02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Oglądalność + rezonans = sukces: Prawdziwe informacje na temat Viewability Buzz

2 minuty czytania | Lipiec 2014

Tylko około 50 procent wszystkich reklam online jest uznawanych za "widoczne". Oznacza to, że około połowa reklam nigdy nie jest oglądana*. A związane z tym wydatki na te spoty reklamowe mogły zostać zmarnowane. Zrozumienie widoczności reklamy jest ważną częścią tworzenia skutecznych reklam.

Ale jako samodzielny pomiar, widoczność jest tylko niewielką częścią większego obrazu sukcesu reklamy. Ostatecznie głównym celem kampanii reklamowej marki nie jest widoczność, ale wzrost marki lub procentowy wzrost podstawowego celu marketingowego kampanii reklamowej marki (np. świadomość, przychylność, zamiar zakupu). Dlatego tak ważne jest, aby spojrzeć na obie te kwestie w sposób zintegrowany, a nie w silosach, aby zrozumieć, w jaki sposób widoczność wpływa na główny cel marketera, jakim jest wzrost marki.

W niedawnym badaniu 30 oddzielnych kampanii displayowych Nielsen Online Brand Effect, wzrost marki poprawił się średnio o 31 procent, gdy odfiltrowano odpowiedzi generowane przez reklamy, których nie można było wyświetlić. Ta nowa możliwość pomiaru widocznego wzrostu marki jako miernika sukcesu w czasie rzeczywistym zapewnia marketerom możliwość określenia nie tylko tego, które reklamy były widoczne, ale które reklamy były pozytywnie odbierane przez odbiorców, gdzie je wyświetlać, aby zmaksymalizować widoczność i wpływ oraz jak często je wyświetlać.  

"Łatwo jest dojść do wniosku, że oglądalność jest równoznaczna z sukcesem. Ale obejrzana reklama nie gwarantuje wzrostu marki" - powiedział Dan Beltramo, EVP, Product Leadership, Marketing Effectiveness w Nielsen. "Zapewnienie oglądalności jest tylko pierwszym krokiem w procesie efektywności reklamy, który przynosi i maksymalizuje zwrot z inwestycji. Celem reklamy marki jest wywieranie pozytywnego wpływu na opinie o marce, generowanie wzrostu marki i ostatecznie wpływanie na sprzedaż. Samo wyświetlenie świadczy tylko o tym, że ktoś ją widział, a nie o tym, że się z nią związał".

Wykorzystując dane o wzroście widoczności marki w czasie rzeczywistym, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji (ROI), reklamodawcy mogą szybko zidentyfikować elementy kampanii, które zwiększą zarówno widoczność, jak i wpływ, teraz, gdy kampania jest nadal prowadzona, a nie później, gdy kampania zostanie zakończona, a dolary zostaną wydane. Reklamodawcy mogą następnie wykorzystać te wnioski i zastosować je w następnej kampanii, a z czasem w kolejnych, budując najlepsze praktyki maksymalizacji widoczności marki, które są dostosowane do konkretnej marki. Jeśli wiedza to połowa sukcesu, wiarygodne pomiary to zdecydowanie druga połowa.

*Na podstawie niedawnego badania przeprowadzonego przez Integral Ad Science, 49 procent reklam wyświetlanych na giełdach reklamowych nigdy nie jest oglądanych. Zgodnie z wytycznymi branżowymi Interactive Advertising Bureau (IAB) i Media Rating Council (MRC), widoczna emisja jest definiowana jako wyświetlana emisja, w której co najmniej 50 procent pikseli jest widocznych na ekranie użytkownika przez co najmniej jedną kolejną sekundę.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie