widowni internetowej, co pokazuje, że kampanie internetowe są ogólnie skuteczne w marketingu do konkretnych odbiorców.
Młodsi konsumenci są łatwiejsi w dotarciu niż starsi
Kampanie reklamowe skierowane do konsumentów w wieku 21-34 lat osiągają zamierzoną grupę odbiorców w 62 procentach przypadków. Z kolei kampanie nastawione na dotarcie do konsumentów w wieku 35-54 lat trafiają do nich tylko w 41 procentach przypadków. Dzieje się tak pomimo faktu, że osoby w wieku 21-34 lat stanowią mniej niż jedną czwartą populacji online (22%), w porównaniu do jednej trzeciej konsumentów w wieku 35-54 lat.
Średni procent realizacji celu dla poszczególnych przedziałów wiekowych i płciowych
| Wiek | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Rozpiętość wieku (lata) | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 | ||
| osoby | 98% | 92% | * | 62% | 60% | 48% | 41% | 52% | 58% | 52% | 76% |
| samice | * | 76% | * | * | 46% | 32% | 28% | 38% | 42% | 39% | 56% |
| samce | * | * | 22% | 38% | 46% | * | * | * | 42% | 39% | 56% |
| Uwaga: Normy wieku i płci są dostępne dla przerw w demografii, które miały wystarczające dane, aby spełnić minimalne wymagania do włączenia. Źródło: Nielsen |
Konkretne grupy wiekowe i płciowe jako odsetek amerykańskiej populacji online
| Wiek | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Rozpiętość wieku (lata) | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 | ||
| osoby | 93% | 87% | 10% | 22% | 26% | 33% | 34% | 41% | 50% | 49% | 51% |
| samice | 50% | 47% | 5% | 11% | 13% | 18% | 19% | 22% | 27% | 27% | 27% |
| samce | 43% | 40% | 5% | 11% | 13% | 15% | 15% | 19% | 23% | 22% | 24% |
| Uwaga: Normy wieku i płci są dostępne dla przerw w demografii, które miały wystarczające dane, aby spełnić minimalne wymagania do włączenia. Źródło: Nielsen |
