Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Oni naprawdę mnie lubią! Najbardziej lubiani endorserzy celebrytów z I kwartału 2015 r.

5 minut czytania | maj 2015 r.

W dzisiejszym hiper-fragmentarycznym krajobrazie medialnym, gdzie opcje dotarcia do konsumentów wydają się nieskończone, marketerzy znajdują się być bardziej strategiczne z ich wydatków. Aby wiedzieć, gdzie umieścić reklamę, która dotrze do ich najbardziej wartościowej publiczności, niekoniecznie największej publiczności, marketerzy coraz częściej szukają danych i analiz, aby ocenić rzeczy, takie jak nawyki zakupowe konsumentów, preferencje medialne i zachowania. Niektóre są nawet opierając się na tego typu danych, zanim ich reklamy nawet zobaczyć światło dzienne, aby poinformować głównych decyzji o treści ich reklamy i materiałów marketingowych.

Pomimo zmieniającego się środowiska medialnego, jedna z takich decyzji przed wprowadzeniem produktu na rynek nie jest niczym nowym - czy zlecić komuś rekomendację produktu. Ale może być bardziej skuteczna niż kiedykolwiek: Dzisiejsze młodsze pokolenia najczęściej deklarują, że ulegają wpływom rekomendacji celebrytów. Mimo to, endorser celebryta może być poważną inwestycją dla niektórych reklamodawców, więc ważne jest, aby wybrać kogoś, kto będzie reprezentować swoją markę dobrze i będzie również wpływać na ludzi, aby kupić swój produkt. Więc jak wybrać idealny endorser gwiazdy te dni? Czy to ktoś, kto gwiazdy w hit TV show, doprowadził ich zespół do playoffs lub ma zwycięski uśmiech? Może jest to po prostu intuicyjna decyzja. Cokolwiek to jest, zrozumienie jak potencjalni klienci postrzegają tę osobę jest kluczowe.

Nowa analiza wykorzystująca Nielsen Talent Analytics i Nielsen TV Brand Effect postawiła sobie za cel zidentyfikowanie najbardziej lubianych endorserów celebrytów w pierwszym kwartale 2015 roku. Badanie wykazało, że Liam Neeson, który wystąpił w spocie dla Supercell Games, był najbardziej lubianym endorserem, faworyzowanym przez 78% Amerykanów, którzy byli świadomi jego obecności. Pierce Brosnan (Kia Motors) i Matthew McConaughey (Lincoln Motors), obaj występujący w reklamach samochodów, dopełnili pierwszą trójkę i byli lubiani odpowiednio przez 75% i 74% osób, które ich znały.

Badanie przyjrzało się również, jak dobrze telewidzowie zapamiętali marki, co wynika z testów 24 godziny po rzeczywistym, normalnym oglądaniu reklamy. Chociaż talent jest tylko jednym z wielu czynników, które mogą sprawić, że reklama wyróżnia się z pakietu, to może również przejść długą drogę w tworzeniu reklamy pamiętny. Oprócz posiadania najbardziej lubianego endorsera z całej grupy, spot dla Supercell Games odnotował również najwyższą zapamiętywalność marki wśród widzów telewizyjnych - którzy byli ponad dwukrotnie bardziej skłonni do zapamiętania reklamy i marki w porównaniu z przeciętną reklamą w prime-time w pierwszym kwartale 2015 roku. Reklama Allstate Insurance z gładkim głosem Dennisa Haysberta (zajmującego ósme miejsce na liście najbardziej lubianych endorserów) również odnotowała wysoką zapamiętywalność marki wśród widzów telewizyjnych, ponieważ byli oni o 72% bardziej skłonni do zapamiętania reklamy i marki w porównaniu z przeciętną reklamą w prime-time. 

Top 10 Most-Liked Celebrity Endorsers (Q1 2015)

Ranga Endorser Marka Ad Opis Długość reklamy Likalność endorsera % Wskaźnik zapamiętywalności marki
1 Liam Neeson Gry Supercell Wściekły Neeson 52 :60 78 208
2 Pierce Brosnan Kia Motors Sceny akcji i przygód podczas jazdy Sorento :30 75 104
3 Matthew McConaughey Lincoln Motors Rozmowa o powrocie do domu   74 164
4 Jennifer Garner Capital One Financial Jennifer Garner opowiada o milach lotniczych :30 72 148
5 J.K. Simmons Farmers Insurance Znajdowanie luk - basen zamienia się w staw :30 71 160
6 Natalie Portman Christian Dior Fashions Ucieczka przed ślubem :30 71 152
7 Jim Parsons Sprzęt komputerowy Intel Zrób zdjęcie, aby zmierzyć odległość :15 71 120
8 Dennis Haysbert Allstate Insurance Kobieta mówi do mężczyzny, że mężczyźni są lepszymi kierowcami :30 69 172
9 Sofia Vergara Head & Shoulders Pielęgnacja włosów Wyjaśnia korzyści dla syna :30 69 160
10 Jeff Bridges SquareSpace Projektowanie stron internetowych Mężczyzna siedzący na krześle :30 69 108
Przeczytaj jako: 78% osób znających Liama Neesona uważa, że można go polubić. Widzowie telewizyjni byli ponad dwukrotnie bardziej skłonni do zapamiętania marki Supercell Games niż jakiejkolwiek innej marki występującej w reklamie telewizyjnej w prime-time w pierwszym kwartale 2015 r.
Uwaga: Najbardziej lubiani celebryci występujący w reklamie w czasie największej oglądalności w angielsko- i hiszpańskojęzycznych sieciach telewizyjnych i kablowych od 1 stycznia 2015 r. do 31 marca 2015 r. Zapamiętywalność marki odzwierciedla zdolność widzów (w wieku 18+) do zapamiętania reklamy i właściwej marki 24 godziny po ekspozycji reklamy, indeksowana do średniej zapamiętywalności reklamy i marki. Aby zakwalifikować się do badania, reklamy (wszystkich marek) muszą mieć premierę po 1 stycznia 2015 roku i muszą spełniać minimalny próg próby n=100. Endorser's "Likeability" to wśród respondentów Nielsen N-Score, którzy znają danego konferansjera.
Źródło: Nielsen

Neeson i Bronson mają również poważny ogólny potencjał endorserski, każdy z nich ma łączny wynik Nielsen N-Score wynoszący 94 na 100. Świadomość, sympatia i wiele innych atrybutów składa się na wynik, a jednym z nich jest wpływ. Do najbardziej wpływowych z tej grupy należą Jeff Bridges (38% osób, które go znają, uważa go za wpływowego), Dennis Haysbert (37%) i Liam Neeson (36%).

Najbardziej marketingowi celebryci wśród endorserów

(Among the Most-Liked Celebrity Endorsers of Q1; Ranked on Nielsen N-Score)

Ranga Endorser N-Score zwolennika Wpływowy %
1 Liam Neeson 94 36
2 Pierce Brosnan 94 30
3 Matthew McConaughey 93 34
4 Jennifer Garner 90 27
5 Natalie Portman 90 29
6 Jeff Bridges 89 38
7 Sofia Vergara 86 23
8 Jim Parsons 83 22
9 Dennis Haysbert 81 37
10 J.K. Simmons 77 30
Przeczytaj jako: W skali od 1 do 100, Liam Neeson i Pierce Brosnan są ogólnie najbardziej rynkowymi celebrytami wśród 10 najbardziej lubianych endorserów. Trzydzieści sześć procent osób znających Neesona uważa, że jest on wpływowy.
Źródło: Nielsen

Oprócz tego, co ludzie czują w stosunku do danego artysty, dla marketerów kluczowe jest również zrozumienie fanów artysty - kim są, co kupują, co są na rynku do kupienia i jak angażują się w treści na różnych ekranach. W końcu celem promowania gwiazdora jest zachęcenie osób, które go lubią, do zakupu produktu. Przykładem mogą być fani Sofii Vergary i Jima Parsonsa, sponsorów odpowiednio Head & Shoulders i Intel Computer Hardware, którzy pojawiają się na obu powyższych listach. Z odrębnego badania Nielsen Talent Analytics wynika, że fani Sofii są o 12% bardziej skłonni niż ogół populacji USA do zakupu szamponu i o 13% bardziej skłonni do dokonania jakiegokolwiek zakupu produktów do pielęgnacji włosów. W tym samym badaniu stwierdzono, że fani Jima są przywiązani do technologii i częściej niż ogół populacji USA posiadają takie przedmioty jak urządzenie typu wearable (23% częściej) lub inteligentny telewizor (20% częściej) oraz są o 25% bardziej skłonni do dokonywania zakupów elektroniki użytkowej przez Internet w ciągu ostatniego miesiąca. 

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń