02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Skanowanie krajobrazu popytu na usługi audio

3 minuty czytania | Czerwiec 2014

Audio jest integralną częścią codziennego życia większości Amerykanów. Według raportu Nielsen Audio Today, ponad 244 miliony z nas (w wieku 12+) słucha radia każdego tygodnia; to prawie 92 procent populacji USA.

Jednak oprócz szerokiego zasięgu radia, dzisiejszy krajobraz audio oferuje słuchaczom wiele różnych opcji do wyboru. Zaletą jest jednak to, że twórcy treści i reklamodawcy mają wiele sposobów na zaangażowanie słuchaczy, które nie istniały nawet kilka lat temu. Kluczem do wykorzystania tego potencjału jest zrozumienie konsumentów audio, tego, co motywuje ich do słuchania i jak wykorzystać te informacje do dostosowania oferty audio i reklam, aby były jak najbardziej skuteczne.

The Audio Demand Landscape, nowe badanie, które zadebiutowało wczoraj na konferencji Nielsen Consumer 360, zapewnia nowy wgląd w różne rodzaje konsumentów audio i sposób, w jaki różne rodzaje dźwięku służą tym słuchaczom.

Po pierwsze i najważniejsze, Audio Demand Landscape dzieli konsumentów audio na sześć różnych grup w oparciu o ich nawyki i to, czego słuchają, gdy się dostroją. W rankingu grup opartym na wielkości populacji (procent wszystkich konsumentów audio, których stanowią) są to:

Personalizatorzy kochający muzykę to namiętni słuchacze muzyki, którzy głównie szukają emocjonalnych korzyści ze słuchania. Preferują darmowe usługi i często odtwarzają muzykę w tle.

Rozróżniający audiofile to wysoce zaangażowani konsumenci, którzy słuchają i preferują szeroką gamę audio i są skłonni zapłacić za określone treści.

Poszukujący wygody tradycjonaliści preferują radio, słuchając swoich ulubionych stacji i gospodarzy; i rutynowo słuchają w samochodzie.

Lojaliści poszukujący informacji to słuchacze, którzy zazwyczaj słuchają swoich ulubionych programów w poszukiwaniu wiadomości, edukacji i informacji o bieżących wydarzeniach.

Defaulerzy jazdy w tle są mniej zaangażowani i zazwyczaj mają włączone radio w samochodzie dla rozrywki w tle lub od czasu do czasu wiadomości i informacje.

Entuzjaści Techie Audio są zapalonymi konsumentami wielu rodzajów dźwięku. Ci słuchacze są pierwszymi użytkownikami nowych platform, które zaspokajają ich potrzeby audio.

Biorąc pod uwagę te grupy w oparciu o procent wszystkich godzin słuchania audio, które reprezentują, widzimy, że Lojaliści poszukujący informacji i Personalizatorzy kochający muzykę stanowią prawie połowę (47%) całej konsumpcji audio.

Nie wszyscy konsumenci audio szukają tego samego, a ich specyficzne potrzeby i pragnienia motywują ich do korzystania z wielu rodzajów dźwięku. Przez wiele lat branża skupiała się na danych demograficznych jako ważnym wskaźniku tego, w jaki sposób (i dlaczego) słuchacze słuchają muzyki, ale te obszary obejmują tylko część historii. Ponieważ krajobraz audio stale się rozwija, ważne jest, aby wziąć pod uwagę coś więcej niż tylko wiek i płeć. Dzięki poszerzonej wiedzy wszyscy, od nadawców, przez muzyków, po reklamodawców, będą mogli dostosować swoje treści i komunikaty marketingowe w oparciu o konkretny typ konsumenta, do którego próbują dotrzeć. Stamtąd mogą dopasować komunikaty do najbardziej efektywnej platformy lub kombinacji platform.

METODOLOGIA

Badanie Nielsen Audio Demand Landscape zostało opracowane na podstawie ankiety internetowej przeprowadzonej wśród 4 950 Amerykanów w wieku 18-74 lat w języku angielskim w marcu 2014 r. na temat ich postaw, motywacji, zachowań, nawyków i preferencji związanych ze słuchaniem muzyki.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie