Afroamerykańscy konsumenci są bardziej istotni niż kiedykolwiek na dzisiejszym stale zmieniającym się rynku rozrywki. Siedemdziesiąt trzy procent białych i 67 procent Latynosów uważa, że Afroamerykanie mają wpływ na kulturę głównego nurtu - a liczby dotyczące oglądalności i słuchalności to potwierdzają. W rezultacie ich wybory wpływają na całą branżę rozrywkową. Aby przyciągnąć uwagę tej wpływowej grupy demograficznej, marketerzy muszą zrozumieć specyficzne gusta i nawyki Afroamerykanów, aby dostarczać treści, które najlepiej odpowiadają ich zainteresowaniom i potrzebom.
Rzeczywistość oglądalności telewizji i filmów
Afroamerykanie są żarłocznymi widzami telewizji. W 2013 roku oglądali ją ponad siedem godzin dziennie! To więcej czasu (i programów) niż jakakolwiek inna grupa demograficzna - o 37 procent więcej. Oprócz tradycyjnej telewizji, afroamerykańscy konsumenci otwarcie korzystają z nowych kanałów medialnych. Średnio spędzają oni sześć godzin i 22 minuty miesięcznie na korzystaniu z mediów na odtwarzaczu DVD lub Blu-Ray, prawie osiem godzin miesięcznie na korzystaniu z mediów na konsoli do gier oraz sześć godzin i 39 minut miesięcznie na oglądaniu wideo na telefonie komórkowym - przewyższając wszystkie inne grupy demograficzne na wszystkich trzech platformach oglądania. Są oni również o 19 procent bardziej skłonni niż przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe do korzystania z bezpłatnych usług wideo na żądanie telewizji kablowej i o 10 procent bardziej skłonni do korzystania z bezpłatnych usług strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (zarówno w przypadku programów telewizyjnych, jak i filmów). Masowa konsumpcja mediów przez tę grupę stwarza możliwości w zakresie programowania treści i reklam, aby zaangażować tych widzów.
Tastemakerzy na szczycie muzycznych list przebojów
Podobnie jak w przypadku telewizji, Afroamerykanie są potężnymi twórcami muzyki. Afroamerykańscy artyści w wielu gatunkach pojawiają się wśród najlepiej sprzedających się artystów w erze SoundScan*. Niektórzy z tych muzyków zajmujących czołowe miejsca na listach przebojów to Król Popu Michael Jackson (ponad 34 miliony sprzedanych płyt), nieżyjący już raper Tupac Shakur (29 milionów), piosenkarze Boyz II Men (ponad 24 miliony) i Królowa R&B Soul Mary J. Blige (ponad 24 miliony), by wymienić tylko kilku.
Afroamerykańscy konsumenci muzyki również znajdują się na szczycie list przebojów. Zajmują oni drugie miejsce po Latynosach pod względem słuchalności radia, a 92 procent Afroamerykanów słucha go co tydzień. Daje to 62 godziny i 51 minut miesięcznie na słuchanie radia AM/FM. I podobnie jak w przypadku filmów, szybko przyjmują innowacyjne platformy radiowe i muzyczne. Afroamerykanie są o 12 procent bardziej skłonni do słuchania radia głównie online i o 9 procent bardziej skłonni do posiadania płatnej subskrypcji streamingowej niż przeciętny Amerykanin. Ogólnie rzecz biorąc, streamerzy są również o 11% bardziej skłonni do bycia Afroamerykanami niż przeciętny dorosły użytkownik Internetu.
Game Changers
Afroamerykanie stoją na przecięciu gier wideo i technologii. Są oni zanurzeni w kulturze gier wideo - są o 50 procent bardziej skłonni do czytania dwutygodniowych lub miesięcznych magazynów o grach na tablecie i o 40 procent bardziej skłonni do czytania dwutygodniowych lub miesięcznych magazynów o grach na e-czytniku niż przeciętny dorosły użytkownik Internetu.
W miarę jak dzisiejszy krajobraz rozrywki zmienia się i ewoluuje wraz z nowymi technologiami, konsumenci rozrywki stają się coraz bardziej zróżnicowani. A każdy segment konsumentów ma swoje własne osobowości i preferencje idiomatyczne, które mogą sprawić, że marketing będzie trudniejszy - ale także bardziej owocny - niż kiedykolwiek wcześniej. Zrozumienie zachowań konsumpcyjnych Afroamerykanów może posunąć firmy o krok dalej w dostosowywaniu przekazu marketingowego do tego ważnego i wpływowego konsumenta.
*Era SoundScan obejmuje okres od 1991 roku do chwili obecnej.
