02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia >

Tradycyjna czy cyfrowa - Filipińczycy kochają oglądać telewizję

2 minuty czytania | grudzień 2015 r.
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Filipińczycy korzystają zarówno z tradycyjnych, jak i cyfrowych platform jako punktów dostępu, co wskazuje na wzrost kontroli konsumentów i możliwości wyboru, jeśli chodzi o oglądanie treści. Tradycyjna telewizja nadal cieszy się dużym zainteresowaniem, a jednocześnie oglądalność wideo cyfrowego wśród Filipińczyków wzrosła sześciokrotnie w ciągu ostatnich dwóch lat.

Wyniki Nielsen's TV Audience Measurement pokazują, że w ciągu ostatnich dwóch lat oglądalność telewizji utrzymuje się na wysokim poziomie - filipińscy widzowie oglądają swoje telewizory 33 godziny tygodniowo, podczas gdy jednocześnie oglądanie filmów online wśród Filipińczyków korzystających z Internetu wzrosło z 13% do 76%. 

Badanie zachowań medialnych konsumentów pokazuje, że konsumenci stale oglądają tradycyjną telewizję przez cały dzień, ze szczytem w wieczornej porze największej oglądalności, natomiast dostęp do wideo online mają przez cały dzień i w późnym wieczornym przedziale czasowym. 

Co więcej, prawie wszyscy konsumenci cyfrowi na Filipinach, czyli 96%, korzystają z dwóch ekranów jednocześnie, a aż ośmiu na dziesięciu korzysta z trzech ekranów jednocześnie. Zmieniające się sposoby konsumpcji mediów stwarzają potrzebę dla właścicieli mediów i nadawców, aby lepiej zrozumieć i zmierzyć oglądalność na kilku platformach. Bardziej niż kiedykolwiek ważne jest rozpoznanie i wykorzystanie możliwości taktyki "right place - right time - right screen" w trakcie podróży konsumenta przez różne kanały, ekrany i platformy.

Aby zapewnić metrykę, która dokładnie i kompleksowo obejmuje oglądalność na różnych platformach, Nielsen ma wprowadzić w 2016 roku strategię Total Audience. Strategia ta zakłada wprowadzenie w pierwszym kwartale 2016 roku swojego narzędzia do pomiaru oglądalności reklam na wielu ekranach - Total Ad Ratings. Rozwiązanie Total Ad Ratings firmy Nielsen łączy ratingi reklam w telewizji i na komputerach oraz zapewnia jedną metrykę zasięgu. Będzie to możliwe dzięki połączeniu danych z Nielsen TV ratings i Digital Ad Ratings - jest to historyczne pierwsze tego typu rozwiązanie na Filipinach i w regionie.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.