Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Beautiful Game: Piłka nożna w USA może być wygraną dla reklamodawców i programistów

4 minuty czytania | czerwiec 2014 r.

(Uwaga redaktora: zaktualizowaliśmy ten artykuł 30 lipca 2014 r., aby określić, że dane Harris Poll były oparte na ankiecie internetowej w języku angielskim).

Przez długi czas uważany za rozwijający się sport do oglądania i grania, popularność piłki nożnej stale rośnie od czasu powstania soccer mama. W rzeczywistości, reklamodawcy i programiści szukają wyjątkowej okazji, aby połączyć się z fanami poza dobrze ugruntowanych amerykańskich sportów, takich jak piłka nożna lub koszykówka, należy zwrócić uwagę: Puchar Świata może być, że przestrzeń. Po tym wszystkim, fani tego sportu są oddani drużynom, którym kibicują, chętnie wydają pieniądze i są dość towarzyscy, jeśli chodzi o dialog cyfrowy. Fani piłki nożnej są również bardzo zróżnicowani, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że jest to dominujący sport na całym świecie.

"Chociaż Mistrzostwa Świata odbywają się tylko co cztery lata, a piłka nożna - z dwiema nieprzerwanymi połówkami - ma mniej miejsca na tradycyjne spoty telewizyjne, intensywny branding zarówno na oznakowaniu stadionu, jak i na zestawach zawodników wydaje się rezonować z fanami" - powiedział Stephen Master, starszy wiceprezes ds. sportu, Nielsen.

W rzeczywistości, ostatnie badanie przeprowadzone przez The Harris Poll^ wykazało, że prawie dwie trzecie (62%) ludzi, którzy śledzą piłkę nożną lub fútbol, twierdzi, że zwracają uwagę na firmy, które wspierają ich ulubione drużyny i graczy.

Co więcej, ci fani są również zapalonymi konsumentami, jeśli chodzi o dumę z drużyny i okazywanie swojego wsparcia!

Sondaż wykazał, że 58 procent Amerykanów, którzy śledzą piłkę nożną już posiadają towary wspierające ulubionego zawodnika, drużynę lub ligę, a ponad połowa z tej samej grupy (54%) twierdzi, że uważa noszenie odzieży wspierającej ich fandom za ważną część oglądania Mistrzostw Świata. Co więcej, wielu z tych fanów przewiduje otwarcie portfela. Niemal połowa (45%) fanów piłki nożnej twierdzi, że planuje zakupić produkty wspierające ich ulubionego zawodnika, drużynę lub ligę.

Poza billboardami przy linii bocznej i sponsorowanymi towarami, The Harris Poll odkrył również, że reklamodawcy mają inny sposób łączenia się z fanami, zwłaszcza wśród bardzo pożądanych młodszych demos: drugie ekrany. Jedna czwarta osób w wieku 18-24 lat stwierdziła, że będzie publikować w mediach społecznościowych (Facebook, Twitter, itp.) podczas oglądania meczów Pucharu Świata (w porównaniu do 12% wszystkich respondentów), a ponad jedna trzecia respondentów z tego samego segmentu (34%) prawdopodobnie sprawdziłaby statystyki dotyczące meczu, drużyny lub zawodnika na urządzeniu mobilnym podczas rozgrywek Pucharu Świata.

Wyniki badania nasuwają pytanie: Czy piłka nożna w USA w końcu znalazła oparcie pod względem oglądalności?

Od ostatniego mundialu liczba dorosłych (w wieku 18 lat i więcej), którzy uczestniczyli w ważnym meczu piłki nożnej*, wzrosła prawie dwukrotnie, o 87 procent od 2010 roku, według Nielsen Scarborough. W tym samym okresie liczba Amerykanów, którzy oglądali, uczestniczyli lub słuchali dużego meczu piłki nożnej wzrosła o 32 procent.

Według Nielsen Scarborough, potencjalna siła dorosłych fanów piłki nożnej** (w wieku 18 lat i więcej) obejmuje 88 miliardów dolarów planowanych wydatków na nowe samochody w ciągu najbliższego roku; oprócz 4,4 miliarda dolarów tygodniowych wydatków na artykuły spożywcze i 2,5 miliarda dolarów miesięcznych wydatków na artykuły spożywcze. Fani ci wydali również 52 miliardy dolarów na ulepszenia w domu w ciągu ostatniego roku.

Aleje reklamowe, które mogą dotrzeć do tych fanów rosną, jak również.

Według odrębnego badania przeprowadzonego przez Nielsena, ilość sieci - zarówno angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych - inwestujących w programy piłkarskie, a także ilość czasu, jaki te sieci poświęciły na emisję tego sportu, wzrosła dramatycznie od czasu ostatnich Mistrzostw Świata. W 2010 roku 11 sieci wyemitowało ponad 2,600 transmisji wydarzeń piłkarskich. Natomiast do końca 2013 roku, 21 sieci, które wyemitowały około 3,890 telecastów wydarzeń piłkarskich. Ilość godzin programowania wydarzeń piłkarskich w tym czasie widział 43 procent wzrostu do boot.

Całkowity wydatek na reklamę następnie podążył z dokładną precyzją.

W 2010 roku, szacowane całkowite wydatki na reklamę telewizyjną dla programów wydarzeń piłkarskich było około 265 milionów dolarów. Do 2013 roku, to skoczył do $ 378 mln - 43 procent wzrostu.

Badanie wykazało również, że skład widowni wszystkich telewizyjnych wydarzeń piłkarskich zmienia się w latach, w których odbywają się mistrzostwa świata, ponieważ widzowie zostają wciągnięci w spektakl turnieju i być może mają okazję obejrzeć na boisku drużynę reprezentującą ich własny kraj pochodzenia.

Na przykład, podczas gdy latynoska widownia pozostała ogromną częścią wszystkich telewizyjnych wydarzeń piłkarskich, w 2010 roku biali nie-Hiszpanie stanowili 32 procent widowni. Była to kolejna szansa dla marketerów na dotarcie do zbyt dużej części największej części szacowanej widowni telewizyjnej.

Na zainteresowaniu, jakie wzbudzają Mistrzostwa Świata, skorzystała również Major League Soccer (MLS). Oglądalność ligi w telewizji wzrosła o 24 procent od 2009 do 2013 roku. Wzrost ten jest być może zwiastunem tego, że "piękna gra" w końcu znalazła oparcie wśród fanów sportu tutaj w Stanach.

Uwagi

^The Harris Poll, którego właścicielem jest Nielsen, przeprowadził ankietę online w języku angielskim wśród 2,286 dorosłych mieszkańców USA (w wieku 18+) w dniach 14-19 maja 2014.* "Major Soccer Match" jest zdefiniowany jako International Soccer/World Cup, European Soccer, Mexican Soccer, lub Major League Soccer (MLS).** "Major Soccer Fan" jest zdefiniowany jako dorosły 18+, który oglądał, uczestniczył lub słuchał International Soccer/World Cup, European Soccer, Mexican Soccer, lub Major League Soccer (MLS) mecz w ciągu ostatniego roku.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń