(Uwaga redaktora: Zaktualizowaliśmy ten artykuł 30 lipca 2014 r., aby sprecyzować, że dane Harris Poll były oparte na ankiecie internetowej w języku angielskim).
Piłka nożna, od dawna uważana za wschodzący sport zarówno do oglądania, jak i uprawiania, cieszy się stale rosnącą popularnością od czasu pojawienia się "soccer mom". W rzeczywistości reklamodawcy i programiści szukający wyjątkowej okazji do nawiązania kontaktu z fanami poza ugruntowanymi sportami amerykańskimi, takimi jak piłka nożna czy koszykówka, powinni zwrócić uwagę: Mistrzostwa Świata mogą być taką przestrzenią. W końcu fani tego sportu są oddani drużynom, którym kibicują, chętnie wydają pieniądze i są dość towarzyscy, jeśli chodzi o dialog cyfrowy. Fani piłki nożnej są również bardzo zróżnicowani, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że jest to najważniejszy sport na całym świecie.
"Chociaż mistrzostwa świata w piłce nożnej odbywają się tylko raz na cztery lata, a piłka nożna - z dwiema nieprzerywanymi połówkami - ma mniej miejsca na tradycyjne spoty telewizyjne, silny branding zarówno na oznakowaniu stadionu, jak i na strojach zawodników wydaje się rezonować z fanami" - powiedział Stephen Master, starszy wiceprezes ds. sportu w Nielsen.
W rzeczywistości, niedawna ankieta przeprowadzona przez The Harris Poll^ wykazała, że prawie dwie trzecie (62%) osób, które śledzą piłkę nożną lub fútbol, twierdzi, że zwraca uwagę na firmy, które wspierają ich ulubione drużyny i graczy.
Co więcej, fani ci są również zapalonymi konsumentami, jeśli chodzi o dumę z drużyny i okazywanie jej wsparcia!
Ankieta wykazała, że 58% Amerykanów, którzy śledzą piłkę nożną, posiada już towary wspierające ulubionego gracza, drużynę lub ligę, a ponad połowa z tej samej grupy (54%) twierdzi, że noszenie odzieży wspierającej ich fandom jest ważną częścią oglądania Mistrzostw Świata. Co więcej, wielu z tych fanów przewiduje otwarcie swoich portfeli. Prawie połowa (45%) fanów piłki nożnej stwierdziła, że planuje zakup towarów wspierających ich ulubionego zawodnika, drużynę lub ligę.
Oprócz billboardów przy linii bocznej i sponsorowanych towarów, badanie Harris Poll wykazało również, że reklamodawcy mają inny sposób na dotarcie do fanów, zwłaszcza wśród bardzo pożądanych młodszych grup demograficznych: drugie ekrany. Jedna czwarta osób w wieku 18-24 lat zadeklarowała, że będzie publikować posty w mediach społecznościowych (Facebook, Twitter itp.) podczas oglądania meczów Mistrzostw Świata (w porównaniu do 12% wszystkich respondentów), a ponad jedna trzecia respondentów w tym samym przedziale wiekowym (34%) prawdopodobnie sprawdziłaby statystyki dotyczące gry, drużyny lub zawodnika na urządzeniu mobilnym podczas meczów Mistrzostw Świata.
Wyniki ankiety nasuwają pytanie: Czy piłka nożna w USA w końcu znalazła przyczółek pod względem oglądalności?
Od ostatnich Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej, liczba dorosłych (w wieku 18 lat i starszych), którzy uczestniczyli w ważnym meczu piłki nożnej* niemal się podwoiła, wzrastając o 87% od 2010 roku, według Nielsen Scarborough. W tym samym okresie liczba Amerykanów, którzy oglądali, uczestniczyli lub słuchali ważnego meczu piłki nożnej, wzrosła o 32 procent.
Według Nielsen Scarborough, potencjalna siła dorosłych fanów piłki nożnej** (w wieku 18 lat i starszych) obejmuje 88 miliardów dolarów planowanych nowych wydatków na samochody w ciągu następnego roku; oprócz 4,4 miliarda dolarów tygodniowych wydatków na artykuły spożywcze i 2,5 miliarda dolarów miesięcznych wydatków na artykuły spożywcze. Kibice ci wydali również 52 miliardy dolarów na ulepszenia domu w ciągu ostatniego roku.
Rośnie również liczba reklam, które mogą dotrzeć do tych fanów.
Według oddzielnego badania przeprowadzonego przez Nielsen, liczba sieci - zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych - inwestujących w programy piłkarskie, a także ilość czasu poświęcanego przez te sieci na emisję tego sportu, dramatycznie wzrosła od ostatnich Mistrzostw Świata. W 2010 roku 11 sieci wyemitowało ponad 2600 transmisji z wydarzeń piłkarskich. Jednak do końca 2013 roku 21 sieci wyemitowało około 3 890 transmisji z wydarzeń piłkarskich. Liczba godzin programowych poświęconych wydarzeniom piłkarskim w tym czasie wzrosła o 43 procent.
Całkowite wydatki na reklamę podążyły następnie z dokładną precyzją.
Szacuje się, że w 2010 roku łączne wydatki na reklamę telewizyjną w programach poświęconych wydarzeniom piłkarskim wyniosły około 265 milionów dolarów. Do 2013 roku kwota ta wzrosła do 378 milionów dolarów, co stanowi wzrost o 43 procent.
Badanie wykazało również, że skład widowni wszystkich transmitowanych wydarzeń piłkarskich zmienia się w latach Pucharu Świata, ponieważ widzowie są wciągnięci w spektakl turnieju i być może mogą oglądać drużynę reprezentującą ich własny kraj pochodzenia rywalizującą na boisku.
Na przykład, podczas gdy latynoska widownia pozostała znaczącą częścią wszystkich telewizyjnych wydarzeń piłkarskich, w 2010 roku biali nie-Latynosi stanowili 32% widowni. Była to kolejna szansa dla marketerów na dotarcie do ponadprzeciętnej części największej szacowanej liczby widzów telewizyjnych.
Zainteresowanie, jakim cieszą się mistrzostwa świata, przyniosło również korzyści Major League Soccer (MLS). Oglądalność ligi w telewizji wzrosła o 24 procent od 2009 do 2013 roku. Wzrost ten jest być może sygnałem, że "piękna gra" w końcu znalazła przyczółek wśród fanów sportu w Stanach Zjednoczonych.
Uwagi
Sondaż Harris Poll, należący do firmy Nielsen, przeprowadził ankietę internetową w języku angielskim wśród 2 286 dorosłych Amerykanów (w wieku 18+) w dniach 14-19 maja 2014 r.* "Główny mecz piłki nożnej" definiuje się jako międzynarodowy mecz piłki nożnej/puchar świata, europejski mecz piłki nożnej, meksykański mecz piłki nożnej lub mecz głównej ligi piłki nożnej (MLS).** "Główny fan piłki nożnej" definiuje się jako osobę dorosłą w wieku 18+, która oglądała, uczestniczyła lub słuchała międzynarodowego meczu piłki nożnej/pucharu świata, europejskiego meczu piłki nożnej, meksykańskiego meczu piłki nożnej lub meczu głównej ligi piłki nożnej (MLS) w ciągu ostatniego roku.
