Afroamerykańscy konsumenci są bardziej niż kiedykolwiek istotni na dzisiejszym stale zmieniającym się rynku rozrywki. Siedemdziesiąt trzy procent białych i 67 procent Latynosów uważa, że Afroamerykanie mają wpływ na kulturę głównego nurtu - potwierdzają to liczby dotyczące oglądalności i słuchalności. W rezultacie ich wybory wpływają na cały przemysł rozrywkowy. Aby przykuć uwagę tej wpływowej grupy demograficznej, marketerzy muszą zrozumieć specyficzne upodobania i nawyki Afroamerykanów, aby dostarczyć treści, które najlepiej odpowiadają ich zainteresowaniom i potrzebom.

Rzeczywistość oglądalności telewizji i filmów

Afroamerykanie są nienasyconymi widzami telewizji. W 2013 roku oglądali ją ponad siedem godzin dziennie! To więcej czasu (i programów) niż jakikolwiek inny demograf - aż o 37 procent więcej. Oprócz tradycyjnej telewizji, Afroamerykanie otwarcie korzystają z nowych kanałów medialnych. Średnio spędzają sześć godzin i 22 minuty miesięcznie na oglądaniu filmów na odtwarzaczu DVD lub Blu-Ray, prawie osiem godzin miesięcznie na konsoli do gier oraz sześć godzin i 39 minut miesięcznie na oglądaniu filmów na telefonie komórkowym - przewyższając wszystkie inne grupy demograficzne we wszystkich trzech platformach oglądania. Są oni również o 19 procent bardziej skłonni niż przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe do korzystania z bezpłatnych usług kablowych w zakresie wideo na żądanie oraz o 10 procent bardziej skłonni do korzystania z bezpłatnych usług strumieniowych w zakresie wideo na żądanie (zarówno w przypadku programów telewizyjnych, jak i filmów). Masowa konsumpcja mediów przez tę grupę stwarza możliwości w zakresie programowania treści i reklamy, aby zaangażować tych widzów.

Mistrzowie smaku na szczytach list przebojów

Podobnie jak w przypadku telewizji, Afroamerykanie są potężnymi twórcami muzyki. Afroamerykańscy artyści w wielu gatunkach pojawiają się wśród najlepiej sprzedających się artystów w erze SoundScan*. Niektórzy z tych muzyków, którzy zdobyli szczyty list przebojów to Król Popu Michael Jackson (ponad 34 miliony sprzedanych płyt), zmarły raper Tupac Shakur (29 milionów), piosenkarze Boyz II Men (ponad 24 miliony) i Królowa R&B Soul Mary J. Blige (ponad 24 miliony), aby wymienić tylko kilku.

Afroamerykańscy konsumenci muzyki również znajdują się na szczycie listy przebojów. Są oni drugimi po Latynosach słuchaczami radia, a 92 procent Afroamerykanów słucha ich co tydzień. To daje 62 godziny i 51 minut miesięcznie konsumpcji radia AM/FM. Podobnie jak w przypadku filmów, Afroamerykanie szybko przyjmują innowacyjne platformy radiowe i muzyczne. Afroamerykanie są o 12 proc. bardziej skłonni do słuchania radia głównie online i o 9 proc. bardziej skłonni do posiadania płatnego abonamentu na streaming niż przeciętny Amerykanin. W ogóle prawdopodobieństwo, że użytkownicy streamingu są Afroamerykanami jest o 11% większe niż w przypadku przeciętnego dorosłego użytkownika internetu.

Zmiennicy gry               

Afroamerykanie znajdują się na styku gier wideo i technologii. Są zanurzeni w kulturze gier wideo - o 50 procent częściej czytają dowolny dwutygodnik lub miesięcznik o grach na tablecie i o 40 procent częściej czytają dowolny dwutygodnik lub miesięcznik o grach na czytniku elektronicznym niż przeciętny dorosły internauta.

Ponieważ dzisiejszy krajobraz rozrywkowy zmienia się i ewoluuje wraz z nowymi technologiami, konsumenci rozrywki stają się coraz bardziej zróżnicowani. Każdy segment konsumentów ma swoją własną osobowość i idiomatyczne preferencje, które mogą sprawić, że marketing będzie trudniejszy - ale i bardziej owocny - niż kiedykolwiek wcześniej. Zrozumienie zachowań konsumpcyjnych Afroamerykanów może posunąć firmy o krok dalej w dostosowaniu przekazu marketingowego do tego ważnego i wpływowego konsumenta.

*Era SoundScan obejmuje lata 1991-obecnie.