Obecnie tradycyjna telewizja nadal odpowiada za lwią część oglądania wideo i prawdopodobnie będzie tak jeszcze przez jakiś czas, ale to internet i urządzenia mobilne są źródłem wzrostu. Od czwartego kwartału 2012 r. do czwartego kwartału 2013 r. liczba godzin spędzonych przez konsumentów na oglądaniu wideo online wzrosła o 30 procent. Telewizja i telewizja cyfrowa, zarządzane razem, mają potencjał do wywierania realnego wpływu na reklamodawców - umożliwiając im maksymalizację liczby klientów, do których docierają i/lub wzmacnianie kluczowych komunikatów na różnych ekranach.
Nic dziwnego, że reklamodawcy uważają, że integracja kampanii na wielu ekranach jest ważna i stanie się jeszcze ważniejsza, ale skuteczność tych kampanii w maksymalizacji wyników jest mieszana. W szczególności niedawna analiza 45 kampanii mierzonych przez Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings wykazała, że zdecydowana większość "zintegrowanych" kampanii telewizyjnych i internetowych reklamodawców nie osiągnęła lepszych wyników, niż gdyby reklamy telewizyjne i internetowe były planowane oddzielnie.
Średnio te zintegrowane kampanie dotarły do zaledwie 7,6 proc. zamierzonych odbiorców zarówno za pośrednictwem telewizji, jak i internetu. Wynik ten niewiele różni się od całkowicie przypadkowej duplikacji (7,0 proc.), której reklamodawcy mogliby się spodziewać, gdyby zaplanowali kampanię dla każdego ekranu niezależnie. Podkreśla to prawdziwą straconą szansę.
Badania Nielsena pokazują, że dzięki starannemu planowaniu i realizacji opartemu na bardziej precyzyjnej identyfikacji pożądanych odbiorców telewizyjnych i internetowych, marketerzy mogą wygenerować średnio o 8 procent większy zasięg lub osiągnąć znacznie wyższą częstotliwość, bez wydawania większej ilości pieniędzy lub zmiany kombinacji wydatków.
Zwrot z inwestycji jest najważniejszym priorytetem każdego marketera w zakresie wydatków na reklamę, a firmy powinny szybko opanować umiejętność korzystania z pełnej synergii dostępnej między mediami. Ci, którzy najszybciej złamią kod reklamy wieloplatformowej, zbudują bazę doświadczeń, która zapewni znaczną przewagę nad konkurencją, a jednocześnie uzyskają największy możliwy zwrot z dolara reklamowego.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na ten temat, kliknij tutaj, aby przeczytać najnowszą edycję serii What's Next firmy Nielsen, "Unleashing the Power of Cross-Platform Advertising".