Tylko około 50 procent wszystkich reklam online są uważane za "viewable". Oznacza to, że około połowa reklam nigdy nie są oglądane *. I związane z tym wydatki na tych spotów reklamowych może być zmarnowane. Zrozumienie reklamy na viewability jest ważną częścią tworzenia skutecznych reklam.

Ale jako samodzielny pomiar, viewability jest tylko niewielką częścią większego obrazu sukcesu reklamowego. Na koniec dnia, kampania reklamowa marki głównym celem nie jest viewability, to brand lift, lub procentowy wzrost w podstawowym celu marketingowym kampanii reklamowej marki (np. świadomość, przychylność, zamiar zakupu). Dlatego tak ważne jest, aby spojrzeć na obu z zintegrowanym podejściem, a nie w silosach, aby zrozumieć, jak viewability wpływa marketer główny cel podnoszenia marki.

W niedawnym badaniu 30 odrębnych kampanii Nielsen Online Brand Effect display, brand lift poprawił się średnio o 31%, gdy odfiltrowano odpowiedzi wygenerowane z reklam nieprzeznaczonych do oglądania. Ta nowa możliwość pomiaru wskaźnika brand lift jako metryki sukcesu w czasie rzeczywistym zapewnia marketerom możliwość identyfikacji nie tylko tego, które reklamy były oglądane, ale które reklamy oglądane pozytywnie rezonowały z ich publicznością, gdzie je uruchomić, aby zmaksymalizować oglądalność i wpływ oraz jak często je uruchamiać.  

"Łatwo jest przeskoczyć do wniosku, że viewability równa się sukcesowi. Jednak obejrzana reklama nie gwarantuje podniesienia marki" - powiedział Dan Beltramo, EVP, Product Leadership, Marketing Effectiveness w firmie Nielsen. "Zapewnienie viewability to tylko pierwszy krok w procesie efektywności reklamy, który przynosi i maksymalizuje zwrot z inwestycji. Celem reklamy marki jest pozytywne wpłynięcie na opinie o niej, wygenerowanie efektu liftingu marki, a w efekcie wpływ na sprzedaż. Sama oglądalność świadczy jedynie o tym, że ktoś ją widział, a nie, że się z nią związał."

Korzystając z metryk viewable brand lift w czasie rzeczywistym, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji (ROI), reklamodawcy mogą szybko zidentyfikować elementy kampanii, które będą napędzać zarówno oglądalność, jak i wpływ, teraz, gdy kampania jest jeszcze w toku, a nie później, gdy kampania się zakończy, a dolary zostaną wydane. Reklamodawcy mogą następnie wziąć te nauki i zastosować je do następnej kampanii, a następny, w czasie, budując najlepsze praktyki maksymalizacji oglądalności podnoszenia marki, które są niestandardowe dla tej konkretnej marki. Jeśli wiedza to połowa sukcesu, wiarygodny pomiar to zdecydowanie druga połowa.

*W oparciu o ostatnie badania Integral Ad Science, 49 procent reklam serwowanych na giełdach reklamowych nigdy nie jest oglądanych. Zgodnie z wytycznymi branżowymi Interactive Advertising Bureau (IAB) i Media Rating Council (MRC), wrażenie oglądalności jest definiowane jako wrażenie serwowane, w którym minimum 50 procent pikseli jest widocznych na ekranie użytkownika przez minimum jedną kolejną sekundę.