Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Timing Is Everything: Kiedy przychodzi do łączenia się z treściami, pora dnia wiele znaczy

2 minuty czytania | wrzesień 2015 r.

Od strojenia tarcz radiowych podczas porannego dojazdu do pracy do zerkania na statystyki fantasy football podczas przerwy na lunch w pracy, konsumenci mają preferencje platform w zależności od pory dnia według Nielsen's Q2 2015 Total Audience Report.

Raport wykazał, że jak paleta mediów konsumentów zmienia się w ciągu dnia, tak samo zmienia się udział czasu konsumentów na tych różnych urządzeniach. Na przykład, w dni powszednie, korzystanie z radia jest największe między 6:00 a 18:00, z 40% udziałem w urządzeniu podczas godziny największego wykorzystania o 7:00 - przewyższając nawet telewizję. Jednak w godzinach 18:00-6:00 telewizja stanowi co najmniej połowę wszystkich mediów, a jej szczyt przypada na godzinę 21:00, kiedy to stanowi prawie dwie trzecie wszystkich odbiorców. 

Ale nie tylko tradycyjne platformy widzą te godzinne trendy. Urządzenia podłączone do telewizji (takie jak konsole do gier czy urządzenia typu Roku lub Apple TV) zwiększają swój udział w średniej oglądalności do późnego wieczora.

Korzystanie z wideo wzrosło w ciągu tygodnia na platformach cyfrowych (tj. komputerach, smartfonach lub tabletach), zwiększając się o prawie 20% w ujęciu rocznym wśród dorosłych! Największy procentowy wzrost korzystania z wideo nastąpił w godzinach nocnych i porannych, kiedy wygoda korzystania z urządzenia znajdującego się w pobliżu może przeważyć nad chęcią sięgnięcia po pilota. W rzeczywistości, między godziną 5:00 a 8:00, wykorzystanie w tym zakresie wzrosło o 38%. Jeśli chodzi o wzrost liczby użytkowników, godzina 21:00 wykazała największy bezwzględny wzrost w korzystaniu z platform cyfrowych, z wzrostem o 700 000 dorosłych korzystających z platformy cyfrowej między majem 2015 r. a majem 2014 r.

"Wiedząc, jak wielu konsumentów łączy się zarówno z tradycyjnymi, jak i cyfrowymi platformami, a także jaki udział mają te platformy w każdej godzinie dnia, naprawdę podkreśla fakt, że WSZYSTKO jest wykorzystywane" - mówi Glenn Enoch, senior vice president, audience insights, Nielsen. "Konsumenci nie postrzegają korzystania z mediów jako propozycji 'albo/albo'. Wykorzystują wszystkie sposoby łączenia się z treściami w różnych porach dnia. Znajomość tych wzorców użytkowania może dać branży jasny obraz możliwości wykorzystania tych wzorców" - dodaje Enoch.

Jeśli chodzi o samych użytkowników, gusta technologiczne również się różnią.

Jeśli chodzi o rasę i pochodzenie etniczne, konsumenci latynoscy najczęściej sięgają po smartfona, co przekłada się na ilość korzystania z niego. Tygodniowy czas spędzany przez Latynosów na korzystaniu z aplikacji i stron internetowych na smartfonie jest o ponad półtorej godziny dłuższy od czasu spędzanego przez następną w kolejności grupę (konsumentów rasy czarnej). Latynosi są również liderami pod względem tygodniowego czasu spędzanego na korzystaniu z wideo na smartfonie - poświęcają na to 8 minut więcej niż czarni konsumenci i 12 minut więcej niż konsumenci azjatyccy.

Znając te różnice w mediach i zwyczajach konsumpcyjnych - czy to według godziny, wieku czy rasy/etniczności - może dać agencjom, marketerom i programistom wyraźniejszą ścieżkę do ich najlepszych konsumentów. 

Aby uzyskać więcej insightów, pobierz nasz raport Total Audience Q2 2015.