02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

jeśli chodzi o rozmiar ekranu, filipińscy konsumenci twierdzą, że największy jest najlepszy, a im więcej ekranów tym lepiej

3 minuty czytania | kwiecień 2015 r.
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Jeśli chodzi o oglądanie treści medialnych, Filipińczycy nadal preferują telewizję jako ogólną platformę medialną, jednak rosnąca własność urządzeń połączonych oraz rosnące zaangażowanie i interakcja w mediach społecznościowych napędzają popyt na media "zawsze dostępne".

Podobnie jak w przypadku konsumentów w innych krajach Azji Południowo-Wschodniej, programy wideo nadal generują największą widownię na ekranach telewizyjnych na Filipinach, przy czym 75% widzów w tym kraju twierdzi, że większy rozmiar ekranu jest lepszy. Jednak Filipińczycy doceniają również wygodę i przenośność urządzeń mobilnych. Ponad siedem na dziesięć osób twierdzi, że oglądanie programów wideo na urządzeniach mobilnych jest wygodne. Ponadto sześć na dziesięć osób twierdzi, że tablet jest tak samo dobry do oglądania programów jak komputer PC lub laptop, w porównaniu do 53% na całym świecie.

Poszczególne gatunki i formaty wideo, takie jak filmy, programy typu "how-to show", komedie, dramaty, wiadomości i sporty budują silną cyfrową popularność. Ponad dwie trzecie Filipińczyków (67%) ogląda filmy na komputerze, podobnie jak 62% Wietnamczyków w porównaniu do 47% w skali globalnej. Kolejne 30% Wietnamczyków, 29% Filipińczyków, 24% Singapurczyków i 23% Tajów ogląda filmy na telefonie komórkowym w porównaniu do zaledwie 16% na całym świecie. Tymczasem Filipiny, Wietnam, Singapur i Tajlandia znajdują się w pierwszej dziesiątce krajów, jeśli chodzi o oglądanie filmów na tablecie, z około jedną czwartą widzów w porównaniu do 17% na całym świecie. 

Raport Nielsena podkreśla rosnącą wśród konsumentów z Azji Południowo-Wschodniej sympatię do łączności w dowolnym miejscu i czasie oraz śledzenia najnowszych wiadomości. Filipińczycy zajęli najwyższe miejsce na świecie pod względem stopnia, w jakim korzystają ze swobody ciągłej łączności (94%), a Indonezyjczycy (89%) uplasowali się na drugim miejscu. Pragnienie "zawsze włączonego" połączenia było również wysokie w Tajlandii (88%) i Wietnamie (88%), które zajęły odpowiednio piąte i szóste miejsce na świecie, podczas gdy 86% Singapurczyków i 84% Malezyjczyków cieszy się swobodą bycia połączonym w dowolnym miejscu i czasie, w porównaniu do zaledwie 76% na całym świecie.

Programy wideo na żywo są bardzo atrakcyjne dla konsumentów na Filipinach, w Indonezji i Wietnamie, zwłaszcza treści powiązane z mediami społecznościowymi. Ponad trzy czwarte Indonezyjczyków (77%) stwierdziło, że woli oglądać programy wideo na żywo (najwięcej na świecie), a następnie Filipińczycy i Wietnamczycy (76%). Filipiny wraz z Tajlandią, Wietnamem i Indonezją znajdują się w pierwszej dziesiątce krajów na świecie, jeśli chodzi o oglądanie programów wideo na żywo, zwłaszcza tych powiązanych z mediami społecznościowymi. 

Programy przesunięte w czasie są również popularne wśród filipińskich konsumentów - 78% z nich twierdzi, że oglądanie programów przesuniętych w czasie lepiej dostosowuje się do ich harmonogramu, w porównaniu z 84% Indonezyjczyków (84%), 74% Wietnamczyków, 73% Singapurczyków i 71% Malajów i Tajów oraz 64% w skali globalnej. Duży odsetek filipińskich widzów uzyskuje również dostęp do treści wideo poprzez catch-up TV, przy czym wielu z nich deklaruje, że często ogląda kilka odcinków tego samego dnia.

Wraz z rosnącą liczbą posiadaczy urządzeń podłączonych do sieci na Filipinach, rośnie również popularność korzystania z dwóch ekranów w tym kraju, odnotowując najwyższy poziom wykorzystania na świecie. W skali globalnej Filipiny zajmują najwyższe miejsce pod względem przeglądania internetu podczas oglądania programów wideo (76%), a następnie Tajlandia i Wietnam (76%) oraz Indonezja (70%). Podobnie, Filipińczycy są najbardziej skłonni do angażowania innych za pośrednictwem mediów społecznościowych podczas oglądania programów wideo (70%), a następnie Tajowie (68%). Wietnamczycy i Indonezyjczycy są również zapalonymi użytkownikami mediów społecznościowych podczas czasu ekranowego - odpowiednio 62% i 59%.

Ten artykuł jest oparty na spostrzeżeniach zawartych w raporcie Nielsen Global Digital Landscape Report. Kliknij tutaj, aby uzyskać dostęp do pełnej kopii raportu.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.