02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia >

Tradycyjna czy cyfrowa - Filipińczycy uwielbiają oglądać telewizję

2 minuty czytania | Grudzień 2015

{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Filipińczycy korzystają zarówno z tradycyjnych, jak i cyfrowych platform jako punktów dostępu, co wskazuje na wzrost kontroli i wyboru konsumentów, jeśli chodzi o oglądanie treści. Tradycyjne oglądanie telewizji nadal cieszy się dużym zainteresowaniem, podczas gdy oglądalność cyfrowego wideo wśród Filipińczyków wzrosła sześciokrotnie w ciągu ostatnich dwóch lat.

Wyniki badań Nielsen TV Audience Measurement pokazują, że w ciągu ostatnich dwóch lat oglądalność telewizji utrzymywała się na wysokim poziomie, a filipińscy widzowie oglądali swoje telewizory przez 33 godziny tygodniowo, podczas gdy jednocześnie oglądanie filmów online wśród Filipińczyków korzystających z Internetu wzrosło z 13% do 76%. 

Badanie zachowań medialnych konsumentów pokazuje, że konsumenci stale oglądają tradycyjną telewizję przez cały dzień, a jej szczyt przypada zwykle na wieczorny czas największej oglądalności, podczas gdy korzystają z wideo online w ciągu dnia i późnym wieczorem. 

Co więcej, prawie wszyscy konsumenci cyfrowi na Filipinach (96%) korzystają z dwóch ekranów jednocześnie, a aż ośmiu na dziesięciu z trzech ekranów jednocześnie. Zmieniające się sposoby konsumpcji mediów stwarzają właścicielom mediów i nadawcom potrzebę lepszego zrozumienia i pomiaru oglądalności na kilku platformach. Bardziej niż kiedykolwiek konieczne jest rozpoznanie i wykorzystanie możliwości taktyki "właściwe miejsce - właściwy czas - właściwy ekran" podczas podróży konsumentów przez różne kanały, ekrany i platformy.

Aby zapewnić wskaźnik, który dokładnie i kompleksowo obejmuje oglądalność na różnych platformach, Nielsen zamierza wprowadzić strategię Total Audience w 2016 roku. Strategia ta obejmuje uruchomienie w pierwszym kwartale 2016 roku narzędzia do pomiaru oglądalności reklam na wielu ekranach, Total Ad Ratings. Rozwiązanie Total Ad Ratings firmy Nielsen łączy oceny reklam w telewizji i na komputerach oraz zapewnia pojedynczy wskaźnik zasięgu. Zostanie to osiągnięte poprzez połączenie danych z Nielsen TV ratings i Digital Ad Ratings - jest to historyczna nowość na Filipinach i w regionie.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie