Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Każdy słucha muzyki, ale zmienia się sposób jej słuchania

4 minuty czytania | styczeń 2015 r.

Konsumpcja muzyki zmieniła się, ale apetyt konsumentów na muzykę jest tak samo silny jak zawsze.

Według badania Nielsen's Music 360 2014, 93% populacji USA słucha muzyki, spędzając ponad 25 godzin każdego tygodnia jamming out do swoich ulubionych utworów. W rzeczywistości 75% Amerykanów twierdzi, że aktywnie wybiera słuchanie muzyki, co jest więcej niż twierdzi, że aktywnie wybiera oglądanie telewizji (73%). Czy to w samochodzie (25%), w pracy (15%) czy podczas wykonywania obowiązków domowych (15%), spędzamy dużą część naszego czasu na słuchaniu muzyki. Różnica w stosunku do czasów minionych polega jednak na tym, że sposób, w jaki indywidualnie dostrajamy się do muzyki, jest równie unikalny, jak wkładki lub słuchawki, które nosimy podczas słuchania.

A jeśli chodzi o to, jak słuchamy, to historia jest w dużej mierze cyfrowa. Amerykanie streamowali 164 miliardy utworów na żądanie na platformach audio i wideo w 2014 roku, co oznacza wzrost z 106 miliardów w 2013 roku. Nie tylko liczba strumieni w 2014 roku przekroczyła liczbę z roku poprzedniego, ale tempo tygodniowych strumieni osiągnęło nowe szczyty. Na przykład, tydzień kończący się 9 listopada 2014 roku, oznaczał pierwszy raz, że całkowita liczba strumieni w jednym tygodniu przekroczyła 4 miliardy. Z tego 3,9 mld stanowiły strumienie audio i wideo na żądanie (1,845 mld audio, 2,05 mld wideo). W każdym tygodniu w Ameryce 67% fanów muzyki korzysta z rosnącego strumienia strumieniowego, aby się rozruszać lub po prostu odciąć się od reszty świata.

Podczas gdy rok 2014 był monumentalny dla streamingu muzyki, podkreślił, jak krajobraz muzyczny ulega fragmentacji, podobnie jak cała arena medialna. Płyty CD i kasety spadły, podczas gdy winyl odnotował dziewiąty z rzędu rok wzrostu sprzedaży. Z 9,2 mln sztuk sprzedanych w 2014 roku, sprzedaż winyli przebiła 6,1 mln sztuk sprzedanych w 2013 roku o prawie 52%. Biorąc pod uwagę ponad dwuletni trend wzrostu sprzedaży, winyle stanowią obecnie 6% sprzedaży fizycznych albumów.

Amerykańscy konsumenci wydają średnio 109 dolarów rocznie na muzykę. A więc oprócz albumów, na jakie inne rodzaje muzyki konsumenci wydają swoje pieniądze? Zaskakująco, wydarzenia na żywo nabierają tempa, ponieważ stanowią obecnie ponad połowę wszystkich wydatków na działalność muzyczną każdego roku.

Ale pomimo wzrostu liczby imprez i festiwali, same albumy i piosenki pozostają sercem każdej prawdziwej dyskusji o muzyce. Ogólnie rzecz biorąc, 2014 był rozwarstwionym rokiem dla fizycznej sprzedaży muzyki. Podczas gdy sprzedaż fizycznych albumów ogólnie spadła, były pewne jasne punkty, jak również obszary możliwości.

Po pierwsze, sprzedaż fizycznych albumów (CD, kaset i LP) spadła w większości, ale nie we wszystkich kanałach. Warto zauważyć, że sprzedaż fizyczna wzrosła o ponad 5% poprzez nietradycyjne kanały, takie jak Internet i kanały direct-to-consumer. Nie zrównoważyło to ogólnego spadku, ale wskazuje, że niektóre kanały są bardziej opłacalne niż inne.

Pomijając jednak format, żadna dyskusja o przemyśle muzycznym w 2014 roku nie byłaby kompletna bez uznania efektu dwóch pojedynczych wydawnictw, z których każde sprzedało się w ilości ponad 3,5 miliona sztuk. Taka sytuacja nie miała miejsca od 2005 roku. Łącznie, "1989" Taylor Swift i ścieżka dźwiękowa "Frozen" stanowiły prawie połowę sprzedaży 10 najlepszych albumów roku. Dwa wydawnictwa miały więc duży wpływ na to, że roczny spadek sprzedaży muzyki nie był dużo większy.

Pomimo fragmentacji krajobrazu, nie ma wątpliwości, że muzyka pozostaje istotną częścią diety rozrywkowej Amerykanów. Konsumenci będą nadal odkrywać kanały cyfrowe, ale płyty winylowe, które stanowią obecnie 6% sprzedaży fizycznych albumów w USA, mają szansę na dalszy rozwój, o ile wytwórnie i artyści będą tworzyć unikalne oferty, które będą przez nich pożądane.

Nie jest to jednak tylko kwestia sprzedaży fizycznej i cyfrowej. Na przykład rock pozostaje dominującym gatunkiem w sprzedaży albumów, podczas gdy pop wyróżnia się na tle innych utworów. Tak więc, podobnie jak w przypadku osiągania sukcesu na każdym rynku, wygrana w 2015 roku i później będzie zależeć od jasnego zrozumienia, czego szukają konsumenci i znalezienia sposobów na dostarczenie im tego.

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z dwóch źródeł:

  • Dane Nielsena dotyczące sprzedaży muzyki zebrane 30 grudnia 2013 - 28 grudnia 2014.
  • Badanie Nielsen Music 360 2014 U.S. Study: Dane do tego badania zostały zebrane w sierpniu i wrześniu 2014 roku wśród 2 581 reprezentatywnych konsumentów w wieku 13+. Ankiety zostały przeprowadzone online przy użyciu panelu firm trzecich. Dane zostały zważone do populacji spisu powszechnego w USA w oparciu o wiek, płeć, rasę, wykształcenie i wielkość gospodarstwa domowego. Dodatkowe próby nastolatków i Latynosów zostały zebrane w celu poprawy naszej analizy tych populacji. Respondenci ci nie są uwzględnieni w naszej próbie 2 581 populacji ogólnej i są wykorzystywani jedynie przy badaniu nastolatków lub Latynosów. Ankieta była przeprowadzana tylko w języku angielskim, więc nasza próba Latynosów reprezentuje anglojęzycznych Latynosów o różnych poziomach akulturacji.